如今，經(jīng)常聽到人們吹噓他們的iPhone 7老款手機(jī)運(yùn)行良好。這給蘋果的營銷機(jī)器施加了更大的壓力，要求它講述一個(gè)關(guān)于今年新功能的有說服力的故事，并闡明消費(fèi)者現(xiàn)在為什么需要這些功能。

　　騰訊科技訊 據(jù)國外媒體報(bào)道，又到了每年九月份蘋果舉行秋季發(fā)布會(huì)，推出新款智能手機(jī)的時(shí)候，但是如今，蘋果的新款手機(jī)可能誕生在一個(gè)不受歡迎的世界中。

　　蘋果預(yù)計(jì)將于9月10日在史蒂夫·喬布斯劇院發(fā)布三款新手機(jī)，其中包括對(duì)高端手機(jī)iPhone XS和iPhone XS Max機(jī)型的升級(jí)版，以及價(jià)格較低的iPhone XR的第二版。新款手機(jī)將在圣誕購物季期間及時(shí)開始銷售。

　　最新款蘋果手機(jī)發(fā)布的一個(gè)大背景，是許多人越來越喜歡使用手中的“老手機(jī)”。

　　研究報(bào)告顯示，智能手機(jī)用戶平均使用現(xiàn)有手機(jī)33個(gè)月。這比2018年的27.5個(gè)月顯著上升。

　　科技市場研究企業(yè)“戰(zhàn)略分析公司”一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國嬰兒潮一代希望他們的手機(jī)能使用三年以上。即使是我們當(dāng)中最頻繁購買智能手機(jī)的千禧一代，平均也要用30個(gè)月的時(shí)間來使用既有手機(jī)。

　　如果在過去，蘋果真的享受了一年購買一次手機(jī)的升級(jí)紅利，那么現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代結(jié)束了。

　　隨著智能手機(jī)銷量放緩，蘋果一直在一定程度上依靠更高的價(jià)格來彌補(bǔ)這一差距。但有證據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)制造更高定價(jià)的容忍度有所下降。

　　蘋果和三星的旗艦手機(jī)現(xiàn)在的起價(jià)都在1000美元以上?？萍际袌鲅芯科髽I(yè)高德納的報(bào)告顯示，今年第二季度全球智能手機(jī)銷量下降1.7%。

　　高德納高級(jí)研究主管古普塔(Anshul Gupta)在該公司發(fā)布的研究報(bào)告新聞稿中表示:“高端智能手機(jī)的需求放緩速度超過了中低端智能手機(jī)的需求。”

　　根據(jù)戰(zhàn)略分析公司的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)買家也不喜歡手機(jī)制造商在這個(gè)高價(jià)位上提供的創(chuàng)新功能。

　　以蘋果為例，其即將推出的兩款高端新手機(jī)——升級(jí)版的XS和XS max——預(yù)計(jì)將在背面提供更好的攝像頭系統(tǒng)，并在正面配備改進(jìn)的人臉識(shí)別傳感器，這可能會(huì)帶來更多的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能。

　　如果這就是新功能的全部，可能不足以吸引那些對(duì)自己的手機(jī)相當(dāng)滿意的手機(jī)用戶。在9月10日發(fā)布會(huì)的邀請函上，蘋果僅僅寫著“僅靠創(chuàng)新”，可能蘋果設(shè)法避免一些令人意外的信息泄露。

　　5G因素

　　消費(fèi)者將更快的5G手機(jī)視為智能手機(jī)創(chuàng)新的下一個(gè)重大飛躍，也是一個(gè)很好的升級(jí)理由。但沒有人想到，蘋果第一代5G手機(jī)需要到明年推出。

　　這可能是有道理的，因?yàn)?G通信網(wǎng)絡(luò)要到2020年下半年才會(huì)有足夠的用武之地。不過，蘋果公司在2020年推出5G手機(jī)，可能會(huì)讓一些消費(fèi)者取消今年的升級(jí)計(jì)劃。

　　在今年的圣誕消費(fèi)旺季，蘋果的新款新機(jī)將與三星電子的新款5G手機(jī)Galaxy Note 10+ 5G，以及Galaxy Note 10和Galaxy Note 10+等高端旗艦手機(jī)展開競爭。之前，三星這些高端機(jī)已經(jīng)獲得了一些行業(yè)好評(píng)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)學(xué)家們看到全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)放緩跡象，今年的蘋果新手機(jī)也將在全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的不確定性增加之際推出。最近，蘋果掌門人庫克也表示，在面臨一些稅費(fèi)之后，蘋果很難和三星電子進(jìn)行競爭。

　　除了推出價(jià)格更高的手機(jī)，蘋果還一直在大力推進(jìn)其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，以緩沖智能手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)利潤的貢獻(xiàn)不斷下降。這也是一個(gè)通過現(xiàn)有的手機(jī)粉絲盈利的好方法，因?yàn)樗麄兩?jí)新手機(jī)的周期延長了。

　　蘋果公司這一策略正在取得成效:今年第二季度，服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長12%，達(dá)到114.6億美元。與此同時(shí)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)同期縮水近12%，至260億美元(機(jī)構(gòu)報(bào)告指出蘋果手機(jī)二季度銷量下跌近兩成)。但該公司的大部分收入仍依賴手機(jī)(手機(jī)占到公司總收入一半)，因此新款手機(jī)的銷售放緩將對(duì)其造成損害。

　　最后，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)發(fā)布的反應(yīng)與以往不同。他們中更多的人可能會(huì)持懷疑態(tài)度看待新手機(jī)，并尋找暫時(shí)不升級(jí)的理由，他們不會(huì)再沉迷于蘋果的營銷魔力之中、為購買今年的新款手機(jī)找到理由。

　　如今，經(jīng)常聽到人們吹噓他們的iPhone 7老款手機(jī)運(yùn)行良好。這給蘋果的營銷機(jī)器施加了更大的壓力，要求它講述一個(gè)關(guān)于今年新功能的有說服力的故事，并闡明消費(fèi)者現(xiàn)在為什么需要這些功能。它們在9月10日的表現(xiàn)如何，可能會(huì)影響許多消費(fèi)者的決定，是升級(jí)還是繼續(xù)使用老手機(jī)——并決定新款手機(jī)在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中是否表現(xiàn)良好。

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