如今，經(jīng)常聽到人們吹噓他們的iPhone 7老款手機運行良好。這給蘋果的營銷機器施加了更大的壓力，要求它講述一個關(guān)于今年新功能的有說服力的故事，并闡明消費者現(xiàn)在為什么需要這些功能。

　　騰訊科技訊 據(jù)國外媒體報道，又到了每年九月份蘋果舉行秋季發(fā)布會，推出新款智能手機的時候，但是如今，蘋果的新款手機可能誕生在一個不受歡迎的世界中。

　　蘋果預(yù)計將于9月10日在史蒂夫·喬布斯劇院發(fā)布三款新手機，其中包括對高端手機iPhone XS和iPhone XS Max機型的升級版，以及價格較低的iPhone XR的第二版。新款手機將在圣誕購物季期間及時開始銷售。

　　最新款蘋果手機發(fā)布的一個大背景，是許多人越來越喜歡使用手中的“老手機”。

　　研究報告顯示，智能手機用戶平均使用現(xiàn)有手機33個月。這比2018年的27.5個月顯著上升。

　　科技市場研究企業(yè)“戰(zhàn)略分析公司”一項調(diào)查顯示，美國嬰兒潮一代希望他們的手機能使用三年以上。即使是我們當(dāng)中最頻繁購買智能手機的千禧一代，平均也要用30個月的時間來使用既有手機。

　　如果在過去，蘋果真的享受了一年購買一次手機的升級紅利，那么現(xiàn)在這個時代結(jié)束了。

　　隨著智能手機銷量放緩，蘋果一直在一定程度上依靠更高的價格來彌補這一差距。但有證據(jù)表明，消費者對手機制造更高定價的容忍度有所下降。

　　蘋果和三星的旗艦手機現(xiàn)在的起價都在1000美元以上?？萍际袌鲅芯科髽I(yè)高德納的報告顯示，今年第二季度全球智能手機銷量下降1.7%。

　　高德納高級研究主管古普塔(Anshul Gupta)在該公司發(fā)布的研究報告新聞稿中表示:“高端智能手機的需求放緩速度超過了中低端智能手機的需求。”

　　根據(jù)戰(zhàn)略分析公司的數(shù)據(jù)，智能手機買家也不喜歡手機制造商在這個高價位上提供的創(chuàng)新功能。

　　以蘋果為例，其即將推出的兩款高端新手機——升級版的XS和XS max——預(yù)計將在背面提供更好的攝像頭系統(tǒng)，并在正面配備改進的人臉識別傳感器，這可能會帶來更多的增強現(xiàn)實功能。

　　如果這就是新功能的全部，可能不足以吸引那些對自己的手機相當(dāng)滿意的手機用戶。在9月10日發(fā)布會的邀請函上，蘋果僅僅寫著“僅靠創(chuàng)新”，可能蘋果設(shè)法避免一些令人意外的信息泄露。

　　5G因素

　　消費者將更快的5G手機視為智能手機創(chuàng)新的下一個重大飛躍，也是一個很好的升級理由。但沒有人想到，蘋果第一代5G手機需要到明年推出。

　　這可能是有道理的，因為5G通信網(wǎng)絡(luò)要到2020年下半年才會有足夠的用武之地。不過，蘋果公司在2020年推出5G手機，可能會讓一些消費者取消今年的升級計劃。

　　在今年的圣誕消費旺季，蘋果的新款新機將與三星電子的新款5G手機Galaxy Note 10+ 5G，以及Galaxy Note 10和Galaxy Note 10+等高端旗艦手機展開競爭。之前，三星這些高端機已經(jīng)獲得了一些行業(yè)好評。

　　隨著經(jīng)濟學(xué)家們看到全球經(jīng)濟出現(xiàn)放緩跡象，今年的蘋果新手機也將在全球經(jīng)濟和貿(mào)易的不確定性增加之際推出。最近，蘋果掌門人庫克也表示，在面臨一些稅費之后，蘋果很難和三星電子進行競爭。

　　除了推出價格更高的手機，蘋果還一直在大力推進其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，以緩沖智能手機業(yè)務(wù)對利潤的貢獻不斷下降。這也是一個通過現(xiàn)有的手機粉絲盈利的好方法，因為他們升級新手機的周期延長了。

　　蘋果公司這一策略正在取得成效:今年第二季度，服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長12%，達到114.6億美元。與此同時，智能手機業(yè)務(wù)同期縮水近12%，至260億美元(機構(gòu)報告指出蘋果手機二季度銷量下跌近兩成)。但該公司的大部分收入仍依賴手機(手機占到公司總收入一半)，因此新款手機的銷售放緩將對其造成損害。

　　最后，消費者對手機發(fā)布的反應(yīng)與以往不同。他們中更多的人可能會持懷疑態(tài)度看待新手機，并尋找暫時不升級的理由，他們不會再沉迷于蘋果的營銷魔力之中、為購買今年的新款手機找到理由。

　　如今，經(jīng)常聽到人們吹噓他們的iPhone 7老款手機運行良好。這給蘋果的營銷機器施加了更大的壓力，要求它講述一個關(guān)于今年新功能的有說服力的故事，并闡明消費者現(xiàn)在為什么需要這些功能。它們在9月10日的表現(xiàn)如何，可能會影響許多消費者的決定，是升級還是繼續(xù)使用老手機——并決定新款手機在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中是否表現(xiàn)良好。

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