藍鯨TMT記者 齊智穎

近日，一加CEO劉作虎在社交網(wǎng)絡(luò)上公布了一加電視的Logo，一加首款電視被命名為OnePlus TV。

在此之前，有消息稱，知情人士表示一加將于9月底在中國、美國、印度推出一系列一加電視。藍牙SIG消息顯示，一加電視具體尺寸有43英寸、55英寸、65英寸和75英寸。此外，消息顯示，一加電視還將提供藍牙5.0及“獨特的Android電視體驗”。

一加并不是國內(nèi)第一家涉足電視領(lǐng)域的手機廠商。日前，華為正式對外發(fā)布了榮耀智慧屏，同樣以智能手機為主業(yè)的小米也在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域布局多年。那么，未來一加電視能否在該領(lǐng)域占有一席之地?

此外，在彩電行業(yè)寒冬一說甚囂塵上之際，上述手機廠商卻接連布局電視領(lǐng)域，這背后究竟是什么原因?面對傳統(tǒng)電視品牌的競爭，互聯(lián)網(wǎng)電視又勝算幾何?

一加品牌相對弱勢，海外市場遇強敵

一加是OPPO的全資子公司，劉作虎自2013年創(chuàng)立一加以來，便一直強調(diào)其“不將就”的理念。一加品牌自誕生便擁有海外市場基因，今年，一加還請來了好萊塢頂級男演員小羅伯特·唐尼做“品牌推廣大使”，試圖進一步加大其在海外市場的影響力。

一加的核心業(yè)務(wù)一直是手機，雖然僅成立6年，但其手機業(yè)務(wù)已在海外市場取得了一定成績。在Counterpoint公布的2019年Q1季度全球高端手機市場份額占比排行榜中，一加手機僅落后于蘋果、三星與華為，排名第4。一加手機在印度市場的表現(xiàn)也可圈可點，Counterpoint公布的印度Q2季度智能機高端市場報告顯示，一加手機以43%的市場份額超過三星與蘋果，位列第一。

然而在中國手機市場銷量統(tǒng)計報告中，一加手機卻一直被歸為“其他品牌”行列。第一手機界研究院院長孫燕飚表示：“在國內(nèi)，小米、華為等公司都有自己的專賣店，而專賣店的趨勢也在往海外走。就這一方面來講，在用戶的體驗層面，一加還是有一些差距的。”

去年9月，一加提出將布局智能電視。彼時，一加科技CEO劉作虎通過長微博宣布，一加將從智能電視入手，以探索者的心態(tài)投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。

然而就目前形勢來看，自2013年發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)歷了一番大洗牌，樂視電視、看尚電視、暴風(fēng)TV相繼折戟。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，僅小米電視與華為剛剛發(fā)布的榮耀智慧屏產(chǎn)品還可在該領(lǐng)域站得住腳跟;一加在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域是一個新兵，并且除去互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以外，傳統(tǒng)電視品牌也在搶奪電視市場。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示：“一加、小米、榮耀，三個品牌三種個性?？傮w看，榮耀長于技術(shù)和產(chǎn)品，小米長于營銷和品牌，一加相比較而言優(yōu)勢不明顯，因此，一加做電視難度會很大。”

獨立電信分析師付亮也認(rèn)為，一加相較于華為與小米缺乏品牌優(yōu)勢，他表示：“一加品牌在國內(nèi)沒有支撐，需要同時面對小米、榮耀以及傳統(tǒng)電視廠商的競爭，TCL、康佳、海信等傳統(tǒng)電視品牌也都在推互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型新產(chǎn)品。”

據(jù)了解，榮耀智慧屏雖然剛剛進入電視領(lǐng)域，但其產(chǎn)品搭載的鴻鵠818智慧芯片、AI攝像頭NPU芯片、旗艦手機級Wi-Fi芯片，同時首發(fā)鴻蒙系統(tǒng)，大多是自研技術(shù)。而在一加手機的重要戰(zhàn)場印度，IDC數(shù)據(jù)顯示，小米電視在2019年第一季度的智能電視市場份額達到39%;并且小米電視一直走低售價性價比路線，已將55吋電視的價格下探至2000元以下。

此前，劉作虎曾表示，一加正在自研圖形處理芯片。業(yè)內(nèi)人士表示，若一加自主研發(fā)的芯片運用于其電視產(chǎn)品，那么有可能是其電視差異化的一個契機。

在產(chǎn)品定位上，劉作虎曾表示，一加電視產(chǎn)品將保持與手機相同的旗艦路線，堅持只做旗艦產(chǎn)品的策略。

對此，劉步塵表示：“一加的品牌力不強，做旗艦電視，品牌難以帶來附加值，不好做。另外，印度市場競爭也很激烈，三星、小米都比較強勢。”

同時，付亮也認(rèn)為：“小米事先以低價切入彩電市場，假如一加在印度推出中高端旗艦電視，就要看未來印度市場對中高端電視產(chǎn)品有沒有市場需求了。”

手機廠商接連入局電視領(lǐng)域，勝算幾何？

從行業(yè)環(huán)境來看，很長一段時間來，國內(nèi)的彩電行業(yè)都處于蕭條期，2019年中國彩電市場也依舊表現(xiàn)出量額雙降的窘境。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場不僅利潤進一步壓縮，市場規(guī)模也進入滯漲階段，7月國內(nèi)彩電市場整體零售量275萬臺，同比下降10.5%;整體零售額74億元，同比下降13.8%。

作為彩電行業(yè)的新入局者，手機廠商的日子其實也并不好過，國內(nèi)智能手機行業(yè)也同樣出現(xiàn)了出貨量連降的疲態(tài)。Counterpoint發(fā)布的2019年第二季度全球智能手機出貨量排行榜數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球智能手機出貨量為3.64億臺，與去年同期相比下降1.2%，這也是全球智能手機出貨量連續(xù)第七個季度下滑。

孫燕飚表示，目前，智能手機行業(yè)的困境主要是功能無法進一步突破，“如今手機產(chǎn)品的質(zhì)量非?？煽浚韵M者去更換一個新硬件肯定是基于功能的選擇。”

對此，付亮表示認(rèn)同：“智能手機市場在從4G向5G轉(zhuǎn)移，新機也沒有帶來更新?lián)Q代的大變化，沒能讓消費者眼前一亮。”

值得一提的是，智能電視作為彩電行業(yè)的一個細(xì)分賽道，其出貨量不降反升，在行業(yè)不景氣的環(huán)境中表現(xiàn)格外亮眼。根據(jù)《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，2019年第一季度中國智能電視市場出貨量約為1084萬臺，同比增長1.7%;預(yù)計2023年市場出貨量將達到4938萬臺。

近期，各大手機廠商紛紛入局電視領(lǐng)域：華為推出榮耀智慧屏，紅米電視官方微博已上線，而關(guān)于OPPO智能電視項目的消息也一直沒有斷過。那么，手機廠商究竟因何而相中了智能大屏領(lǐng)域?

對此，付亮表示，“首先，手機行業(yè)空間有限;第二則是因為電視行業(yè)成熟度比較高，進入門檻比較低，手機有很多地方和電視是相通的，再加上手機廠商對互聯(lián)網(wǎng)的理解，新的電視產(chǎn)品就制造出來了。”

除此之外，劉步塵表示，“以小米、華為為例，這些企業(yè)挺進電視領(lǐng)域，并非看中電視業(yè)務(wù)板塊帶來的營收和利潤，而是基于他們有一個共同的判斷——未來必定是IoT的時代。IoT時代由多塊顯示屏組成，如果不進入電視這塊最大屏，那么他們的IoT戰(zhàn)略布局就是不完整的。”

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)智研咨詢預(yù)測報告，2018年中國IoT行業(yè)市場規(guī)模突破2萬億元，到2022年將接近7.2萬億元，物聯(lián)網(wǎng)將對各行業(yè)產(chǎn)生間接價值，產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2025年將占到國內(nèi)經(jīng)濟總產(chǎn)值的11%。

孫燕飚對記者指出，“如今，電視開始走互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容路線。隨著5G即將來到，電視的主導(dǎo)不再是所謂的硬件，而是更加以內(nèi)容為導(dǎo)向。此外，手機廠商具有消費用戶群的優(yōu)勢，手機的主力購買人群是85后，這批用戶群對手機品牌的認(rèn)可度非常高，也比較理解手機廠家所倡導(dǎo)的互聯(lián)互通。”

那么接連入局的手機廠商在與傳統(tǒng)電視企業(yè)爭霸電視市場的戰(zhàn)場上，有幾成勝算呢?

記者注意到，在市場占有率方面，目前創(chuàng)維、海信、長虹和TCL等傳統(tǒng)電視企業(yè)仍在國內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。奧維云網(wǎng)公布的2019年1-6月彩電市場全渠道零售量數(shù)據(jù)顯示，四者加起來銷售份額已過半。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

對此，劉步塵表示：“傳統(tǒng)電視企業(yè)的最大優(yōu)勢是產(chǎn)品技術(shù)沉淀較好，產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，對產(chǎn)品本身的理解更深刻;手機和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多不具備產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，甚至不少企業(yè)不具備產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計能力，更不具備制造能力，但對產(chǎn)品應(yīng)用和交互的理解更深刻。”

誰將成為未來電視領(lǐng)域的王者，只有時間才能給出答案，而手機廠商在此領(lǐng)域的布局對于用戶而言，呈現(xiàn)的是更多的選擇。