崔玉賢/文

　　努比亞品牌四周年牛仔節(jié)上，倪飛發(fā)布了第六代mini產(chǎn)品努比亞Z11 mini S。從中興努比亞到品牌獨立再到四周年牛仔節(jié)，努比亞發(fā)布了17款產(chǎn)品，雖然有些過了百萬銷量，但努比亞品牌的知名度仍不是很高，這也是倪飛所苦惱的。但作為一個定位小而美的企業(yè)來說，mini系列每款銷量均超百萬已經(jīng)算是不錯的成績。不過，從努比亞去年年底大聲量融資到今年線下渠道的投入來看，努比亞開始走量、走規(guī)模。據(jù)倪飛透露，努比亞甚至已經(jīng)開始國際化的布局。

　　四年拐點已至

　　2012年10月份，努比亞成立，當(dāng)時的努比亞前面還會有個定語：中興。在2012年小米互聯(lián)網(wǎng)營銷模式盛行的時候，努比亞更多的是被視作中興的一個互聯(lián)網(wǎng)子品牌，主打拍照功能。努比亞的拍照特色更多的源自于創(chuàng)始人里強，里強是中國攝影家協(xié)會會員之一，并且在中興的海外工作了6年。

　　從努比亞2013年第一代產(chǎn)品Z5開始，就主打攝影功能，努比亞也以手機中的單反自稱。經(jīng)過Z5、Z7兩代的發(fā)展，2014年努比亞品牌手機銷量達到500萬左右。2015年中旬，努比亞宣布獨立，極力的與中興手機劃清了界限。在定位上，努比亞聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁里強曾經(jīng)在接受網(wǎng)易科技采訪時表示，努比亞將會始終定位高端，不會推出千元機。此時的中國市場“千元機”正打得熱火朝天。

　　在這次努比亞獨立發(fā)展的節(jié)點上，里強不僅確定了努比亞的定位，而且公布了努比亞的3年規(guī)劃：2015年立足線上，加大線下投入力度;2016年放眼海外，主要是進入全球有價值地區(qū);2017年努比亞將要打造全球知名品牌。

　　努比亞有國際化野心，但一直以來品牌知名度并不高，用倪飛的話來說努比亞更多的是一個小而美的公司。倪飛表示努比亞口碑很好，并且在創(chuàng)新方面，首次嘗試無邊框設(shè)計、全網(wǎng)通、FiT交互設(shè)計等等。但在銷量上卻一直諱莫如深。2015年努比亞的目標(biāo)是銷量千萬臺，倪飛雖然透露銷量已過千萬臺，但并未公布具體銷量。而2016年努比亞的目標(biāo)仍然是千萬臺。

　　獨立之后的努比亞在2015年年底宣布獲得蘇寧19.3億元投資，并形成了戰(zhàn)略合作：未來3年銷售努比亞手機1000萬臺。

　　到今年10月份，努比亞已經(jīng)成立4周年。對于這四年的經(jīng)歷，倪飛表示努比亞已經(jīng)處于了最好的階段。“無論是產(chǎn)品、品牌還是渠道都進入了良性階段。首先我們不去撕逼，產(chǎn)品價值得到了很好的體現(xiàn);渠道得到了均衡發(fā)展;國際市場也開始起步。”倪飛表示。

　　努比亞的四年拐點已至。

　　已開始上市準(zhǔn)備

　　其實，從去年年底獲得蘇寧融資開始，努比亞就已經(jīng)逐漸加大在品牌和渠道方面的投入。

　　2016年4月份挖來前聯(lián)想集團副總裁曾國章，負(fù)責(zé)努比亞渠道市場和整個國內(nèi)市場的操盤;2016年5月份簽約C羅，為其品牌代言。

　　里強曾經(jīng)對網(wǎng)易科技表示努比亞2016年的投入是去年和前年之和的兩倍。曾國章也表示，在渠道建設(shè)上，努比亞今年已經(jīng)拓展了2000多家零售店，今年年底預(yù)計4000-5000家，而明年會在這個基礎(chǔ)上增長一倍，在渠道上努比亞資金的投入是按照億級別來算的。

　　簽約C羅也是為其國際化戰(zhàn)略做準(zhǔn)備。2015年努比亞已經(jīng)以獨立的品牌形象殺入在歐洲市場，nubia My布拉格手機已經(jīng)在捷克、德國等國家上市。今年9月份努比亞手機再次登陸德國，發(fā)布了努比亞Z11黑金版，售價高達599歐元。

　　據(jù)倪飛透露，努比亞國際化道路重點在歐洲幾個國家比如德國、西班牙、意大利等地區(qū)，其次是泰國、印尼是下一個重點布局地區(qū)。

　　據(jù)了解，僅簽約C羅就有可能花去幾百萬美元，渠道建設(shè)也是上億元的計算，如此大規(guī)模的投入，努比亞欲從一個小而美的公司走向一個走量、走規(guī)模的公司。按照努比亞的規(guī)劃，未來3-4年內(nèi)將完成上市動作，據(jù)倪飛透露努比亞已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備。