站長資訊網(wǎng)8月6日下午，搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽參加媒體見面會。張朝陽在會上表示，“搜狐下季度會繼續(xù)減虧，可能第四季度實現(xiàn)盈利。”昨日，搜狐發(fā)布2019年第二季度的財報，總收入4.75億美元，同比減虧22%。
Q2財報“虧損擴大”是誤讀 搜狐仍在持續(xù)減虧
搜狐Q2財報發(fā)布后，股票表現(xiàn)不佳。對此，張朝陽表示，“搜狐財報剛好撞到中美貿(mào)易戰(zhàn)，全球資本市場都在恐慌狀態(tài)，使得美股市場很恐慌，投資人在恐慌中有些過激反應(yīng)，沒耐心看這個季度怎么樣。”一個背景是，截至今早收盤，美國三大股指創(chuàng)2019年迄今最大單日跌幅。
“搜狐這個季度業(yè)績其實還是挺不錯的，營收在我們預(yù)計的區(qū)間。虧損在持續(xù)減少，搜狐媒體與搜狐視頻第二季度虧損6800萬美元，較2018年同期減虧15%。” 張朝陽說。
張朝陽指出，很多投資人看到搜狐虧損5000萬美元，實際上，這個虧損是計入了暢游旗下子公司“晶茂”的一次性減值1700萬美元。“上海晶茂”是暢游旗下一家從事映前廣告業(yè)務(wù)的公司，因在過去兩個財年發(fā)生顯著虧損，于7月23日向法院提交了破產(chǎn)清算申請。
“如果沒有計入晶茂的一次性減值，搜狐的虧損實際上是收窄的。”張朝陽說，“預(yù)期第三季度搜狐媒體和搜狐視頻虧損將進一步大幅收窄，集團虧損將降至2200萬至3200萬美元之間。搜狐可能會在第四季度實現(xiàn)盈利。”
財報顯示，截至2019年6月30日，搜狐集團持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物以及短期投資(減去短期銀行貸款)為15.6億美元，截至2018年12月31日為17.3億美元。而同期搜狐的市值大幅低于現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物。
從PGC到UGC 走向社交網(wǎng)絡(luò)的模式是長久戰(zhàn)略
對于未來搜狐如何實現(xiàn)減虧增長?張朝陽表示，“基礎(chǔ)是用戶規(guī)模持續(xù)擴張，這種情況下才能給廣告商提供更好的營銷平臺，用戶規(guī)模的增長逐漸轉(zhuǎn)型。”
“我們在視頻內(nèi)容投入方面逐漸走向‘小而美’的自制戰(zhàn)略，內(nèi)容的成本逐漸降下來，而媒體包括新聞APP渠道的投入、搜狐視頻的投入，逐漸把產(chǎn)品走向從PGC到UGC用戶產(chǎn)生內(nèi)容走向社交網(wǎng)絡(luò)的模式，這是長久戰(zhàn)略。”張朝陽表示，“這樣實現(xiàn)在渠道投入減少的情況下能夠獲得DAU繼續(xù)增長，同時還有歷史上搜狐PC上的用戶很多，手機搜狐網(wǎng)的用戶很多，構(gòu)成未來的成長戰(zhàn)略。”
同時，張朝陽也提到了最近重新恢復(fù)上架的狐友APP，“新聞APP和視頻APP不同程度在閱讀和消費1.0的基礎(chǔ)上開始引入2.0用戶產(chǎn)生內(nèi)容的成分，可以看產(chǎn)品的演化，一個純粹的2.0用戶產(chǎn)生內(nèi)容的產(chǎn)品就是狐友。” 張朝陽說。
在視頻發(fā)展方面，搜狐將繼續(xù)保持長短視頻兩條腿走路，“長視頻網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝，短視頻我們有推薦的短視頻，還有用戶產(chǎn)生的。”張朝陽介紹，“UGC的內(nèi)容產(chǎn)生兩周前跟鉑爵旅拍，也是《奈何Boss要娶我2》的贊助商聯(lián)合打造7.26旅拍節(jié)，也是UGC Vlog方面的努力，這方面有清晰的戰(zhàn)略。”
此外，張朝陽再次表示搜狐要“回歸媒體”，“意味著我們在很多垂直領(lǐng)域有更多的原創(chuàng)內(nèi)容，比如搜狐科技、財經(jīng)、時尚和健康，將從原創(chuàng)、內(nèi)容、活動、峰會來提升搜狐媒體的影響力。” 張朝陽認為，“現(xiàn)在媒體的產(chǎn)生以自媒體形式，分發(fā)以信息流或者其它分發(fā)形式，但是內(nèi)容為王一直是正確的。”
狐友APP重新上線 有助于狐友國民?；ù筚惢?/strong>
除了本季財報和搜狐發(fā)展問題，張朝陽還在現(xiàn)場分享了馬上要啟動的第四屆“狐友國民?；ù筚?rdquo;項目。
與其他選秀節(jié)目更偏向于“秀”不同，“狐友國民校草、?；?rdquo;大賽更多地落實于“選拔”上。“我們是真實時間維度上的選拔，它的報道是立體的，想成是一個世界杯的足球賽，每場比賽結(jié)果不知道。”張朝陽表示，“?；ā⑿２荽筚惒皇菫榱绥R頭做節(jié)目，堅持選拔素人，要給那些沒有去北影、中戲的年輕人做演員的機會。”
與往年不同的是，今年搜狐正式推出狐友APP。“當年?；ù筚惖漠a(chǎn)生就是為了推廣狐友，狐友當時是半成品在新聞客戶端里面，當時想靠年輕人推廣一下。”張朝陽介紹，狐友最近重新上線，“這個是今年的特色，也會有助于?；ù筚惖膱竺约熬W(wǎng)上的互動過程，今年的?；ù筚悜?yīng)該規(guī)模更大。”
已舉行多屆的“狐友國民校草、?；ù筚?rdquo;不僅帶動著社交平臺狐友APP的用戶增長，同時經(jīng)過大賽選出潛質(zhì)藝人，出演搜狐自制劇反哺自身平臺內(nèi)容。系列舉措也是搜狐打造“選秀平臺+藝人經(jīng)紀+視頻平臺+媒體平臺”的互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)閉環(huán)體系的關(guān)鍵。
“我們現(xiàn)在走出一條路，現(xiàn)在的年輕人基本上看電視比較少，拿著手機，網(wǎng)絡(luò)劇成為主流，這是一個現(xiàn)象。”張朝陽表示。2019年，搜狐視頻《奈何boss要娶我》、《拜見宮主大人2》、《哈哈健身房》等精品自制劇接連推出，重點打造的《熱搜女王》正在搜狐視頻全網(wǎng)獨播，《不知東方既白》也將接檔蓄勢待發(fā)。這其中都有往屆狐友國民校草、?；ㄟx拔出來的搜狐藝人參與主演。
而對于自制劇的盈利，張朝陽認為文藝創(chuàng)作領(lǐng)域和社交網(wǎng)絡(luò)平臺不一樣，“如果花一兩千萬兩三千萬做個劇，密度上做適度調(diào)節(jié)，可以整體上有一個盈利模式。” 張朝陽說，“不去拼價格，靠團隊的認真、創(chuàng)意，大眾的品位和關(guān)注事情的理解和劇本的創(chuàng)作，用優(yōu)秀的東西打動人，最后做出《奈何Boss要娶我》這樣的劇，很火。”
