4月13日消息,樂視網(wǎng)與國內(nèi)知名品牌京潤珍珠達成戰(zhàn)略合作。京潤珍珠將在一年之內(nèi)向樂視網(wǎng)投放1000萬廣告,用于京潤珍珠的品牌傳播和市場開拓。這是樂視網(wǎng)在獲得361°旗下尚品牌億元廣告大單之后,在品牌營銷方面的又一重大突破。樂視網(wǎng)COO劉弘、副總裁劉剛、雷振劍,京潤珍珠集團董事長周樹立博士、深圳京潤珍珠銷售公司總經(jīng)理王亮等出席了戰(zhàn)略合作發(fā)布會。
樂視網(wǎng)COO劉弘表示,樂視網(wǎng)擁有行業(yè)最全的影視劇資源、最全的縱向產(chǎn)業(yè)鏈和橫向產(chǎn)業(yè)鏈、年度娛樂盛典品牌樂視影視盛典,并且擁有強大的自制能力,正在成為品牌廣告主品牌營銷的新舞臺。
京潤珍珠董事長周樹立博士介紹,作為國內(nèi)知名化妝品品牌與最大的珍珠專營企業(yè),京潤珍珠近年來市場發(fā)展迅猛,“給您珍珠般美麗”的品牌理念深入人心。面對現(xiàn)今豐富的媒體環(huán)境,京潤珍珠2012年采用了集電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外、平面、行業(yè)媒體并存的多渠道立體式整合營銷策略,并對新媒體的興起表現(xiàn)了特別的興趣和關注。與樂視網(wǎng)的深度合作,將使京潤珍珠的品牌營銷進一步提速。
據(jù)了解,樂視網(wǎng)將在整合平臺和資源的基礎上,以最具商業(yè)價值的“立體營銷”為京潤珍珠度身定做品牌傳播策略。
一方面,樂視網(wǎng)將圍繞同步各大衛(wèi)視的熱播影視劇,與京潤珍珠聯(lián)合打造大劇營銷的新模式,為京潤珍珠提供“O2O模式”的營銷支持,即從線上到線下,與消費者有更好的互動。樂視網(wǎng)擁有行業(yè)最全的影視劇資源,已鎖定2012年熱播影視劇的50%-60%,2013年熱播影視劇的40%-50%。已采購未上線的熱門影視劇超過200部,是其他10多家主流視頻網(wǎng)站同類資源綜合的兩倍多。這些資源將成為品牌營銷的利器。
另一方面,樂視網(wǎng)及樂視TV聯(lián)合打造的娛樂屆盛事——樂視影視盛典,為京潤珍珠打造全明星營銷的舞臺。在3月31日的盛典上,京潤珍珠作為贊助合作伙伴參與其中,品牌和影響力得到了較大的宣傳和提升。此次盛典共邀請到文章、孫紅雷、楊冪、古巨基、鄭嘉穎、張國立、佟麗婭等兩岸三地百余位知名影星璀璨現(xiàn)場。同時,京潤珍珠贈予與會明星知性、典雅,極具東方美韻的珍珠首飾,成為頒獎盛典上一道最靚麗的風景線。業(yè)內(nèi)人士指出,樂視網(wǎng)承辦如此規(guī)模的影視娛樂盛典,不僅證明其業(yè)內(nèi)領先的影視劇資源,更證明樂視網(wǎng)已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的新媒體平臺。
此外,樂視網(wǎng)的優(yōu)質自制內(nèi)容,將為京潤珍珠提供全方位的支持,包括微電影及樂視自制欄目。樂視網(wǎng)聯(lián)合新浪、合潤共同推出“夢想的力量”系列微電影,其中包括10個系列,約60部作品,寧財神、海巖、郭敬明、韓寒等出任監(jiān)制;新推出了原創(chuàng)欄目《午間道》,由著名搖滾歌手汪峰和影視文化界名人江小魚擔綱主持,剛剛上線就受到了觀眾的廣泛關注,反響可見一斑;自制劇《東北往事之黑道風云20年》更是獲得了空前的熱播,第二部網(wǎng)絡劇《女人幫·妞兒》也已開拍,目前已有多家品牌廣告客戶在劇中投放了植入廣告。劉弘表示,《女人幫·妞兒》通過品牌廣告植入,已收回一半以上成本,樂視網(wǎng)在自制內(nèi)容上精品化的策略,得到了越來越多廣告主和用戶的認可,“樂視自制”已成為網(wǎng)絡視頻行業(yè)自制的第一品牌。
目前,樂視網(wǎng)的廣告收入正呈快速增長態(tài)勢。今年1月到3月,樂視網(wǎng)新增沃爾沃、巴黎歐萊雅、紅牛等品牌廣告客戶。京潤珍珠的加盟,能夠進一步推動樂視網(wǎng)廣告收入的進一步增長,使廣告為樂視網(wǎng)2012年業(yè)績貢獻更大份額。