作者：顧天鸝

　　Netflix幾乎沒遇到太多對手就贏得了第一輪流媒體之爭。而為了維持現(xiàn)在的統(tǒng)治地位，它不得不繼續(xù)燒錢供給版權(quán)內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容。本周一，Netflix宣布了再籌集20億美元新貸款的計劃。加上這20億后，Netflix的長期債務已經(jīng)超過100億美元。

　　華爾街對此并不驚訝。

　　韋德布什證券的分析師MichealPachter說，“這完全符合我們之前建立的模型，只要還在燒錢，他們就得持續(xù)就內(nèi)容成本籌資……現(xiàn)在每年燒30億美元左右，未來大概也是這個數(shù)。我預期這個循環(huán)還將持續(xù)”。

　　Netflix第三季度的成績不錯，新增的700萬訂閱用戶（超出預期200萬）已經(jīng)將之全球用戶數(shù)推上1.3億，全球市場新增的收入將是重要的資金來源。穆迪公司的分析師評價道，“雖然他們在借債以維持公司現(xiàn)金流，但我們預期，隨著授權(quán)內(nèi)容逐漸被原創(chuàng)內(nèi)容取代、新的國際市場開始盈利，整體利潤率會上升，杠桿將逐漸降低”。

　　Netflix在內(nèi)容上燒錢的策略短期內(nèi)不會變。今年他們的預期內(nèi)容花費是80億（去年的投資是63億），有人懷疑這筆費用可能會上漲至130億美元。其中，85%的資金將投資于原創(chuàng)內(nèi)容，這將是Netflix未來的競爭核心。

　　越來越多的公司加入流媒體產(chǎn)業(yè)是Netflix堅持原創(chuàng)內(nèi)容燒錢的重要原因。除了Amazon Prime和Hulu外，迪士尼計劃依靠漫威、Lucasfilm、皮克斯、福斯的內(nèi)容在2019年開設自己的流媒體平臺，AT&T打算在同一時間讓基于時代華納內(nèi)容的流媒體上線，考慮到NBC的諸多劇集在Netflix上反響火爆，康卡斯特遲早也會進入市場。對觀眾而言，麻煩就在于雖然現(xiàn)在可以在Netflix上看到來自不同公司的影視，但它們的播片權(quán)很可能在未來某天被版權(quán)方收回，放到自己的平臺。

　　“我們越成功，我就越擔心版權(quán)方是不是樂意把內(nèi)容授權(quán)給我們，”Netflix的首席內(nèi)容官Ted Sarandos對Variety說過。

　　Netflix迫切需要讓原創(chuàng)逐漸取代授權(quán)內(nèi)容成為留住觀眾的理由，以防在未來被抽去支柱。這么做并不容易——調(diào)查公司7ParkData發(fā)現(xiàn)，吸引觀眾的仍然是非原創(chuàng)部分，美國國內(nèi)大約80%的播放來自于《辦公室》、《絕命毒師》、《實習醫(yī)生格蕾》、《老爸老媽浪漫史》等授權(quán)影視；42%的觀眾以觀看授權(quán)作品為主（授權(quán)內(nèi)容達到95%），只有18%的觀眾以看原創(chuàng)為主（《紙牌屋》、《怪奇物語》等）。

　　不過，以上數(shù)據(jù)來自于2016年9月至2017年9月的一年時間段。和去年8月相比，Netflix的原創(chuàng)節(jié)目已經(jīng)增加了88%，且投資不斷加大：計劃在新墨西哥開設制片分部；簽到了知名電視制作人Shonda Rhimes和Ryan Murphy；80多部的原創(chuàng)電影中，《玉子》和《羅馬》成為電影節(jié)上的焦點；砍劇時更加果斷——像《鐵拳》和《盧克·凱奇》這種表現(xiàn)一般、Netflix對其內(nèi)容也沒有多少話語權(quán)的劇集，顯然在他們的計劃中沒有位置。

　　無論是Netflix的燒錢還是其他公司紛紛進駐流媒體市場，對觀眾的影響可能會歸結(jié)到一點上——你每個月要多花錢了。