Facebook(NASDAQ: FB)今天發(fā)布了2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)計(jì)算，F(xiàn)acebook第一季度總營(yíng)收為80.32億美元，較上年同期的53.82億美元增長(zhǎng)49%;凈利潤(rùn)為30.64億美元，較上年同期的17.38億美元增長(zhǎng)76%。

　　第一季度運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)：

　　——2017年3月，每日活躍用戶(hù)(DAU)平均值為12.8億人，同比增長(zhǎng)18%;

　　——截至2017年3月31日，月度活躍用戶(hù)(MAU)為19.4億人，同比增長(zhǎng)17%;

　　——移動(dòng)廣告營(yíng)收在廣告營(yíng)收中的占比約為85%，高于上年同期的大約82%;

　　——截至2017年3月31日，F(xiàn)acebook持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物以及有價(jià)證券總額為323.1億美元。

　　第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)：

　　——營(yíng)收為80.32億美元，較上年同期的53.82億美元增長(zhǎng)49%。其中，廣告營(yíng)收為78.57億美元，較上年同期的52.01億美元增長(zhǎng)51%;支付和其它費(fèi)用收入為1.75億美元，較上年同期的1.81億美元下降3%;

　　——總成本和支出為47.05億美元，較上年同期的33.72億美元增長(zhǎng)40%;

　　——營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為33.27億美元，較上年同期的20.10億美元增長(zhǎng)66%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為41%，較上年同期的37%增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn);凈利潤(rùn)為30.64億美元，較上年同期的17.38億美元增長(zhǎng)76%。

　　Facebook增長(zhǎng)76%的凈利潤(rùn)緩解了外界的擔(dān)憂。但投資者擔(dān)心，圍繞著視頻廣告的質(zhì)疑聲以及暴力和色情內(nèi)容的傳播，會(huì)有損Facebook的增長(zhǎng)。

　　Facebook利潤(rùn)的飆升重現(xiàn)了谷歌母公司Alphabet的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)，后者上周公布的第一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29%。從第一季度末開(kāi)始，多家公司對(duì)于谷歌旗下Youtube把他們的廣告與令人反感的視頻放在一起感到不滿(mǎn)，并停止在Youtube上投放廣告。

　　兩大移動(dòng)廣告平臺(tái)發(fā)力

　　Facebook CFO大衛(wèi)·韋納(David Wehner)在接受采訪時(shí)表示，F(xiàn)acebook及其照片分享應(yīng)用Instagram是“兩個(gè)最為重要的移動(dòng)廣告平臺(tái)”。

　　Facebook和谷歌主導(dǎo)著在線廣告市場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司Pivotal Research分析師布萊恩·韋瑟(Brian Wieser)引用美國(guó)互動(dòng)廣告局的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，去年，F(xiàn)acebook和谷歌占據(jù)了在線廣告行業(yè)收入增長(zhǎng)的99%。市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook在全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額為16%，低于谷歌的33%。

　　eMarketer首席分析師黛布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)稱(chēng)，營(yíng)銷(xiāo)公司高管承認(rèn)，他們對(duì)于Facebook上的假新聞以及出現(xiàn)的視頻直播問(wèn)題感到擔(dān)憂。

　　“他們擔(dān)心這些問(wèn)題會(huì)在未來(lái)某個(gè)時(shí)刻影響用戶(hù)，但是目前為止尚未看到這一點(diǎn)，這也是為什么他們的廣告支出依舊在持續(xù)增長(zhǎng)的原因，”威廉姆森表示。

　　不斷增長(zhǎng)的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額已經(jīng)推動(dòng)Facebook股價(jià)在過(guò)去一年增長(zhǎng)了29%。Facebook第一季度的其它指標(biāo)也同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，例如月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)至19.4億人。不過(guò)，投資者對(duì)于新的廣告格式是否能夠取代當(dāng)前正在迅速增長(zhǎng)的信息流廣告感到擔(dān)心，拖累Facebook股價(jià)在盤(pán)后交易中下跌。

　　Facebook第一季度營(yíng)收飆升49%至80.3億美元，這表明營(yíng)銷(xiāo)商正不斷擁抱Facebook和Instagram兩大平臺(tái)。營(yíng)銷(xiāo)科技公司Kenshoo每年管理著大約60億美元營(yíng)銷(xiāo)支出，該公司表示其客戶(hù)在社交媒體廣告上的支出要高出41%，主要是在Facebook上。

　　擴(kuò)大視頻廣告業(yè)務(wù)

　　幾年前，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)把移動(dòng)作為公司的核心策略，這推動(dòng)了公司的持續(xù)增長(zhǎng)。隨著用戶(hù)把更多時(shí)間花在移動(dòng)應(yīng)用上，F(xiàn)acebook第一季度廣告價(jià)格增長(zhǎng)14%，廣告印象數(shù)(ad impressions)增長(zhǎng)了大約三分之一。

　　“移動(dòng)依舊是公司業(yè)務(wù)的推動(dòng)力，”韋納稱(chēng)?，F(xiàn)在，扎克伯格正在Facebook產(chǎn)品中加入更多視頻，這就為Facebook展示更昂貴的視頻廣告提供了機(jī)會(huì)，但同時(shí)制造了新的不確定因素。

　　視頻廣告和Instagram有望彌補(bǔ)信息流廣告增長(zhǎng)放緩的缺口。周三，韋納重申了他在去年發(fā)出的預(yù)警：Facebook的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)將在2017年“大幅放緩”。

　　Facebook還預(yù)計(jì)，在今年年中后，廣告載入量(ad load)在推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)上發(fā)揮的作用將變小。廣告載入量指的是在Facebook主信息流中插入的廣告數(shù)量。

　　Facebook還在測(cè)試在直播和視頻點(diǎn)播等更長(zhǎng)視頻中通過(guò)“插播廣告”獲利，該公司還調(diào)整了一項(xiàng)設(shè)置，在部分視頻中默認(rèn)開(kāi)啟聲音，此舉旨在滿(mǎn)足廣告商的要求。

　　不過(guò)，廣告商并不是完全依賴(lài)在Facebook新推出的視頻廣告產(chǎn)品上投放廣告。廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP旗下廣告采購(gòu)部門(mén)群邑(GroupM)發(fā)布最新報(bào)告稱(chēng)，F(xiàn)acebook的視頻產(chǎn)品依舊是“不可靠平臺(tái)”。

　　報(bào)告指出，F(xiàn)acebook信息流中每出現(xiàn)20個(gè)視頻廣告，只有一個(gè)被用戶(hù)觀看的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到10秒或以上，三個(gè)被觀看至少3秒。

　　此外，一些分析師表示，對(duì)于Facebook處理暴力、色情內(nèi)容的擔(dān)憂可能會(huì)讓廣告商暫停投放廣告，尤其是視頻直播平臺(tái)上出現(xiàn)的這些內(nèi)容。承載著視頻廣告業(yè)務(wù)的Facebook Live近期成為爭(zhēng)議焦點(diǎn)，原因是用戶(hù)在上面直播暴力視頻，例如克利夫蘭男子直播殺人。

　　但是，加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)的調(diào)查顯示，營(yíng)銷(xiāo)商對(duì)于Facebook廣告的需求預(yù)計(jì)不會(huì)很快下滑。調(diào)查稱(chēng)，在Facebook上購(gòu)買(mǎi)廣告的廣告商中，65%甚至表示會(huì)加大廣告支出。

　　接近40%的受訪者表示，他們把在線廣告預(yù)算的五分之一以上花在了Facebook上，高于去年2月份調(diào)查時(shí)的31%。