日前，第十五屆中國數字電視產業(yè)發(fā)展大會在京召開。中外主流彩電廠商悉數到場，深入分析彩電市場現狀及未來趨勢。家電第一渠道蘇寧為彩電下半場劃關鍵詞，強調品質消費將持續(xù)升級。

　　大屏：65吋時代來臨，75吋占據未來

　　經歷了32吋時代、42吋時代、55吋時代后，彩電市場已邁入65吋時代。中國電子商會發(fā)布《2019年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示，2019年65英寸電視產品滲透率接近12%，成為55英寸后的第二大尺寸。中怡康618數據同步指出，55吋與65吋電視之間的份額差距正在逐步縮小，75吋電視快速增長。

　　蘇寧指出，產能的供應充足導致面板價格下滑，大尺寸電視的價格越來越低，用戶愿意花同樣的價格購買更大尺寸的電視。下半年彩電消費尺寸將持續(xù)提升，75吋+超大屏產品潛力巨大。

　　超清：4K全民普及，8K初露鋒芒

　　目前彩電市場處于4K時代，未來則屬于8K。4K電視從2012年問世以來滲透率持續(xù)提升，目前已成為中國彩電市場的主流分辨率。在大屏彩電市場，4K電視的普及率更是遙遙領先。蘇寧618銷售數據顯示，50吋及以上4K電視的零售量滲透率已經高達100%。

　　與此同時，8K電視嶄露頭角。蘇寧618期間，8K電視銷量實現了5倍增長。隨著2020年日本夏季奧運會和2022年北京冬奧會對8K技術的應用，以及蘇寧在8K渠道下沉上的重點發(fā)力，2019年下半年，8K電視的滲透率或將繼續(xù)提高。

　　智能：人工智能進階，有望成為智能家居中心

　　隨著5G的到來，家電產業(yè)智能化將迎來機遇。而作為終端交互的核心入口之一，彩電有著舉足輕重的地位。目前，市面上眾多彩電品牌都在積極打造全場景的AI電視，就是在為未來更好的5G智能家庭做準備。隨著5G+AIoT時代的來臨，電視更新換代將更加快速。

　　低價：彩電售價再探歷史新低

　　中怡康數據顯示，今年1-5月，55吋全渠道均價對比去年同期已經下降17%，65吋均價下降了25%。蘇寧指出，與過去單純“降價換銷量”的玩法不同，當下的彩電價格戰(zhàn)，應該是拉低高端產品價格促進市場普及的“價格戰(zhàn)”，是讓消費者用更低花費享受到更高品質的“價格戰(zhàn)”。作為家電第一銷售渠道的蘇寧，也會利用全渠道資源，將這種“價格戰(zhàn)”進行到底。

　　據悉，7月18日—21日，蘇寧易購主站、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧全國門店同步推出“彩電萬人搶”活動，再次拉低彩電行業(yè)標桿價，65吋4K大屏僅售2599元。此外，延續(xù)“汰舊換優(yōu)”補貼政策，將符合要求的4K/8K產品劃分為全額補貼機型、5000元補貼機型、1000元補貼機型，力求拉低高端產品消費門檻，提速彩電行業(yè)消費升級。