繼行業(yè)遇冷，2017年上半年市場(chǎng)零售量、額大幅下降后，彩電業(yè)開(kāi)始迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。中怡康第33周(8月7日-13日)最新數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售額環(huán)比增長(zhǎng)93.3%，零售量增長(zhǎng)71.9%;零售額同比增長(zhǎng)2.3%。海信、TCL、索尼、三星等行業(yè)領(lǐng)先品牌零售額、量均環(huán)比上升。在即將開(kāi)始的“818電商”大促下，彩電行業(yè)或有望回暖。

　　“大尺寸”、“4K”、“中高價(jià)位”已成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的主要特征。55吋成行業(yè)“壟斷”尺寸：第33周數(shù)據(jù)顯示，55吋電視零售額、零售量分別占整體電視市場(chǎng)比重達(dá)36.6%、32%; 4K電視以86.6%和69.2%零售額、量占有率成電視“標(biāo)配”;尺寸上升帶來(lái)了電視行業(yè)均價(jià)的提高，行業(yè)均價(jià)同比增幅19.9%，環(huán)比增幅12.4%。

　　海信憑借16.4%和15.5%的零售額和量占有率再次位列行業(yè)第一。市場(chǎng)領(lǐng)先位置的保持，源于海信在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的布局優(yōu)勢(shì)。主流尺寸55吋市場(chǎng)中，海信憑借19.4%的份額占有率第一，即意味著市場(chǎng)每銷(xiāo)售出10臺(tái)55吋電視，有2臺(tái)就是海信電視;海信在4K電視的份額占比達(dá)到了17.3%，領(lǐng)先三星、索尼、TCL等國(guó)內(nèi)外品牌;同時(shí)，海信電視均價(jià)高出行業(yè)平均水平5.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　在面板供應(yīng)成本提升，整體壓力增大的背景下，高端先行，自主技術(shù)研發(fā)和硬件實(shí)力強(qiáng)、終端扎實(shí)的品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)愈加放大，也將成為行業(yè)角斗場(chǎng)的最終受益者。