在過(guò)去的近一個(gè)月時(shí)間里，你對(duì)新浪微博的憎惡可能又多了一點(diǎn)——不只是不按時(shí)間順序排列的消息、內(nèi)容粗糙的推廣內(nèi)容，以及依然沒(méi)有減少的僵尸粉，還有每天至少一次的天貓“雙 11”廣告。

　　在 11 月 9 日，天貓“雙 11”在微博上的廣告攻勢(shì)達(dá)到了頂峰：如果你在瀏覽器上沒(méi)有安裝什么廣告屏蔽插件，那么打開網(wǎng)頁(yè)版微博，你會(huì)看到這么一大片紅彤彤的天貓廣告，以及一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的貓型導(dǎo)購(gòu)懸浮條掛在右側(cè)：

　　移動(dòng)端的情況看上去一樣糟糕：天貓買下了應(yīng)用底端“發(fā)現(xiàn)”欄目的一整個(gè)圖標(biāo)，并用各類相關(guān)圖標(biāo)占領(lǐng)了其中的 6 個(gè)入口。再加上各類消不掉的橫幅廣告，只能說(shuō)一不小心點(diǎn)錯(cuò)，可能就要被帶入買買買的深淵了。

　　在今年 10 月的一次“雙 11”媒體溝通會(huì)上，天貓市場(chǎng)部總經(jīng)理應(yīng)宏曾對(duì)外透露，天貓為了今年的“雙 11”，聯(lián)合參與活動(dòng)的幾百家品牌投出了總計(jì) 15 億元的廣告，是歷史上規(guī)模最大的一次——這 15 億元還不是刊例價(jià)，而是實(shí)際砸錢出去的折后價(jià)。

　　可以想見(jiàn)，就像京東選擇在微信連投 11 天朋友圈廣告一樣，天貓的這些錢，很多也砸到了沾親帶故的新浪微博平臺(tái)上。

　　阿里投資新浪微博，實(shí)際已經(jīng)是 2013 年 4 月的舊事了。當(dāng)時(shí)馬云只花了不到 6 億美元，就獲得了微博 18% 的股份，并留下了份額持續(xù)增長(zhǎng)的空間。自此，新浪微博也成為了阿里巴巴在淘系(淘寶、天貓等)網(wǎng)站之外一個(gè)重要的廣告投放平臺(tái)，一直沒(méi)能表現(xiàn)出盈利價(jià)值的微博，也樂(lè)見(jiàn)來(lái)自阿里的廣告收入越來(lái)越多。

　　在新浪微博的財(cái)報(bào)中，廣告收入一般占到當(dāng)季營(yíng)收的 80% 以上。而在廣告收入的細(xì)分列表中，僅劃分了“來(lái)自阿里巴巴”及“阿里巴巴之外來(lái)源”兩項(xiàng)。根據(jù)財(cái)報(bào)計(jì)算，2015 年上半年新浪微博的營(yíng)收中，來(lái)自阿里巴巴的比例就在 31% 左右。

　　這還不包括年末阿里瘋狂促銷帶來(lái)的影響。2014 年底，天貓和淘寶同樣是新浪微博的最大廣告主，當(dāng)年的 10-12 月，微博從阿里巴巴獲得了 3800 萬(wàn)美元以上的廣告收入，占到當(dāng)季廣告營(yíng)收的 43%。

　　日前，阿里巴巴正式完成了全現(xiàn)金收購(gòu)優(yōu)酷土豆的過(guò)程，美國(guó)的分析師們也開始猜想，下一個(gè)被阿里收購(gòu)的，會(huì)不會(huì)就是關(guān)系更加緊密的新浪微博。這樣的猜想經(jīng)過(guò)了國(guó)內(nèi)外媒體的一輪集體醞釀，甚至順帶拉動(dòng)了老中概股新浪的表現(xiàn)。

　　回到那個(gè)最初的問(wèn)題——天貓辦一次“雙 11”，到底要花多少錢?在最近的第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，來(lái)自摩根士丹利的分析師 Robert Lin 就向阿里巴巴 CEO 張勇拋出了他自己估計(jì)的一個(gè)數(shù)字：30 億美元。

　　當(dāng)然，張勇的回答是：這一數(shù)字與公司自己估計(jì)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)不符。