崔玉賢/文

進(jìn)入2019年，正當(dāng)市場對(duì)今年手機(jī)市場略顯悲觀的時(shí)候，OPPO卻“逆周期”地頻頻操作：先是發(fā)布全球統(tǒng)一全新品牌標(biāo)志，后又發(fā)布全新產(chǎn)品系列Reno；今天更是攜手了一項(xiàng)全球頂級(jí)賽事IP：溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽，也就是大家俗稱的“溫網(wǎng)”。

英國時(shí)間4月25日（北京時(shí)間4月26日）， OPPO與全英草地網(wǎng)球俱樂部在溫布爾登共同宣布，OPPO正式成為溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽全球合作伙伴，也是溫網(wǎng)全球唯一的手機(jī)行業(yè)合作伙伴和唯一的亞洲合作伙伴。

溫網(wǎng)是目前全球最悠久的網(wǎng)球賽事，雖歷經(jīng)百年，仍有著無限生機(jī)，也被稱為最純潔、最優(yōu)雅的大滿貫賽事，因?yàn)槟阍跍鼐W(wǎng)看不到鋪天蓋地的贊助商標(biāo)識(shí)，仿佛這些贊助商來到了溫網(wǎng)，也透露一絲優(yōu)雅的氣息。在即將到來的2019賽季，你將會(huì)看到OPPO與勞力士、捷豹、IBM等品牌一同出現(xiàn)在溫網(wǎng)賽程。

四個(gè)月努力撬動(dòng)溫網(wǎng) 雙方一拍即合

根據(jù)雙方透露，OPPO與溫網(wǎng)達(dá)成了5年的合作關(guān)系，雙方將會(huì)有深度的內(nèi)容共創(chuàng)，包括定制化的內(nèi)容，以及在轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)的OPPO Moment捕捉精彩比賽瞬間和品牌展現(xiàn)。此外，有一個(gè)合作細(xì)節(jié)十分值得留意，雙方合作特別為溫網(wǎng)特別設(shè)立了“OPPO突破明星獎(jiǎng)”，用以褒獎(jiǎng)那些才華橫溢的年輕球員，不禁讓人聯(lián)想起OPPO一直倡導(dǎo)的“大膽啟用年輕人”。

雙方之所以能夠成功牽手，溫網(wǎng)看重的是OPPO在新千禧一代中的影響力。事實(shí)上，溫網(wǎng)近些年來自身也一直在尋求突破，從其“In Pursuit of Greatness”（追逐偉大）的宣傳主題即可以看出，此次或許可以看作溫網(wǎng)希望通過與OPPO這樣一個(gè)年輕科技品牌，能夠給這個(gè)百年品牌帶來更多活力。

這樣重量級(jí)別的合作，肯定并非一夜之間達(dá)成。當(dāng)網(wǎng)易科技向OPPO相關(guān)人員處了解雙方合作細(xì)節(jié)時(shí)，OPPO方面表示“我們了解、接觸了將近4個(gè)月，最終達(dá)成了合作?！贝送?，OPPO還透露，雙方從初次見面時(shí)就有了合作意向，并最終順利達(dá)成此次合作。

由此可見，OPPO在產(chǎn)品之外的品牌維度，已經(jīng)在全球慢慢被認(rèn)可；而對(duì)于OPPO來說，選擇溫網(wǎng)可以看做成其將全球視為一個(gè)市場的商業(yè)哲學(xué)背后，進(jìn)一步開拓海外市場的重要舉措。

全球市場一盤棋 漸變之后的“新OPPO”

早在十年前，OPPO就開始了海外市場的征途。十年時(shí)間，業(yè)務(wù)發(fā)展成績得到了行業(yè)內(nèi)外的肯定，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了已經(jīng)覆蓋了全球40多個(gè)國家和地區(qū)，并在去年進(jìn)入歐洲市場。

在屢次面對(duì)媒體關(guān)于OPPO如何看待海外和中國市場時(shí)候，OPPO副總裁沈義人總是這樣對(duì)媒體說：“對(duì)我們來說并沒有所謂的海外市場和中國市場之分，因?yàn)槲覀兪冀K把全球當(dāng)做一個(gè)市場對(duì)待?！?/p>

今年是OPPO自己界定的手機(jī)業(yè)務(wù)新十年第一年，OPPO以品牌國際化，運(yùn)營本地化兩者協(xié)同，繼續(xù)將全球?yàn)橥粋€(gè)市場，加速全球化品牌建設(shè)的步伐。與溫網(wǎng)合作，毫無疑問是OPPO“全球一個(gè)市場”策略的新體現(xiàn)。

除此之外，為了更好的面對(duì)這個(gè)全球市場，就有了開篇的內(nèi)容，新的品牌標(biāo)識(shí)、新的產(chǎn)品系列、甚至是新的字體。在北京的朋友，有時(shí)間可以去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)OPPO北京超級(jí)旗艦店，相信你會(huì)有“耳目一新”的感覺。

手機(jī)廠商“出海”憑什么？ Glocal是“指南針”

熟悉手機(jī)行業(yè)的一定知道，國內(nèi)手機(jī)市場整體發(fā)展近年來逐步放緩，并在近兩年呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)。分析機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年國內(nèi)智能機(jī)整體市場出貨量下滑超過10%。在國內(nèi)手機(jī)市場容量接近天花板時(shí)，中國手機(jī)廠商紛紛將視線移向海外，品牌走出去、產(chǎn)品走出去、從而尋求讓業(yè)務(wù)長上去。

根據(jù)WPP聯(lián)合Google發(fā)布的《2019年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》顯示，國產(chǎn)品牌在國外影響力比較高的幾乎都是科技品牌，而且很多都是手機(jī)廠商：華為、OPPO、小米、一加等等。為了維持和加強(qiáng)各自品牌在海外市場的表現(xiàn)，各家廠商一刻不停。這其中，OPPO用不同于國內(nèi)的發(fā)展路徑，率先打響了開門紅。

回顧OPPO在國內(nèi)的發(fā)展路徑，主要是通過產(chǎn)品和品牌同步驅(qū)動(dòng)OPPO品牌發(fā)展。讓消費(fèi)者通過對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，產(chǎn)生對(duì)OPPO品牌的認(rèn)知。而在國外市場，OPPO高舉高打，利用品牌先行率先樹立OPPO的品牌形象。從去年在法國舉辦發(fā)布會(huì)，到今年在西班牙舉辦創(chuàng)新大會(huì)，OPPO正在主動(dòng)向外媒釋放企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品信息，以塑造自身的科技品牌形象。