遠山

春節(jié)長假已經(jīng)結(jié)束，根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)黃金周期間，全國商品市場保持平穩(wěn)較快增長，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。與歷年相比，春節(jié)黃金周消費增速首次跌破兩位數(shù)，同比增速下跌1.7個百分點。

春節(jié)消費首破萬億，但增速有所下降，一方面反映出當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境下，部分民眾消費相比以往可能更為謹慎，但同時也要看到，2018年中國GDP已突破90萬億人民幣，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值469575億元，增長7.6%。第三產(chǎn)業(yè)保持較高增速。由此可見，拉動內(nèi)需與促進消費將繼續(xù)成為國民經(jīng)濟新的增長點，尤其是年輕人是消費主力軍，如何把握當(dāng)下年輕人個性化、定制化、互聯(lián)網(wǎng)化的消費升級訴求，同步升級相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，通過供應(yīng)測改革推動消費側(cè)需求，也就成為各個行業(yè)以及政府的重要命題。

從相關(guān)春節(jié)消費數(shù)據(jù)可以看出，春節(jié)消費的“互聯(lián)網(wǎng)+”進一步凸顯，春節(jié)期間，許多餐飲企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師上門制作年夜飯等服務(wù)，滿足了80后、90后“一鍵訂餐”的需求，也促進了餐飲業(yè)的服務(wù)效率，有助于“春節(jié)檔”客戶的拉新與開發(fā)。

尤其值得注意的是，春節(jié)期間三四線城市呈現(xiàn)巨大的消費潛力，由于菜鳥網(wǎng)絡(luò)、順豐都推出了春節(jié)期間快遞不打烊服務(wù)，使得網(wǎng)購消費的線下配送能力得以保證。天貓數(shù)據(jù)顯示，從消費力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經(jīng)濟大省位居天貓年貨消費前五省份。而從城市維度來看，三四線城市年貨消費增速均達到55%，超過一線城市（51%）和二線城市（54%）。五線城市也呈現(xiàn)增長勢頭，年貨消費增速為53%。此外，三線城市網(wǎng)上訂餐和新零售訂單增長迅猛，超過了一二線城市。某網(wǎng)上外賣訂餐平臺的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，保定、廊坊、鹽城的春節(jié)訂單量增幅領(lǐng)漲全國城市。

一系列數(shù)據(jù)顯示，將網(wǎng)絡(luò)服務(wù)作為日常生活不可或缺一部分的年輕用戶，在春節(jié)期間一旦獲得相匹配的O2O服務(wù)，就會釋放出足夠的消費熱情。而近年來，新零售業(yè)態(tài)所推動的線上線下一體化浪潮，一方面通過大數(shù)據(jù)、用戶畫像等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為線下制造、生產(chǎn)、零售各環(huán)節(jié)提供了快速反應(yīng)、柔性化定制等能力，從而為用戶提供高效、精準的服務(wù)；另一方面也讓互聯(lián)網(wǎng)平臺的覆蓋面更為廣泛，通過線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)上傳，遍布全國各地的線下基礎(chǔ)配套設(shè)施，完善了即時送達、24小時服務(wù)、無線支付等服務(wù)，滿足了年輕用戶的需求，這就是新零售帶來的新需求。隨著春節(jié)期間大量年輕人返鄉(xiāng)，這一網(wǎng)絡(luò)化消費習(xí)慣還會影響到親朋好友，從而帶動更廣泛的消費群體，就此形成三四線城市線上線下一體化消費需求與供給雙增長態(tài)勢。

讓中華民族的傳統(tǒng)節(jié)慶與年輕一代發(fā)生更多情感、文化與消費上的連接，金豬年春節(jié)顯然有了更廣闊的場景。不僅是餐飲、電商等領(lǐng)域，文化、旅游等行業(yè)也在借助數(shù)字化升級，吸引更多的年輕用戶。一個典型例子就是，春節(jié)期間故宮“一票難求”，許多人嘗鮮“紫禁城過年”。而故宮除了傳統(tǒng)的清宮年節(jié)戲，還引入了包括“宮里過大年”數(shù)字沉浸體驗展在內(nèi)的新媒體產(chǎn)品，讓科技與傳統(tǒng)相結(jié)合，為觀眾帶來耳目一新的現(xiàn)場感受?？梢哉f，傳統(tǒng)民俗文化與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合大有空間，一旦創(chuàng)造出大量更具現(xiàn)代感的文化產(chǎn)品，就能吸引更多年輕人前往。

更大的驚喜在電影市場，春節(jié)檔《流浪地球》、《瘋狂的外星人》等票房大賣，不僅推動春節(jié)電影票房達到58億新紀錄，同時首次輸出了國產(chǎn)科幻類型片，推動了國產(chǎn)電影與世界電影先進創(chuàng)作水平的接軌，豐富了國人春節(jié)文化消費層次。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，中國電影有望迎來一輪科幻電影熱，而科幻影視劇的發(fā)展還能帶動書籍雜志、動漫游戲、視頻、服裝等系列相關(guān)行業(yè)，形成巨大的藍海市場。

民眾春節(jié)“花錢”破萬億源于“新消費”亮點頻出，新經(jīng)濟讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新機，進而挖掘和推動年輕用戶、三四線城市用戶乃至中老年用戶的消費新需求，這是比消費數(shù)據(jù)更值得去研究的發(fā)展命題，也是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的方向所在。

（作者系財經(jīng)評論員）