近年來，國內(nèi)各大游戲企業(yè)不斷加速海外市場(chǎng)布局，以頂級(jí)IP為代表的優(yōu)秀產(chǎn)品，不斷加碼出海進(jìn)程。反觀游戲出海的背后，不僅基于國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、企業(yè)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，更是優(yōu)秀企業(yè)攜產(chǎn)品通過全球化布局這樣的“舞臺(tái)”展現(xiàn)自身的實(shí)力。但面對(duì)海外市場(chǎng)巨大差異化，如何打好發(fā)行牌，盛大游戲近日給出一份新答案，旗下《龍之谷手游》自年初相繼登錄多個(gè)國家和地區(qū)，憑借海外一系列優(yōu)秀表現(xiàn)，成為2018年至今最具代表性的出海產(chǎn)品之一。

　　《龍之谷手游》在東南亞持續(xù)收割人氣

　　復(fù)盤《龍之谷手游》海外營銷打法 口碑、成績(jī)雙豐收

　　今年年初，《龍之谷手游》海外版率先登港澳臺(tái)地區(qū)，躋身iOS免費(fèi)榜榜首、暢銷榜前三，多次獲得iOS精選推薦及谷歌手機(jī)應(yīng)用商店熱門推薦。在韓國市場(chǎng)，《龍之谷手游》一舉拿下iOS與安卓免費(fèi)榜第一及暢銷榜前十，獲得iOS與安卓雙平臺(tái)精品推薦。此外，《龍之谷手游》近日在東南亞市場(chǎng)上線再度爆發(fā)，在泰國、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、新加坡在內(nèi)的東南亞地區(qū)多個(gè)國家Google Play免費(fèi)榜第一，并取得iOS免費(fèi)榜第一及暢銷榜前三的好成績(jī)。

　　《龍之谷手游》港澳臺(tái)地區(qū)魔性廣告

　　其實(shí)《龍之谷手游》在海外不斷收割好成績(jī)的背后，不僅是產(chǎn)品本身具備頂級(jí)IP優(yōu)勢(shì)，及盛大游戲強(qiáng)大的精品研發(fā)實(shí)力加持，其獨(dú)特的海外發(fā)行思路，也為產(chǎn)品出海發(fā)揮了重要的作用。《龍之谷手游》韓國版代言人李鐘碩，作為韓國本土一線明星，李鐘碩憑借溫暖人心的外貌、明朗健康的形象，和優(yōu)秀的表演功底，贏得眾多國內(nèi)外年輕粉絲，這也與《龍之谷手游》韓國版的用戶群不謀而合。

　　《龍之谷手游》 東南亞宣傳視頻：點(diǎn)擊觀看

　　不僅如此，在東南亞地區(qū)，《龍之谷手游》由人氣少女團(tuán)體BNK48中的PUN代言，BNK48在當(dāng)?shù)鼐邆錁O高的人氣，而PUN是組合中擁有粉絲量最高的成員，在當(dāng)?shù)貜V受歡迎。此外，在港澳臺(tái)、東南亞等國家和地區(qū)，《龍之谷手游》電視廣告、線上線下活動(dòng)深入人心，不斷“俘獲”更多用戶“入谷”。

　　《龍之谷手游》韓國版代言人李鐘碩

　　《龍之谷手游》東南亞地區(qū)由PUN代言

　　《龍之谷手游》再現(xiàn)盛大游戲全球發(fā)行實(shí)力

　　早在端游時(shí)代，《龍之谷》自誕生開始就做了全球化的戰(zhàn)略布局，產(chǎn)品至今已覆蓋港澳臺(tái)、日韓、東南亞、歐洲、北美等多個(gè)國家和地區(qū)，在產(chǎn)品類型和題材選擇上，《龍之谷手游》極具出海的天然優(yōu)勢(shì)。另外，創(chuàng)新的本地化營銷方式也為《龍之谷手游》在不同國家、地區(qū)，觸達(dá)用戶和塑造口碑上，貢獻(xiàn)了重要力量。據(jù)了解，《龍之谷手游》海外版在規(guī)劃初期，就針對(duì)不同的國家和地區(qū)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕陀脩魧傩?，定制化專屬的發(fā)行策略，創(chuàng)新營銷方式深入人心，讓產(chǎn)品能夠更快速的被用戶所熟知并形成廣泛的傳播，這也是《龍之谷手游》在海外多個(gè)國家和地區(qū)均取得優(yōu)秀成績(jī)的重要原因之一?！洱堉仁钟巍方酉聛韺㈥懤m(xù)在北美、歐洲等地區(qū)上線，又將會(huì)推出哪些本地化營銷舉措，頗受業(yè)界期待。

　　《龍之谷手游》海外版創(chuàng)意廣告

　　盛大游戲作為布局早、海外經(jīng)驗(yàn)豐富的廠商之一，始終都將全球發(fā)行列為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略之一，并在全球擁有五大研發(fā)中心，旗下《傳奇世界》、《熱血傳奇》、《龍之谷》等十余款產(chǎn)品已成功發(fā)行至100多個(gè)國家和地區(qū)。今年以來，盛大游戲與騰訊強(qiáng)化深度合作，入股Kakao等動(dòng)作，再一次鞏固其全球發(fā)行實(shí)力。復(fù)盤《龍之谷手游》海外發(fā)行所獲得的成功，不僅是盛大游戲強(qiáng)大全球發(fā)行實(shí)力的凸顯，也是在營銷上一直貫徹定制化思路的重要體現(xiàn)。

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