4月27日，2019中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與發(fā)展大會在京落下帷幕。在“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)+體育產(chǎn)業(yè)的多維探索”活動上，咪咕視訊科技有限公司VP貝悅以“體育跨界、沉浸體驗”為切入點，分享了咪咕體育生態(tài)與“版權(quán)、技術(shù)、娛樂”三大領(lǐng)域跨界融合的新思路。

　　“體育+版權(quán)”運營開發(fā)，深挖賽事IP價值

　　自2018以來，咪咕公司以黑馬之姿迅速躋身體育版權(quán)領(lǐng)域的第一梯隊。從俄羅斯世界杯的強勢入局，到后世界杯時代的不斷發(fā)力，目前，咪咕已完成中超、歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、亞冠等足球賽事，CBA與NBA兩大頂級籃球賽事以及中國排球超級聯(lián)賽的“三大球”賽事布局。而羽毛球、乒乓球、格斗、冰雪等各項賽事也將陸續(xù)入駐咪咕平臺。

　　但想要在競爭激烈的體育版權(quán)市場站穩(wěn)腳跟，除了擁有獲得優(yōu)質(zhì)版權(quán)的實力，更重要的是如何開發(fā)和深挖版權(quán)價值。據(jù)貝悅介紹，在大連接時代，咪咕堅持IP+NGIE(下一代沉浸式體驗)的體育版權(quán)開發(fā)運營模式。在策略層面，咪咕以“流量+會員+廣告”的變現(xiàn)模式實現(xiàn)IP的商業(yè)價值，通過“內(nèi)容+技術(shù)+渠道”三管齊下的運營模式，為用戶打造全場景沉浸式體驗。在實操層面，在擁有國內(nèi)外頂級賽事優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過大小屏互動、多場景觸點實現(xiàn)多平臺分發(fā)，確保內(nèi)容價值最大化。

　　“體育+技術(shù)”驅(qū)動升級，拓展沉浸式體驗場景

　　未來的體育賽事直播將具備更高分辨率、更快傳輸速度以及更強的科技賦能。在這樣的時代背景下，咪咕公司致力于用科技拓展場景，借助中國移動5G的先發(fā)優(yōu)勢，依托自身真4K、AI等硬核黑科技，提升用戶的觀看體驗。

　　貝悅表示，咪咕將構(gòu)建面向5G的超高清直播互動QOS模型，并在此基礎(chǔ)上，致力于構(gòu)建5G網(wǎng)絡(luò)下面向全球的超高清賽事傳送網(wǎng)絡(luò)，在“極速、極美、極智”這三點上同時發(fā)力，全力保障用戶享受到“原畫臨境”的沉浸式體驗場景。

　　事實上，咪咕的5G超高清賽事傳播技術(shù)已經(jīng)在足球、籃球、排球等賽事領(lǐng)域中多次成功實踐，其中5G+真4K技術(shù)就是咪咕帶給廣大體育迷的一份誠意大禮。2019年1月18日，在CBA北京首鋼對陣浙江廣廈的比賽中，中國移動北京公司的5G網(wǎng)絡(luò)和咪咕的真4K直播能力，保障了全球首場5G+真4K體育賽事直播的圓滿完成。2019年3月24日的排超全明星賽，中國移動深圳公司攜手咪咕帶來了全球首場5G+真4K排球賽事直播。未來，咪咕的5G+真4K黑科技還將在更多體育賽事中與大家見面。

　　“體育+娛樂”生態(tài)布局，打造趣味跨界玩法

　　借助咪咕公司的在演藝、二次元等泛娛樂領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，咪咕打造出“體育+娛樂”的跨界融合全IP運營新模式，讓用戶的觀看體驗更有趣，玩法更多元。

　　體育+娛樂的模式，是與體育IP商業(yè)價值挖掘相輔相成的。咪咕公司在音樂版權(quán)及演藝上的運營經(jīng)驗為體育賽事的運營帶來了更大的協(xié)同價值，2019排超全明星賽正是咪咕“體育+娛樂”跨界融合的典型案例。圍繞排超全明星賽，咪咕通過整合旗下全IP資源，利用豪華的體娛明星陣容、突破次元壁的排超動漫大長腿形象、run everyday公益慈善等形式，成功打通核心球迷和泛球迷兩大圈層，擴大了體育用戶池。

　　除了專業(yè)賽事運營的體娛結(jié)合，咪咕的自制綜藝、線下馬拉松活動等也為體育和娛樂的融合提供了新方向。咪咕自制國內(nèi)首檔大型星素結(jié)合健身綜藝《加油好身材》第二季，通過明星的跨界參與向大眾傳遞健康的生活理念，收獲了超高的話題熱度，在浙江衛(wèi)視一經(jīng)首播即斬獲了CSM52城同時段節(jié)目類收視率第一的好成績，第三季也即將啟動;廈門集美二次元半程馬拉松、強音酷跑節(jié)等跑步活動也充分激發(fā)了用戶的參與熱情，引起了不小的流量傳播。

　　從體育產(chǎn)業(yè)的全IP布局，到5G+真4K、AI等黑科技沉浸式體驗，再到多平臺全矩陣聯(lián)動帶來的趣味玩法，咪咕公司的“體育+”跨界融合運營開發(fā)思路幾經(jīng)成功實踐。未來，咪咕將進一步布局更多知名體育賽事內(nèi)容，繼續(xù)通過“體育+”跨界融合模式，縱向?qū)訉哟蛲w育圈層。咪咕公司作為新媒體國家隊，將以“創(chuàng)新文化全場景沉浸體驗生態(tài)的技術(shù)公司”為愿景，全力滿足人民日益增長的美好生活需要，讓場景更多維，讓體驗更智慧，讓用戶真正身臨其境，為用戶開啟下一代沉浸體驗(NGIE)。

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