在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜的社交App排名中，一款名為“歡樂狼人殺”的社交型手游的出現(xiàn)令人頗感意外： 位列第三，僅次于即時(shí)通訊型社交APP霸主QQ和微信。

　　根據(jù)最新官方數(shù)據(jù)表示：歡樂狼人殺的用戶中18歲以下的年輕用戶比例高達(dá)79.9%，即：近80%的玩家為00后人群。正是這群 “00后”們的力挺，令“歡樂狼人殺”一騎絕塵沖到前三!

　　盡管該排名會(huì)每日更新，但它的出現(xiàn)仍讓人感到好奇：到底是什么原因讓一款手游產(chǎn)品在社交榜上迅猛上位？排在其后的微博、陌陌和探探等社交App或許更需要思考，面對(duì)如何吸引更為年輕的00后用戶群體，一種新型的社交形態(tài)似乎已經(jīng)形成——游戲型社交。

　　王者榮耀的成功和歡樂狼人殺的逆襲，本質(zhì)上反映了00后對(duì)游戲型社交的現(xiàn)象級(jí)需求。

　　2015年底誕生自騰訊游戲的“王者榮耀”，在2016年迅速躥紅，DAU翻了10倍以上，吸引了大批“小學(xué)生”組團(tuán)對(duì)戰(zhàn);2017年由YY出品的“歡樂狼人殺”被00后迅速點(diǎn)燃，上線短短60天，DAU超過了300萬……

　　“組團(tuán)開黑、隨時(shí)開房互刀”的娛樂化社交體驗(yàn)，引爆了00后們游戲型社交的現(xiàn)象級(jí)需求;而00后們也用行為投票，促成了擁有強(qiáng)大社交基因的手游的成功。

　　放大社交需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，使游戲型社交App成為00后社交主陣地。

　　游戲似乎天然具備一定的可社交性。從紅白機(jī)、端游到隨PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起的網(wǎng)游，都帶有深刻的“無兄弟不游戲”的烙印。

　　而進(jìn)入到00后逐漸成為主力人群的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“社交行為多元化”已是生活中的常態(tài)。僅從游戲本身開展鞏固熟人社交，已無法滿足00后們的社交需求。因此基于游戲的“社交化產(chǎn)品創(chuàng)新”就成了捕獲00后們的核心關(guān)鍵。

　　王者榮耀從2016年底加入LBS匹配游戲功能，加入“榮耀戰(zhàn)區(qū)”玩法，打破熟人圈層基于地域進(jìn)行陌生社交，成功掀起新一波游戲型社交浪潮;而歡樂狼人殺則將00后的社交需求更極致的放大：“添加游戲好友+語音交友”雙功能并行，基于興趣群體降低社交成本，成功擁有了00后玩家粘性。

　　大部分歡樂狼人殺用戶認(rèn)為：“找到新的朋友”成為了游戲本身最大的核心吸引力。有微博用戶UGC表示：“好不容易戒了農(nóng)藥(王者榮耀)，又在歡樂狼人殺里無法自拔了!”

　　游戲社交對(duì)用戶的吸引力已經(jīng)達(dá)成：“即便脫了一個(gè)坑，還會(huì)入第二個(gè)坑!”成為了00后們真正的社交主陣地。

　　反觀之前大熱手游“陰陽師”在游戲社交上的發(fā)力停滯：傳統(tǒng)工會(huì)制，不同區(qū)無法互通，加之游戲的“養(yǎng)成設(shè)定”過于緩慢冗長，已經(jīng)后勁不足，被00后逐漸“打入冷宮”。

　　那么00后的游戲社交行為已經(jīng)出現(xiàn)哪些特點(diǎn)？筆者通過“歡樂狼人殺”的用戶數(shù)據(jù)，試圖做出一些挖掘和分析。

　　趨勢1：4分鐘輕思考——短時(shí)多次，想玩就玩

　　歡樂狼人殺游戲App的原型，是線下狼人殺桌游。這種由80/90后“帶起來”的燒腦社交型游戲品類，其風(fēng)靡的主要原因在于“智商PK演技”的樂趣，需要相當(dāng)長的表演與燒腦時(shí)間，玩一局最少也需20-30分鐘左右。

　　圖源于《90后網(wǎng)絡(luò)游戲人群研究報(bào)告》，90后游戲用戶畫像：大部分90后在游戲中尋求燒腦和智商碾壓的快感

　　而受到00后聚集的“歡樂狼人殺“主推的明牌局(玩家可在被帶走后看到全局的角色分配)最快只需4分鐘就可完成一局，68.8%用戶表示這種沒有固定的游戲時(shí)段，“短時(shí)、多次”的游戲形態(tài)，基本可以覆蓋各種場景下的碎片化無聊時(shí)段。

　　趨勢2：公眾領(lǐng)袖回歸——更樂意接受大眾化IP領(lǐng)袖推薦

　　狼人殺游戲最初在線下桌游的風(fēng)靡，主要依托于80、90后的口碑傳播，滿足大學(xué)生群體社交聚會(huì)的游戲娛樂需求。而口碑的主要構(gòu)成，因帶有“智商門檻”，而顯得更加小眾高端，成熟玩家“老司機(jī)”的帶領(lǐng)也變成了必備入門。

　　而當(dāng)90后標(biāo)榜小眾KOL的獨(dú)立性時(shí)，00后更樂意接受大眾化IP領(lǐng)袖的推薦。對(duì)比歡樂狼人殺的00后用戶群體，大量用戶獲知渠道是通過綜藝節(jié)目《快樂大本營》。57.4%用戶沒有過線下面殺經(jīng)驗(yàn)，大部分都是小白新人用戶。

　　歡樂狼人殺植入《快本》游戲環(huán)節(jié)

　　值得品牌去思考的是想要與00后人群進(jìn)行對(duì)話，需要學(xué)會(huì)他們的語言找到他們所盤踞的不同陣地，而歡樂狼人殺儼然已經(jīng)開始成為00后人群中的一種亞文化，聚集了大量渴望即時(shí)娛樂和交友的00后年輕群體。

　　趨勢3：“角色使命型”陌生社交——跳出固定人設(shè)展示多樣個(gè)性價(jià)值

　　狼人殺在90后中興起，主要以鞏固已有關(guān)系網(wǎng)、滿足好友聚會(huì)娛樂為目的。在線下社交文化興起之時(shí)，狼人殺品類游戲被當(dāng)成為初次見面時(shí)的破冰環(huán)節(jié)。已經(jīng)初步表現(xiàn)出了狼人殺游戲的強(qiáng)社交屬性。因此后續(xù)多數(shù)線上狼人殺游戲，也就通常會(huì)被歸類到社交類App中。王者榮耀、歡樂狼人殺等游戲型社交App開始搶占00后人群在QQ、微信等即時(shí)通信類社交App上的停留時(shí)間。

　　為什么王者榮耀雄踞蘋果App Store綜合排行榜榜首位置?

　　為什么歡樂狼人殺在誕生60天日活300萬?成為社交類App排行榜第3?

　　圖：QQ好友數(shù)和群數(shù)顯示00后好友數(shù)偏低

　　來源：騰訊2015 《00后QQ移動(dòng)社交行為分析報(bào)告》http://djt.qq.com/article/view/1396

　　因?yàn)?0后們普遍較95后更孤獨(dú)，更缺少朋友。根據(jù)《00后移動(dòng)社交行為報(bào)告》，不論從qq好友數(shù)和群數(shù)，均顯示00后好友數(shù)較95后明顯偏低。00后交新朋友的欲望是強(qiáng)烈的，所以“陌生社交”是00后的社交趨勢。

　　歡樂狼人殺的用戶自身也反饋：游戲的核心吸引力除去本身游戲玩法帶來的有趣性，“能結(jié)識(shí)新朋友”這個(gè)產(chǎn)品價(jià)值也成為用戶選擇歡樂狼人殺的重要因素之一。

　　但是漫無目的陌生社交，對(duì)00后來說缺乏動(dòng)力。具備角色感、一群陌生朋友扮演不同的“角色使命”，共同完成一個(gè)任務(wù)，是吸引00后的很重要的原因。歡樂狼人殺用戶的一份用戶調(diào)研報(bào)告顯示：因?yàn)?ldquo;體驗(yàn)不同的身份,有趣刺激”的用戶占比接近一半!(44.8%)

　　00后游戲社交的心理動(dòng)因究竟如何？

　　

　　從“常態(tài)關(guān)系型陪伴”走向“碎片化陪伴”：00后，完全成長在信息扁平化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越弱化的人際關(guān)系，卻對(duì)應(yīng)著更強(qiáng)的陪伴需求。

　　00后擁有新人際關(guān)系意識(shí)形態(tài)

　　在人際關(guān)系方面，00后的人際關(guān)系被大大的簡化，虛擬人際關(guān)系占總體的人際關(guān)系的比重也越來越大。

　　于是我們所習(xí)慣的80后90后的人際關(guān)系——“常態(tài)關(guān)系型”在00后人群中被急劇弱化，00后從“關(guān)系型陪伴”走向“碎片化背板”反而在這類人群中出現(xiàn)了一種新型的人際關(guān)系——“碎片化陪伴”人際關(guān)系。

　　可是，越來越弱化的人際關(guān)系，卻對(duì)應(yīng)著更強(qiáng)的陪伴需求。

　　00后大多是獨(dú)生子女，父母工作繁忙，很少人陪伴，而且現(xiàn)在幾乎所有需要線下社交的部分都能夠在各種虛擬環(huán)境中完成：購物平臺(tái)，游戲平臺(tái)，社交平臺(tái)，外賣平臺(tái)。

　　以前需要外出與人交流的事情變得不再必要，即便是必要的外出，便捷化的支付，智能機(jī)器設(shè)備等也能讓人可以不用說一句話就能夠辦理各種事情。

　　如此一來，00后的陪伴訴求變得越來越大。

　　所以，00后的社交在人性需要和社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間的摩擦中變得尤為特別：

　　一方面他們需要陪伴，他們?cè)诟鞣N不同的所有可能產(chǎn)生社交的平臺(tái)中不停的尋找，相互依靠，又迅速的相互放棄，然后再次去尋找、放棄，如此反復(fù)不停;

　　另一方面他們需要新鮮，但是長期的固化的娛樂方式又會(huì)使人厭煩，所以“碎片化陪伴”的人際關(guān)系開始在00后人群中形成。

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