（原標題：央視財經(jīng)評論|啥是佩奇？就是IP要“配齊”）

近日，一部名為《啥是佩奇》的電影宣傳片，在網(wǎng)絡(luò)上一夜刷屏。電影尚未播出，宣傳片卻走紅了整個網(wǎng)絡(luò)，并獲得了一片好評?！吧妒桥迤?？”也成了2019年首個流行語。

農(nóng)歷豬年即將到來，與“小豬”有關(guān)的IP那么多，一夜爆紅的為啥是“佩奇”？這個來自英國的卡通形象“小豬佩奇”，目前已經(jīng)擁有了800多個全球授權(quán)商，每年能創(chuàng)造10億美元的全球零售額。在動漫產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的國家，IP的授權(quán)和運營是產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，也是主要的變現(xiàn)途徑。眾多中國的本土IP，制造流量的同時，如何才能變現(xiàn)？1月19日晚，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家包冉和央廣財經(jīng)評論員王冠做客《央視財經(jīng)評論》演播室，深度解析。

新聞鏈接：

賀歲電影《小豬佩奇過大年》未播先火，同時也出現(xiàn)了不少佩奇概念股。

18日，截至收盤，eOne公司漲幅超過6.56%，阿里影業(yè)（01060.HK）上漲1.59%，是近半個月內(nèi)的最高漲幅。

幸福藍海（300528）漲2.41%，奧飛娛樂（002292）漲5.11%，邦寶益智（603398）漲6.26%。

“小豬”那么多 火的為啥是“佩奇”？

包冉：佩奇是IP春節(jié)是更大IP相得益彰

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家 包冉：小豬佩奇在這個時點火爆社交網(wǎng)絡(luò)有兩個原因，第一是春節(jié)馬上就要到了。事實上，真的只是小豬佩奇打動了大家嗎？其實是短片里的歸鄉(xiāng)、團圓、親情。春節(jié)，才是這個宣傳短片最大的IP，其次才是小豬佩奇。因為春節(jié)這個IP幾千年了，全世界都知道，在這個IP之上，疊加小豬佩奇，這是年輕人耳熟能詳，而且比較萌的一個IP形象，兩者產(chǎn)生了化學反應，再輔之以社交網(wǎng)絡(luò)的放大，才形成了所謂一個全民娛樂、全民共知的網(wǎng)絡(luò)盛況，我認為這是IP疊加。

王冠：心中最柔軟之處成就最強傳播支點

央廣財經(jīng)評論員 王冠：近鄉(xiāng)情更怯，是家的概念、鄉(xiāng)愁的概念，同時又有代際溝通的概念，以及自古以來大團圓的概念，可以說是人們心中最柔軟之處，成為了這個視頻的最強傳播點。我看完短片，我第一想到的是朱自清先生所描述父親的背影，千百年來我們這種血緣、鄉(xiāng)緣情感是沒有變的，今天在社交媒體時代如何把它抓住放大，如何對它具象化提煉，對于當下的傳播者提出了一個很重要的挑戰(zhàn)。

為什么說是最強傳播點？因為它還撬動了很多過去非常嚴肅的官媒，在此時也表現(xiàn)得非常感性，比如平安北京、上海市公安局、中國消防、以及中國鐵路的官微等等，都紛紛發(fā)言提醒人們注意事項，而且引發(fā)了新一輪超出常規(guī)媒體范圍之外的傳播，這部走心的視頻短片確實實現(xiàn)了多方共贏的局面。

包冉：?IP外延的遞進和范圍的擴大

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家 包冉：在版權(quán)行業(yè)，有一個IP外延的遞進概念。小豬佩奇其實它一直很火，只是針對的年齡層不同。它主要的目標受眾是0―8歲的孩子，在這個年齡段的孩子中，形成了非常強的一個IP，深受它的鼓舞和感染。同時，不要忘了孩子會長大的，就像我們小時候的大鬧天宮、黑貓警長，我到現(xiàn)在仍然印象深刻，依然會看。

第二，就是隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及，很多低齡化的IP形象也被放射到成人，這是社交網(wǎng)絡(luò)上非常普遍的現(xiàn)象。而小豬佩奇在最近兩三年恰恰有這樣的機緣。

王冠：刷屏爆款 體現(xiàn)運營商彎道超車雄心

央廣財經(jīng)評論員 王冠：刷屏爆款的背后，體現(xiàn)了運營商彎道超車的雄心?！渡妒桥迤妗?，這是阿里影業(yè)聯(lián)合中移動旗下的子公司所拍的片子，所以中國移動在片子里的存在感特別強。4G時代已經(jīng)接近尾聲了，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在整個4G時代獲得了各種的流量和紅利，運營商不甘心在即將到來的5G時代，僅僅是基礎(chǔ)設(shè)施的管道，今后如何給大家?guī)砀嗲赖呐惆?，提供更多具有穿透力和黏性的?nèi)容，以更多方式體現(xiàn)它的存在感，這一點也是即將到來5G時代，互聯(lián)網(wǎng)格局可能呈現(xiàn)的變化，這也值得我們更多的思考。

經(jīng)營IP吸睛如何吸金？

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《小豬佩奇》的IP魅力

豆瓣評分：9.2分，用戶體驗佳，好評率高；

播放量：國內(nèi)每年100億次，用戶規(guī)模大，爆發(fā)期短；

全球收入：2016年70億元人民幣，2017年80億元人民幣，

變現(xiàn)模式成熟，吸金能力佳；

前景：2020年全球收入預計120億元人民幣，IP生命力可持續(xù)性強，前景好。

包冉：產(chǎn)品專業(yè) 渠道全面 運營精湛

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家 包冉：第一是產(chǎn)品一定要專業(yè)，既然針對0―8歲或者更低齡的孩子，比如天線寶寶、小豬佩奇，一定要有專門的嬰幼兒或者幼兒的專家來助陣，如果不能以非常專業(yè)的角度來解讀這個產(chǎn)品內(nèi)容，就一定會鬧笑話。我們某一款國內(nèi)很火的少兒IP，在發(fā)行到國際市場的時候，就曾經(jīng)受到指責，被指暴力情節(jié)傾向過多，實際上也折射出來我們對于產(chǎn)品專業(yè)的匠心能力不夠。

第二，任何一個全世界的IP，所擁有的發(fā)行渠道都是最全面的，不管是通過電影院、繪本還是電視屏幕。當互聯(lián)網(wǎng)來的時候，第一批擁抱互聯(lián)網(wǎng)的就是這些世界IP，第一批擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的還是這些IP。包括VR、AR，也是他們在采用的最新的技術(shù)手段。所以IP擁有方和版權(quán)的開發(fā)方從來不固步自封，從來都是通過最新的、全面的渠道來鋪設(shè)。

王冠：爆款要有 常青樹更要有

央廣財經(jīng)評論員 王冠：爆款要有，長青樹更要有。英國的文化軟實力真的非常強大，小豬佩奇從誕生到現(xiàn)在不過十幾年，這已經(jīng)是非常年輕的IP了。去年，美國的米老鼠剛剛過了90歲的生日，本周五美股收盤迪士尼市值1655億美元，以至于迪士尼公司要一次次的推動華盛頓游說團體，去修改版權(quán)法案。

所以，經(jīng)營好一個IP，除了匠心之外，整個社會環(huán)境、法律環(huán)境、商業(yè)環(huán)境要做多少的努力，才能夠像迪士尼一樣，從創(chuàng)造一只老鼠，做到超過1600億美元的市值。

包冉：更加完善的版權(quán)保護 助力本土IP產(chǎn)業(yè)成長

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家 包冉：如果沒有越來越完善的版權(quán)保護體系，本土IP產(chǎn)業(yè)很難實現(xiàn)更大成長。比如《捉妖記一》剛上映的時候，還沒反應過來，網(wǎng)絡(luò)上、滿街賣的就全是相關(guān)的IP產(chǎn)品了，后來劇組實在沒辦法了，《捉妖記二》上映前自己提前做了一批，但發(fā)現(xiàn)別人又比他們早。所以如果沒有嚴格的立法、執(zhí)法，來保護創(chuàng)意、保護IP，這個產(chǎn)業(yè)很難健康發(fā)展。

王冠：中國經(jīng)濟需要從勞動密集型向創(chuàng)意密集型升級

央廣財經(jīng)評論員 王冠：中國經(jīng)濟需要從勞動密集型向創(chuàng)意密集型來升級。我們要從爆款的視頻短片，看到中國經(jīng)濟下一步升級的方向和可能。過去的四十年，中國靠勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在全球整個分工體系中，贏得了相應的資本積累和市場積累。接下來靠什么？十九大報告說的很清楚，創(chuàng)新是引領(lǐng)未來發(fā)展的第一動力，是整個中國經(jīng)濟未來發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。這個支撐要靠什么？考驗的是我們的IP，如何能夠變成實實在在的生意和真金白銀。所以，在打造爆款之后怎么辦，更值得我們思考。