3月23日，微博宣布推出網(wǎng)紅電商平臺(tái)。這是一個(gè)匯集垂直領(lǐng)域電商紅人、電商企業(yè)和電商服務(wù)商的資源共享平臺(tái)，將進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在生活消費(fèi)領(lǐng)域的普及。

　　“2016是網(wǎng)紅電商爆發(fā)的元年，網(wǎng)絡(luò)紅人龐大的粉絲群體和超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，展現(xiàn)出了這一群體背后強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，也意味著紅人電商時(shí)代真正來(lái)臨。” 微博副總裁程昱表示，2017年微博將專(zhuān)注于提高網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)在平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)效率，其中的重要舉措，就是通過(guò)構(gòu)建完善的微博網(wǎng)紅電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電商紅人與電商機(jī)構(gòu)的資源對(duì)接，同時(shí)引入微博電商服務(wù)商，輔助電商機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)、策劃，促進(jìn)生態(tài)良性發(fā)展。

　　搭建資源共享平臺(tái) 首引電商服務(wù)商

　　微博網(wǎng)紅電商平臺(tái)延續(xù)了微博的開(kāi)放原則，希望搭建一個(gè)高效的服務(wù)與資源分享平臺(tái)，廣大電商企業(yè)和垂直領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖均可申請(qǐng)加入。電商企業(yè)可以在平臺(tái)上拓展紅人渠道并獲得微博的資源扶持，加快建設(shè)社交電商渠道。粉絲在5000以上、在垂直行業(yè)有一定影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖，亦有機(jī)會(huì)進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)并獲得微博的推薦。

　　面向電商機(jī)構(gòu)，微博設(shè)立了戰(zhàn)略、優(yōu)先和標(biāo)準(zhǔn)三類(lèi)合作標(biāo)準(zhǔn)，將分別提供相應(yīng)級(jí)別的運(yùn)營(yíng)支持。以戰(zhàn)略合作為例，要求電商機(jī)構(gòu)擁有超過(guò)20個(gè)微博帳號(hào)，總粉絲數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，所有微博帳號(hào)的單月總閱讀數(shù)超過(guò)3億，全年所有紅人店鋪總營(yíng)業(yè)額不低于2.5億。如果成為戰(zhàn)略合作伙伴，微博將提供包括專(zhuān)員7*24小時(shí)支持在內(nèi)的專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)服務(wù)，除微博櫥窗外，提供定制產(chǎn)品服務(wù)，同時(shí)，合作機(jī)構(gòu)的相關(guān)帳號(hào)將在微博找人頁(yè)等區(qū)域進(jìn)行推薦，相關(guān)內(nèi)容也將在微博紅人淘頻道等渠道進(jìn)行推薦。這種階梯式的扶持機(jī)制，有望對(duì)廣大電商機(jī)構(gòu)形成有效刺激，推動(dòng)電商機(jī)構(gòu)的快速成長(zhǎng)。

　　此外，微博還引入了微博電商服務(wù)商，為電商紅人和電商企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。微博電商服務(wù)商需具備紅人運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力或有成熟的供應(yīng)鏈資源，能夠?yàn)殡娚唐髽I(yè)和電商紅人提供賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)策劃、圖文和視頻制作、微博推廣、數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈管理等服務(wù)。網(wǎng)紅城堡等5家公司成為首批獲得微博認(rèn)證的微博電商服務(wù)商。

　　擴(kuò)展網(wǎng)紅電商扶持領(lǐng)域 構(gòu)建更完善生態(tài)

　　隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)，微博在網(wǎng)紅電商上也展現(xiàn)了強(qiáng)大影響力。截止2016年，微博合作的電商企業(yè)達(dá)2000多家，覆蓋了淘寶、聚美優(yōu)品等主流電商平臺(tái)，以及以電商為主要渠道的品牌商。同時(shí)，微博上活躍著超過(guò)1.5萬(wàn)電商紅人，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司多達(dá)數(shù)百家，其中不乏已經(jīng)上市和獲得投資的明星公司。與微博深度合作的KA紅人機(jī)構(gòu)也達(dá)到近30家，旗下網(wǎng)紅帳號(hào)在微博上覆蓋了近3億粉絲。

　　電商紅人在微博的運(yùn)營(yíng)效果也進(jìn)一步提高。2016年“雙12”服裝銷(xiāo)量排名前10的店鋪中，有8個(gè)是微博合作機(jī)構(gòu)旗下的店鋪。電商紅人可以通過(guò)圖文、視頻和直播等不同形態(tài)與粉絲互動(dòng)，在分享生活方式的同時(shí)展示商品，并借助微博的精準(zhǔn)廣告獲得更好的曝光效果。微博電商工具也帶來(lái)了更好的轉(zhuǎn)化效果。2016年微博櫥窗用戶(hù)增至133萬(wàn)，日均曝光達(dá)到1.8億次，微博櫥窗帶來(lái)的下單轉(zhuǎn)化率也比直接發(fā)布電商鏈接的下單轉(zhuǎn)化率提升了288%。

　　程昱表示，目前大眾消費(fèi)已進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不應(yīng)僅屬于少數(shù)具有“爆款”效應(yīng)的網(wǎng)紅，也不應(yīng)只局限在少數(shù)時(shí)尚行業(yè)，所以微博電商紅人的扶持對(duì)象，將從過(guò)去以美妝和服裝為主，逐漸向母嬰、運(yùn)動(dòng)、美食等生活消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)展。今后，將涌現(xiàn)出更多具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)、具有粉絲效應(yīng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，在微博上與能提供個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)的電商企業(yè)形成聯(lián)合，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、高品質(zhì)的消費(fèi)方式的推薦。此外，微博還將加大對(duì)中小電商企業(yè)的扶持力度，為了使更多電商紅人和電商企業(yè)能分享到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利。

　　網(wǎng)紅電商實(shí)質(zhì)上是垂直領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖基于專(zhuān)業(yè)能力，與粉絲分享自己的生活方式和消費(fèi)建議。作為自媒體最活躍的社交媒體平臺(tái)，有超過(guò)34萬(wàn)用戶(hù)在微博上的月閱讀量在10萬(wàn)以上，是規(guī)模龐大的潛在紅人群體。同時(shí)，微博上時(shí)尚、美妝、美食、體育等20個(gè)領(lǐng)域的月閱讀量超過(guò)100億，也使微博能在多個(gè)行業(yè)里連接消費(fèi)者、電商紅人和電商企業(yè)。這都使微博有望在網(wǎng)紅電商普及的過(guò)程中扮演關(guān)鍵角色。

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