直播，向左是娛樂(lè)，向右是社交。經(jīng)過(guò)2016年的激烈角逐，越來(lái)越多的直播平臺(tái)開(kāi)始爭(zhēng)相打造各自的“明星主播”，通過(guò)產(chǎn)出準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容發(fā)揮直播的娛樂(lè)功能。

　　來(lái)自杭州的一匹黑馬星球部落卻另辟蹊徑，主打素人主播、通過(guò)視頻游戲來(lái)加強(qiáng)用戶之間的強(qiáng)關(guān)系，引領(lǐng)新的風(fēng)潮：視頻游戲社交。

　　主播兩極分化日趨嚴(yán)重

　　直播天下基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)直播行業(yè)熱度報(bào)告(2016年度)》認(rèn)為，直播行業(yè)的一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)主播的曝光量日益增加，涌現(xiàn)出以MC天佑為代表的一批明星主播，他們?cè)谄毓饬?、影響力還是在收入方面，都直逼明星。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜(2016年度)排名前10的主播年收入均在千萬(wàn)元以上。此外，MISS大小姐、畢加索、DOPA等排名稍靠后的近10名主播年收入也已達(dá)千萬(wàn)級(jí)。網(wǎng)絡(luò)主播的明星化趨勢(shì)日趨明顯。

　　盡管如此，平臺(tái)也只是捧紅了為數(shù)不多的拳頭主播，大眾對(duì)傳統(tǒng)直播的新鮮感卻已漸漸褪去。圍觀美女并打賞的方法已逐漸式微，年初映客的賣身和數(shù)十家直播平臺(tái)關(guān)停可見(jiàn)一斑。如何找到創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式、提供差異化的娛樂(lè)服務(wù)，尋找到合理的盈利模式度過(guò)寒冬，是直播公司急需思考的事情。

　　“游戲+社交”或成新風(fēng)口

　　進(jìn)入2017年，“游戲+社交”取代全民直播成為新的熱點(diǎn)。“王者榮耀”和“陰陽(yáng)師”兩款現(xiàn)象級(jí)手游充分說(shuō)明這一模式具有強(qiáng)大的吸引力。不難看出，游戲社交最重要的是將二者充分融合，游戲即社交，社交即游戲，同時(shí)覆蓋各類玩家群體，讓大家可以在碎片化的場(chǎng)景和時(shí)間想玩就玩，具有快速的變現(xiàn)機(jī)制。

　　在這一波熱潮中新的玩法將會(huì)不斷涌現(xiàn)，它們更加好玩，更加接近真實(shí)社交。

　　行業(yè)分析師稱，游戲社交的未來(lái)有兩種可能，一種像三國(guó)殺這種階段性流行游戲，風(fēng)靡時(shí)間僅兩年左右;另一種類似撲克牌等經(jīng)典游戲，熱度經(jīng)久不衰，是人與人破冰的標(biāo)配。若為后者，游戲的最終玩法或足以支撐起一個(gè)新的時(shí)代，并且引發(fā)層層的跟隨效應(yīng)，甚至成為現(xiàn)象級(jí)游戲也不為過(guò)，星球部落便是這一領(lǐng)域的探索者。

　　通過(guò)“視頻+游戲+社交”的創(chuàng)新模式，該平臺(tái)大力挖掘直播的社交功能，上線多種主播觀眾共同參與的小游戲，拉近人與人之間的距離。

　　在星球部落看來(lái)，這些素人做直播，目的不是盈利而是社交，她們相比職業(yè)主播，對(duì)金錢的免疫力也更強(qiáng)，用戶和主播都更看中了在這個(gè)平臺(tái)上的社交體驗(yàn)。

　　主推素人主播，星球部落玩轉(zhuǎn)“視頻游戲社交”

　　打造“我們的視頻游樂(lè)場(chǎng)”是星球部落發(fā)展的核心方向基于此理念，平臺(tái)更希望主播與觀眾均為普通的素人，形成一個(gè)集合游戲、視頻直播、社區(qū)榮譽(yù)為一體的虛擬社區(qū)，充分發(fā)揮直播的社交功能。

　　據(jù)悉，星球部落目前主播總數(shù)達(dá)到30000人，其中70%左右都是素人主播。

　　在星球部落看來(lái)，用戶對(duì)內(nèi)容背后的人更感興趣，直播和游戲是社交的內(nèi)容表達(dá)形式，終極目的是輔助用戶社交，玩得更開(kāi)心，成為真正的“視頻游樂(lè)場(chǎng)”。

　　星球部落CEO王晨表示：“未來(lái)星球部落的直播平臺(tái)仍將在產(chǎn)品及互動(dòng)上堅(jiān)守使命，堅(jiān)持創(chuàng)新，明確目標(biāo)，努力將星球部落打造成視頻社交時(shí)代最大的視頻互動(dòng)社區(qū),讓人與人之間的溝通更簡(jiǎn)單有趣,同時(shí)保持打造綠色視頻游戲互動(dòng)平臺(tái),我們相信，堅(jiān)持這樣的企業(yè)理念和開(kāi)放的心態(tài)，星球部落會(huì)在之后的路上越走越寬，越走越遠(yuǎn)。”

　　自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，星球部落平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，注冊(cè)用戶數(shù)目前已突破800萬(wàn)，并呈持續(xù)上漲趨勢(shì)，是視頻游戲這一細(xì)分領(lǐng)域最大的運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。在直播明星化的趨勢(shì)下，星球部落憑借素人主播成功逆襲，開(kāi)啟“視頻游戲社交”新時(shí)代。

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