又一年的雙十一落幕了。截至2021 年 11 月 12 日零點(diǎn)，天貓京東兩大平臺(tái)的雙 11 銷售總額超 8894 億元。雙 11 開售第一小時(shí)，天貓即有超過 2600 個(gè)品牌成交額超過去年首日全天。

　　據(jù)天貓官方披露，在水飲行業(yè)，不論是11月1日到11月12日零點(diǎn)，還是11日當(dāng)天，天貓農(nóng)夫山泉旗艦店累計(jì)銷售額在所有水飲品類中穩(wěn)據(jù)第一，GMV同比增長(zhǎng)一倍以上。同時(shí)，按第三方全平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)夫山泉GMV亦連續(xù)5年占據(jù)榜首。

圖：天貓發(fā)布的飲料品牌排行榜，農(nóng)夫山泉在一眾中外品牌中占據(jù)榜首

　　農(nóng)夫山泉的銷量主要貢獻(xiàn)自包裝水。但值得注意的是，本次雙十一期間，農(nóng)夫山泉的飲料新品也表現(xiàn)突出。剛上市滿一個(gè)月的打奶茶是農(nóng)夫山泉針對(duì)年輕消費(fèi)人群推出的一款高端瓶裝奶茶，原料來自高品質(zhì)濃縮牛奶和茶葉原葉，結(jié)合農(nóng)夫山泉十?dāng)?shù)年的茶湯萃取工藝，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶茶市場(chǎng)打出了差異化優(yōu)勢(shì)，雙11期間大賣了幾萬箱。

圖：打奶茶

　　記者嘗試聯(lián)系到農(nóng)夫山泉的電商負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，電商只是對(duì)傳統(tǒng)渠道的一個(gè)補(bǔ)充，對(duì)這類排名也并不看重。

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