近日，騰訊應(yīng)用寶、企鵝智酷共同發(fā)布《(十一月)中國Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告針對數(shù)字音樂領(lǐng)域，進(jìn)行了深度行業(yè)分析以及消費(fèi)群體行為洞察。報(bào)告顯示，在愿意分享歌曲的用戶中，一半的用戶會選擇將好歌分享到微信朋友圈。

　　在消費(fèi)升級的大背景下，數(shù)字音樂消費(fèi)有著巨大的潛在消費(fèi)市場。借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以音樂內(nèi)容產(chǎn)品為核心的“音樂+”產(chǎn)融生態(tài)體系已初步形成，版權(quán)保護(hù)環(huán)境的改善、付費(fèi)意識的提高、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂內(nèi)容的生產(chǎn)，多重因素合力造就了數(shù)字音樂的繁榮。

圖1：《（十一月）中國Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》：數(shù)字音樂類APP月活呈總體上升趨勢

　　據(jù)報(bào)告顯示，最近一年內(nèi)，音樂類APP月活用戶增速極大，呈總體上升趨勢。2016年初，在線音樂類APP的月活人數(shù)達(dá)到小高峰，隨后有滑落，但從二月份起開始持續(xù)攀升，并在八九月份達(dá)到新高。

圖2：《（十一月）中國Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》：30歲以下年輕人是數(shù)字音樂用戶主力

　　在使用數(shù)字音樂類APP的用戶中，結(jié)合年齡來看，30歲以下人群占了76.2%，年輕人是數(shù)字音樂的主要受眾，且在學(xué)生群體中滲透率高;從城市級別來看，三線及以下城市用戶最多，占據(jù)了約74%的絕對優(yōu)勢;從學(xué)歷上看，高中及以下學(xué)歷用戶居多，占據(jù)約62%。同時(shí)，13.2%的90后愿意為數(shù)字音樂會員付費(fèi)，80后和70后的這一比例分別為9.2%和5.8%。

圖3：《（十一月）中國Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》：用戶更愿意聽手機(jī)已下載歌曲

　　伴隨4G時(shí)代到來，流量資費(fèi)下調(diào)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶也日漸習(xí)慣通過手機(jī)來收聽和下載在線音樂。對于用手機(jī)聽歌，已下載歌曲是用戶聽音樂時(shí)的首選，偏好占比達(dá)65.6%，僅有10.6%的用戶會選擇聽聯(lián)網(wǎng)歌曲，不太愿意去嘗試新歌。同時(shí)，用戶在手機(jī)下載歌曲渠道方面，直接搜索占取較大比例，為49.8%，其次是按歌手查找來下載歌曲，占比為27.4%。

圖4：《（十一月）中國Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》：五成用戶聽歌時(shí)不愿參與互動

　　而聽歌時(shí)的互動社交，50.3%的用戶表示在聽歌時(shí)都不愿意參與任何互動，只是一個(gè)人默默享受就好。只有32.3%的用戶選擇分享歌曲，這部分用戶是音樂的口碑傳播者，16.8%的用戶選擇看評論，做好一鍵分享和評論區(qū)管理，這也是音樂類APP運(yùn)營比較重要的方面。而在愿意分享的用戶中，55.3%的用戶會將好歌分享到微信朋友圈，其次是QQ空間和微信好友，僅有9.9%的用戶會分享到微博。

圖5：《（十一月）中國Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》：接近七成用戶從未為聽歌付費(fèi)

　　對于用戶聽歌付費(fèi)行為，報(bào)告指出，69.9%的用戶從未為聽歌付費(fèi)，無論是線上還是線下。用戶不愿意為網(wǎng)絡(luò)歌曲付費(fèi)的首要原因是有免費(fèi)聽歌的渠道，占比高達(dá)59.3%;吐槽付費(fèi)功能或者定價(jià)的用戶占比分別為27.0%和13.7%?？梢?，在付費(fèi)方式上做創(chuàng)新，將會有效改善數(shù)字音樂廠商的營收狀況。

　　據(jù)了解，騰訊應(yīng)用寶聯(lián)合企鵝智酷共同成立“安卓生態(tài)研究院(AERI)”，通過相對均衡的APP表現(xiàn)力計(jì)算模型，每月發(fā)布應(yīng)用寶“星APP榜”，并發(fā)布數(shù)據(jù)解讀報(bào)告。報(bào)告將從總體趨勢、細(xì)分領(lǐng)域等多個(gè)維度進(jìn)行闡述，并針對當(dāng)月最熱的一個(gè)移動APP領(lǐng)域，進(jìn)行深度的用戶調(diào)查和解讀。最終形成覆蓋APP產(chǎn)品大數(shù)據(jù)和用戶行為調(diào)研的綜合性APP價(jià)值判斷。

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