騰訊科技 湯姆 8月23日編譯

　　蘋(píng)果有意涉足電視領(lǐng)域早已是一件路人皆知的事情，但該公司多年來(lái)同有線電視運(yùn)營(yíng)商的談判一直鮮有進(jìn)展。據(jù)知情人士透露稱，蘋(píng)果近期似乎開(kāi)始采取了一個(gè)全新的談判策略，那就是跳過(guò)電視運(yùn)營(yíng)商，直接同電視內(nèi)容提供商進(jìn)行談判，并希望能著重通過(guò)應(yīng)用而不是頻道的形式來(lái)提供電視內(nèi)容。據(jù)悉，目前正在與蘋(píng)果進(jìn)行談判的電視內(nèi)容提供商包括ESPN、HBO、維亞康姆(Viacom)、Nickelodeon和Comedy Central等。

　　然而，外界目前尚不清楚這一談判進(jìn)展究竟如何。有分析人士認(rèn)為，考慮到當(dāng)今電視產(chǎn)業(yè)的混亂程度，蘋(píng)果能否同電視內(nèi)容提供商達(dá)成一致還很難作出判斷，因?yàn)閹缀趺恳患覐S商都在尋找自己可能的出路。

　　知情人士透露稱， 蘋(píng)果目前的戰(zhàn)略包括建立一個(gè)自主付費(fèi)的電視服務(wù)，也就相當(dāng)于將自己打造成為一個(gè)完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容的有線電視公司。而且，包括英特爾、索尼及谷歌(微博)在內(nèi)的這些公司目前都在展開(kāi)類似計(jì)劃，且有可能會(huì)先于蘋(píng)果發(fā)布這一服務(wù)。而且，蘋(píng)果還計(jì)劃通過(guò)推出一款功能齊全的電視機(jī)產(chǎn)品來(lái)完全掌握人們觀看電視的用戶體驗(yàn)。此前，蘋(píng)果曾發(fā)布了一款名為Apple TV的機(jī)頂盒產(chǎn)品，在將這一設(shè)備接入電視機(jī)后用戶便可以觀看諸如Nerflix等平臺(tái)的電視節(jié)目。

　　蘋(píng)果、維亞康姆發(fā)言人拒絕對(duì)此發(fā)表置評(píng)。但ESPN發(fā)言人克里斯-拉帕卡(Chris LaPlaca)表示：“目前有關(guān)各方的會(huì)談還處于相當(dāng)早期的階段，正式的談判甚至還沒(méi)有展開(kāi)。”

　　與此同時(shí)，HBO發(fā)言人杰夫-庫(kù)森(Jeff Cusson)則表示：“我們認(rèn)為，HBO當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)模式是最好的模式，我們并沒(méi)有通過(guò)一種全新模式進(jìn)入這些市場(chǎng)的計(jì)劃。”

　　展開(kāi)變革

　　蘋(píng)果推出電視機(jī)產(chǎn)品目前面臨的最大障礙就是內(nèi)容來(lái)源，因?yàn)樵摴驹谡f(shuō)服電視運(yùn)營(yíng)商在蘋(píng)果設(shè)備上播放節(jié)目的嘗試幾乎已經(jīng)宣告了失敗。更令人沮喪的是，這些運(yùn)營(yíng)商還在竭力阻止業(yè)內(nèi)內(nèi)容分銷商同蘋(píng)果簽訂類似的內(nèi)容共享協(xié)議。

　　對(duì)此，蘋(píng)果似乎也有著自己的應(yīng)對(duì)之策。據(jù)知情人士透露稱，該公司此前曾表示在發(fā)布電視產(chǎn)品前公司并不需要與所有內(nèi)容供應(yīng)商建立合作，只需要有足夠的優(yōu)秀節(jié)目使自己脫穎而出就可以，同時(shí)也要盡可能的為用戶提供流暢的互聯(lián)觀看體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，如果蘋(píng)果能與諸如ESPN或HBO這些頂級(jí)內(nèi)容提供商達(dá)成合作協(xié)議的話，蘋(píng)果將可以更加自信地把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。但是，多數(shù)電視內(nèi)容提供商相信都不愿意在其他廠商按兵不動(dòng)的前提下自己兵行險(xiǎn)招，因?yàn)檫@類合作會(huì)破壞自己與有線電視公司的關(guān)系，而后者一直將蘋(píng)果視為一個(gè)“市場(chǎng)顛覆者”。

　　對(duì)于這些有線電視公司來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果未來(lái)推出電視機(jī)產(chǎn)品或許會(huì)顛覆用戶觀看電視的習(xí)慣。比如，以內(nèi)容提供商的應(yīng)用替代傳統(tǒng)的頻道模式、以搜索替代用遙控切換頻道。在這樣的情況下，有線電視公司將僅僅成為消費(fèi)者的觀看電視的諸多選項(xiàng)之一，而不再是電視的核心，這就類似于美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T和iPhone現(xiàn)在的關(guān)系一樣。

　　有消息稱，蘋(píng)果同樣希望能夠與那些無(wú)需機(jī)頂盒的有線電視廠商達(dá)成協(xié)議，但該公司這兩年在這一方面的談判鮮有進(jìn)展。值得一提的是，此前曾有消息稱蘋(píng)果即將與時(shí)代華納有線電視公司合作達(dá)成協(xié)議。按照雙方的計(jì)劃，有線電視付費(fèi)用戶將可以通過(guò)Apple TV觀看時(shí)代華納提供的電視內(nèi)容。

　　完美時(shí)機(jī)

　　目前，Apple TV被廣泛認(rèn)作是iTunes商店的一個(gè)有效載體。蘋(píng)果CEO蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)在今年5月表示：“在總共賣出的1300萬(wàn)部Apple TV中就有一半是在去年賣出的。”

　　近幾個(gè)月內(nèi)，蘋(píng)果為進(jìn)軍電視市場(chǎng)收購(gòu)了不少業(yè)內(nèi)公司。該公司最近的一次收購(gòu)是針對(duì)流媒體聚合平臺(tái)Matcha.tv展開(kāi)的，該平臺(tái)的服務(wù)可以幫助用戶更方便的在互聯(lián)網(wǎng)上找到自己想要的視頻內(nèi)容。有消息稱，蘋(píng)果目前正在與以色列3D傳感器芯片公司PrimeSense就收購(gòu)事宜展開(kāi)談判，蘋(píng)果希望以2.8億美元收購(gòu)該公司，因?yàn)楹笳叩膫鞲屑夹g(shù)可以用于電視手勢(shì)控制系統(tǒng)。

　　與此同時(shí)，蘋(píng)果也面臨著越來(lái)越多來(lái)自其它對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力。比如，微軟即將推出一款既可以玩游戲，又可觀看視頻的游戲主機(jī)Xbox One;智能電視機(jī)頂盒設(shè)備生產(chǎn)商Roku剛剛成功獲得6000萬(wàn)美元融資，并同包括時(shí)代華納、康斯卡特和Ditec TV的廠商達(dá)成了合作關(guān)系;谷歌剛剛發(fā)布了可以在電視上播放YouTube等視頻內(nèi)容的電視棒產(chǎn)品Chromecast;亞馬遜也同樣計(jì)劃推出自己的機(jī)頂盒產(chǎn)品。

　　隨著人們可以在無(wú)需訂閱有線電視服務(wù)的情況下在這些設(shè)備上觀看到越來(lái)越多的視頻內(nèi)容，未來(lái)相信將有更多的人轉(zhuǎn)向諸如Netflix、iTunes及亞馬遜Instant Video這些流媒體服務(wù)。同時(shí)，美國(guó)付費(fèi)電視服務(wù)的訂閱數(shù)量則已經(jīng)達(dá)到了四年來(lái)的最低水平。

　　但是，我們并不認(rèn)為訂閱有線電視服務(wù)的用戶數(shù)量就此會(huì)迎來(lái)大幅下滑，因?yàn)橛芯€電視公司依舊擁有著體育賽事及一些特別節(jié)目的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。舉例來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果最近為Apple TV添加了ESPN、HBO應(yīng)用，但只有訂閱有線電視服務(wù)的用戶才能使用這些功能，而這也恰恰是蘋(píng)果希望在發(fā)布電視產(chǎn)品之前與有線電視公司達(dá)成合作的原因所在。

　　第二選擇

　　如果事情沒(méi)有想象中發(fā)展的那樣順利，蘋(píng)果的另一個(gè)選擇就是自己打造一個(gè)有線電視公司。到時(shí)，蘋(píng)果或許將推出一個(gè)所謂的“虛擬多頻道視頻內(nèi)容發(fā)布服務(wù)”(virtual multichannel video programming distributor)，這一服務(wù)將可以抓取所有付費(fèi)電視、衛(wèi)星服務(wù)的節(jié)目?jī)?nèi)容。目前，包括英特爾、谷歌和索尼這些廠商都計(jì)劃推出類似的服務(wù)。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，這一服務(wù)實(shí)際上與機(jī)頂盒服務(wù)沒(méi)有太大區(qū)別，但兩者在技術(shù)上的差異能夠進(jìn)一步推動(dòng)蘋(píng)果與內(nèi)容提供商之間的談判進(jìn)程。但對(duì)于有線電視公司來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果這一服務(wù)的推出恐怕會(huì)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)造成破壞性的影響。

　　據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果在談判過(guò)程中一直強(qiáng)調(diào)自己擁有近6億iTunes用戶，并能夠很好地將其轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。在此前與音樂(lè)及出版類公司談判時(shí)，蘋(píng)果也曾強(qiáng)調(diào)了自己的這一優(yōu)勢(shì)，而該公司也在隨后成功改變了這兩大行業(yè)的現(xiàn)狀。

　　需要指出的是，蘋(píng)果公司聯(lián)合創(chuàng)始人CEO史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)生前曾表示：“我希望創(chuàng)造一個(gè)高度整合、易于使用的電視產(chǎn)品。”

　　當(dāng)時(shí)，人們紛紛預(yù)計(jì)蘋(píng)果即將推出一款電視產(chǎn)品，但直到兩年后這一產(chǎn)品依舊沒(méi)有問(wèn)世。究其原因，這主要是因?yàn)檫@一產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)比蘋(píng)果以前涉足的領(lǐng)域要復(fù)雜更多。

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