網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，帶來媒體格局的深刻變革。數(shù)字新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，“數(shù)字化”正以旋風(fēng)般的速度帶給傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級三大價值。

　　重建用戶連接價值，傳統(tǒng)媒體或可實現(xiàn)“彎道超車”

　　傳統(tǒng)媒體陷入困境很大一部分原因是與用戶連接失效。近幾年來，在互聯(lián)網(wǎng)媒體對傳統(tǒng)媒體的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失，導(dǎo)致入口價值大大貶值，廣告收入大幅度下滑，專業(yè)人才流失。因此傳統(tǒng)媒體的核心競爭力被大大減弱，并陷入惡性循環(huán)。

　　據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，全年共計新增網(wǎng)民3951萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個百分點。中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，較2014年底增加6303萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。中國網(wǎng)民通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為67.6%和38.7%;手機上網(wǎng)使用率為90.1%，較2014年底提高4.3個百分點;平板電腦上網(wǎng)使用率為31.5%;電視上網(wǎng)使用率為17.9%。隨著4G的大規(guī)模推廣和應(yīng)用，未來的手機網(wǎng)民規(guī)模必將迅猛增加。而傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)自身的真正轉(zhuǎn)型，就必須以用戶為中心重建用戶連接，進而重構(gòu)自身的內(nèi)容輸出模式和創(chuàng)新盈利模式。而要重建用戶連接，既需要通過自身的數(shù)字化盡可能地抓取用戶信息，又需要創(chuàng)新媒介內(nèi)容和形式激發(fā)受眾主動地閱讀及分享，不斷拉近媒體和用戶之間的距離。

　　二、傳統(tǒng)媒體行業(yè)將繼續(xù)通過跨界融合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型

　　近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型融合成為傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的必然趨勢。搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，深入轉(zhuǎn)型、深層融合，在這個屬于信息產(chǎn)業(yè)的行業(yè)不斷上演：

　　在國外，早在2013年全球電商平臺亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯個人以2.5億美元收購受巨虧影響的美國報紙《華盛頓郵報》，被收購后的《華盛頓郵報》一直擴展數(shù)字業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新的收入來源;在國內(nèi)，阿里巴巴在2015年以12億元入股上海文廣旗下第一財經(jīng)傳媒有限公司，阿里巴巴和上海文廣將在新媒體和金融信息服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略合作;同樣在2015年，杭州報業(yè)集團旗下的上市公司華媒控股與領(lǐng)先的“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案提供商泰一指尚簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方以互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)為驅(qū)動，優(yōu)化整合資源，共同打造全新的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，構(gòu)建代表未來發(fā)展趨勢的產(chǎn)業(yè)模塊。由此可見，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時代背景下，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化是大勢所趨。

　　跨界合作盛行，全媒體融合繼續(xù)演進互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒介，內(nèi)容和營銷的邊界也逐步模糊。通過信息技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的整合，特別是數(shù)據(jù)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成了新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)自身的數(shù)字化升級，也徹底創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體的作業(yè)模式。

　　三、大數(shù)據(jù)技術(shù)是提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素

　　伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速成長，人們開始以電腦、智能手機、PAD、互聯(lián)網(wǎng)電視獲取信息，終端的私人化帶來媒體選擇的個性化，用報紙版面、電視節(jié)目單強制信息渠道的方式越來越弱，同時新的媒體形式不斷出現(xiàn)并爭奪受眾的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體在面臨這種困境下，開始全力布局移動客戶端：門戶網(wǎng)站wap版、微信公眾平臺、微博粉絲平臺、移動APP等工具層出不窮。信息傳播從單一的文字及畫面演變?yōu)槲淖帧⒁曨l、音頻、互動、電商導(dǎo)購等多種技術(shù)形式互動展示的新方向，也更加受到受眾的青睞。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的路徑中，大數(shù)據(jù)技術(shù)作為當(dāng)代的數(shù)據(jù)資源的重要支撐,對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展起著重要作用。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)給傳媒帶來的最大的思維變革，其一，在于能夠通過數(shù)據(jù)挖掘等方式，實現(xiàn)對讀者和受眾個性化需求的準(zhǔn)確定位和掌握;其二，在于能夠通過技術(shù)手段低成本地實現(xiàn)信息和受眾個性化、定制化需求之間的智能化匹配。以Facebook為例，F(xiàn)acebook借助大數(shù)據(jù)技術(shù)收集社交平臺上的熱點信息，通過不間斷的監(jiān)控，采集最受用戶關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)量最大的熱點信息，加工形成新聞產(chǎn)品或原生廣告向用戶推送。

　　數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體的運作方式正在發(fā)生深刻變革。“內(nèi)容為王，大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐”是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有效途徑。2016年，將有更多傳統(tǒng)媒體行業(yè)巨頭進軍大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)資產(chǎn)已經(jīng)成為物質(zhì)資產(chǎn)和人力資源同樣重要的資產(chǎn)，也是生產(chǎn)和運營的重要環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用將成為未來提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素。

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