新浪微公益與社會(huì)化媒體與公益聯(lián)盟成員共同開(kāi)啟2014”益起來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)

　　9月23日，由新浪微公益、聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署和比爾及梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)共同發(fā)起的全球新媒體與公益峰會(huì)北京論壇暨2014“益起來(lái)”品牌公益活動(dòng)正式啟動(dòng)。

　　在新浪微公益的倡議下，聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署和比爾及梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)、果殼網(wǎng)、人人網(wǎng)等中國(guó)社會(huì)化媒體與公益聯(lián)盟重要成員，積極響應(yīng)“益起來(lái)”號(hào)召，針對(duì)“消除貧困、關(guān)注女性、微博有愛(ài)、健康環(huán)保”四大公益主題，舉辦不同形式的互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)，倡導(dǎo)公益精神。

　　推個(gè)性化公益參與方式

　　針對(duì)愛(ài)心企業(yè)、公益名人、愛(ài)心明星、品牌公益機(jī)構(gòu)、主流及強(qiáng)勢(shì)媒體等擁有不同需求的用戶(hù)，今年的“益起來(lái)”設(shè)計(jì)了個(gè)性化的參與方式和激勵(lì)體系，讓所有參與者都能感受到公益的影響力。

　　明星用戶(hù)可以選擇公益話(huà)題或自創(chuàng)趣味話(huà)題，發(fā)揮個(gè)人影響力引導(dǎo)用戶(hù)參與公益，激發(fā)網(wǎng)友愛(ài)心;也可通過(guò)為選擇的公益項(xiàng)目線(xiàn)上捐款，并成為愛(ài)心勸募榜樣，呼吁粉絲共同關(guān)注和行動(dòng)。益起來(lái)針對(duì)網(wǎng)友和明星特別設(shè)計(jì)了好友公益排行榜和明星愛(ài)心排行榜，用戶(hù)進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，即可看到自己與周?chē)糜选㈥P(guān)注明星的公益指數(shù)，實(shí)現(xiàn)分享公益、分享快樂(lè)的目的。用戶(hù)可以通過(guò)發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或者贊活動(dòng)微博及活動(dòng)相關(guān)話(huà)題的累計(jì)數(shù)量，獲得公益指數(shù)的升級(jí)。

　　愛(ài)心企業(yè)可以通過(guò)線(xiàn)上直接捐款、轉(zhuǎn)發(fā)捐、配捐等方式，號(hào)召網(wǎng)友的愛(ài)心跟捐;同時(shí)，微博通過(guò)整合愛(ài)心企業(yè)線(xiàn)下的渠道優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建一套打通線(xiàn)上線(xiàn)下的公益體驗(yàn)體系，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公益的雙向融合。

　　另外，針對(duì)傳統(tǒng)媒體，可在微博上通過(guò)創(chuàng)建與自身公益品牌相關(guān)的公益話(huà)題和互動(dòng)活動(dòng)，吸引年輕用戶(hù)的關(guān)注和參與，使用線(xiàn)下媒體陣營(yíng)與微博線(xiàn)上平臺(tái)的互動(dòng)相互呼應(yīng)，構(gòu)建新型、立體化的公益?zhèn)鞑シ绞健?/p>

　　4大主題周打造公益嘉年華月

　　從10月13日開(kāi)始為期一個(gè)月內(nèi)，“益起來(lái)”將創(chuàng)建消除貧困、關(guān)注女性、發(fā)現(xiàn)愛(ài)和健康環(huán)保4大公益主題周，打造“公益嘉年華月”，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)打造“行動(dòng)即榜樣”公益生態(tài)圈，讓公益真正成為“人人都可以隨時(shí)隨地參與”的生活方式。

　　第一周，“益起來(lái)”將發(fā)起#饑餓體驗(yàn)#、#10塊錢(qián)能買(mǎi)什么#等話(huà)題活動(dòng)，通過(guò)明星親身體驗(yàn)8小時(shí)饑餓等真人秀，集中討論饑餓和貧困問(wèn)題給人類(lèi)生活帶來(lái)的切實(shí)影響，號(hào)召各界關(guān)注中國(guó)貧困人群的生存狀況。第二周，“益起來(lái)”重點(diǎn)關(guān)注女性用戶(hù)，圍繞#粉紅絲帶益起來(lái)#、#我的粉紅女友#等健康與生活類(lèi)話(huà)題開(kāi)展線(xiàn)上互動(dòng)，引導(dǎo)公眾關(guān)注身邊女性的健康與生活，并以實(shí)際行動(dòng)幫助貧困地區(qū)女性健康和未來(lái)發(fā)展。

　　此后，活動(dòng)會(huì)結(jié)合即將到來(lái)的大小光棍節(jié)，號(hào)召網(wǎng)友關(guān)注身邊親人、好友、需要幫助的人，營(yíng)造“在微博發(fā)現(xiàn)愛(ài)”的有愛(ài)氛圍。最后一周，針對(duì)即將在秘魯召開(kāi)的2014聯(lián)合國(guó)氣候大會(huì)，“益起來(lái)”將通過(guò)UNDP#staycool#、蓋茨基金會(huì)#被吸煙我不干#等健康環(huán)保話(huà)題的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，在北京秋冬的霧霾天里號(hào)召網(wǎng)友關(guān)注環(huán)境變化，分享健康生活心得。

　　降低公益參與門(mén)檻

　　微博作為最具公眾影響力的社交媒體，一直致力于探索中國(guó)公益事業(yè)傳播與發(fā)展，一系列全民公益活動(dòng)在微博興起表明，微博融合了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、媒體傳播、社會(huì)輿論和公益行為的力量，讓越來(lái)越多的旁觀(guān)者變成活動(dòng)參與者，從而讓公益成為一場(chǎng)流行運(yùn)動(dòng)。

　　據(jù)微博官方介紹，“益起來(lái)”活動(dòng)創(chuàng)建于2013年10月，首屆就吸引了超過(guò)1.7億的網(wǎng)友奉獻(xiàn)愛(ài)心，兩個(gè)月的時(shí)間里共產(chǎn)生401個(gè)公益話(huà)題，話(huà)題討論總量超過(guò)6000萬(wàn)。謝娜、蔡康永、吳奇隆、宋承憲、金賢重、李開(kāi)復(fù)等社會(huì)名人與演藝明星愛(ài)心倡議，聯(lián)想、多美滋、免費(fèi)午餐、愛(ài)心衣櫥等100多家企業(yè)和公益組織奉獻(xiàn)愛(ài)心，“揚(yáng)帆捐書(shū)”、“愛(ài)心衣櫥”等40個(gè)公益項(xiàng)目上線(xiàn)，參與捐款的用戶(hù)超過(guò)338萬(wàn)人，捐贈(zèng)金額超過(guò)1500萬(wàn)。

　　隨著微博用戶(hù)規(guī)模及活躍用戶(hù)持續(xù)快速增長(zhǎng)，對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)事件在微博上的關(guān)注和互動(dòng)更為活躍，微博社會(huì)影響力日益凸顯，全民公益的理念在微博上得到了更多的認(rèn)同和普及。2013年雅安地震發(fā)生后，微博第一時(shí)間發(fā)布災(zāi)情預(yù)警和緊急救援項(xiàng)目，號(hào)召網(wǎng)民關(guān)注受災(zāi)同胞。僅地震當(dāng)天，微博討論量即達(dá)6455萬(wàn)條

　　地震當(dāng)天微博討論量6455萬(wàn)條

　　，微公益平臺(tái)協(xié)助發(fā)起57個(gè)地震救援項(xiàng)目，籌得1億元。2014年夏季，“冰桶挑戰(zhàn)”紅遍微博，短短一周時(shí)間，話(huà)題曝光量已超過(guò)46億，網(wǎng)友討論量達(dá)460萬(wàn)，通過(guò)微公益平臺(tái)為瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心捐款的網(wǎng)友超過(guò)四萬(wàn)人，捐款總額達(dá)到755萬(wàn)。 微博強(qiáng)大的傳播能力和明星效應(yīng)，使公眾對(duì)漸凍癥及其他罕見(jiàn)病的關(guān)注度達(dá)到前所未有的程度。在這場(chǎng)全民公益熱潮中，微博再次展現(xiàn)出獨(dú)特的社會(huì)化動(dòng)員能力，也為公益項(xiàng)目的傳播帶來(lái)了全新模式與思考。

　　“聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署很高興再度與蓋茨基金會(huì)、北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心以及中國(guó)社會(huì)化媒體與公益聯(lián)盟攜手，發(fā)起關(guān)于新的傳播技術(shù)如何幫助社會(huì)組織、服務(wù)社會(huì)公益與創(chuàng)新的討論”，聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署副國(guó)別主任何佩德表示，“特別的是對(duì)于今天新浪帶領(lǐng)聯(lián)盟伙伴發(fā)起的‘益起來(lái)’嘉年華活動(dòng)，我們希望更多人可以參與，通過(guò)社會(huì)化媒體平臺(tái)關(guān)注全球變暖、煙草危害等健康與發(fā)展問(wèn)題，貢獻(xiàn)出自己的一份力量。”

　　蓋茨基金會(huì)北京代表處首席代表葉雷說(shuō)，“中國(guó)社會(huì)化媒體對(duì)于公益組織的支持和慈善事業(yè)的發(fā)展意義重大。我們呼吁聯(lián)盟成員可以進(jìn)一步合作，在推進(jìn)公益的領(lǐng)域里，摒棄競(jìng)爭(zhēng)，精誠(chéng)合作。此次聯(lián)盟成員發(fā)起的‘益起來(lái)’活動(dòng)就是一個(gè)很好的行動(dòng)，我們希望更多的公益組織可以研究和利用新技術(shù)進(jìn)行更加有效的傳播。”

　　2011年，北京大學(xué)和蓋茨基金會(huì)首次將“社會(huì)化媒體貢獻(xiàn)公益”(Social Media for Social Good)的理念引入中國(guó)，召開(kāi)了中國(guó)首屆“社會(huì)化媒體與公益國(guó)際論壇”，發(fā)起成立了包括新浪、騰訊、百度、阿里巴巴、人人網(wǎng)等新媒體在內(nèi)的“中國(guó)社會(huì)化媒體與公益聯(lián)盟”(簡(jiǎn)稱(chēng)聯(lián)盟)，并發(fā)布了“北京宣言”。此后，聯(lián)盟一直致力于整合資源并運(yùn)用新科技與傳播推動(dòng)公益發(fā)展，聯(lián)合發(fā)起了結(jié)核病防治和控?zé)煹热舾扇珖?guó)性公益活動(dòng)，引起了國(guó)內(nèi)外媒體與公益界的廣泛關(guān)注。

　　2012年9月， 聯(lián)盟在清華大學(xué)召開(kāi)了全球新媒體與社會(huì)公益峰會(huì)北京論壇。由此，全球峰會(huì)也首次突破時(shí)空局限。當(dāng)年9月24日，聯(lián)合國(guó)總部駐地紐約、中國(guó)首都北京、肯尼亞首都內(nèi)羅畢分別舉行三場(chǎng)主題論壇——來(lái)自美洲大陸、歐亞大陸、以及非洲大陸的領(lǐng)袖們，通過(guò)衛(wèi)星連線(xiàn)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的”全球?qū)υ?huà)”，共同探討了”新技術(shù)、新媒體如何服務(wù)社會(huì)公益”的話(huà)題。

　　2013年9月，“聯(lián)盟”將峰會(huì)的北京論壇帶到了深圳。同年，在“聯(lián)盟”的支持下，北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心出版了中國(guó)首部專(zhuān)注于社會(huì)化媒體助推公益發(fā)展的著作——《微行大益》，從理論入手，以實(shí)踐收尾，談到了中國(guó)社會(huì)化媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、公益理念與實(shí)踐沿革，并以案例的方式對(duì)各個(gè)社會(huì)化媒體公益平臺(tái)進(jìn)行了分析。

　　今年，“聯(lián)盟”作為全球新媒體與公益峰會(huì)的戰(zhàn)略伙伴，再次支持聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署和蓋茨基金會(huì)于2014年9月23日舉辦分論壇。 “聯(lián)盟”的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心將繼續(xù)作為全球峰會(huì)北京論壇的承辦方。論壇將邀請(qǐng)中國(guó)幾大新媒體企業(yè)的公益負(fù)責(zé)人、公益慈善領(lǐng)袖、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者等，就新媒體在推動(dòng)公益發(fā)展中的創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行分享和談?wù)摗Ｂ?lián)盟成員還將集體發(fā)起“益起來(lái)”行動(dòng)，各新媒體伙伴將在2014年10月中至11月中，集中運(yùn)用各自的平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)支持公益。

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