蘋果公司用觸屏終結(jié)了以諾基亞為首的按鍵手機時代，一直延續(xù)至今，也就不難理解，庫克想跳出屏幕局限的決心，因為這將是智能產(chǎn)品的又一次革命。蘋果公司想要繼續(xù)保持自己手機行業(yè)霸主的地位，必須先人一步搶占，否則就會面臨被同行逆襲的風險。

　　今年蘋果公司在高新科技領域的探索可謂不遺余力，比如10月份刷爆新聞頭條的深圳雙創(chuàng)周活動，庫克除了親臨參加，還在活動之外走訪了許多高新科技的企業(yè)。日前，美國參議員Hatch邀請?zhí)O果CEO庫克，進行了一次特別的對話節(jié)目。庫克在節(jié)目中再次談到了增強現(xiàn)實技術(shù)(AR)的未來，同時指出了其與iPhone拍攝功能結(jié)合的可行性。

　　這已經(jīng)不是庫克第一次提到AR了。早在7月份，AR游戲《Pokemon Go》大火的時候，庫克就曾表示：“我們已經(jīng)在AR領域有許多投資，并且正在繼續(xù)投資。在長期發(fā)展中，我們看好AR。”

　　8月，庫克又向華盛頓郵報稱：“我認為AR非常有意思，我們在內(nèi)部投入了很多相關資源投入。”

　　而在上月中旬，接受ABC電視臺采訪的庫克又強調(diào)了“AR的發(fā)展前景會更好”，而且這次還與VR做了對比，表示AR“更勝一籌”。

　　由此可見，庫克基本最近半年每次公開露面，除了中國之行和iPhone發(fā)布會這種要介紹具體產(chǎn)品的情況外，幾乎每次都提到了自己“看好AR”這一觀點。

　　很少見到庫克會如此不厭其煩地給群眾安利，足可見決心之大。

　　據(jù)了解，蘋果公司將會從AR技術(shù)在照相機app中的應用著手。現(xiàn)在的AR技術(shù)是在人們所能感受世界的基礎上再利用技術(shù)將這個增添一層相關的、額外的內(nèi)容。而蘋果將采用最新AR與VR技術(shù)成果，目標是在未來iPhone手機能夠進行物體識別。而這也是實現(xiàn)VR技術(shù)的很重要的一步。目前在iOS 10中，已經(jīng)借由臉部識別對相機內(nèi)的照片進行管理。另外他們也希望能夠進一步將AR技術(shù)貫穿在整個IOS的API開發(fā)過程中。

　　縱觀整個行業(yè)，相對于VR對設備的過度依賴，AR在實現(xiàn)上更自由更便利，與我們的距離也并不遙遠。國內(nèi)新三板AR第一股摩艾客，已經(jīng)成功運用AR技術(shù)與兒童教育相結(jié)合，創(chuàng)造性地研發(fā)了一系列產(chǎn)品，深受資本青睞。

　　據(jù)統(tǒng)計顯示，目前國內(nèi)VR/AR公司集中出現(xiàn)在2015年Q2、Q3季度。到2016年3月出現(xiàn)了有史以來最熱的“公司潮”。事實上無論是企業(yè)還是大眾用戶，都新科技的期待都是建立在能否提供更好更便利的體驗上。市場上的競相追逐已經(jīng)加快了AR技術(shù)的普及節(jié)奏，但真正要做出大眾接受的革命性產(chǎn)品，還仍有一段距離要走。

　　而可以肯定的是，諸如蘋果、谷歌、微軟、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的集體涌入，說明基于AR技術(shù)的商業(yè)模式已經(jīng)雛形，不難相信在下一個十年將會看到相關應用的大規(guī)模普及。

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