自古以來，柿子意象經(jīng)常跟事情、好事、運勢等聯(lián)系在一起，在中國傳統(tǒng)文化中，兩個柿子加一個如意寓意“事事如意”。而在今年9月，也有一只柿子瘋狂了中國互聯(lián)網(wǎng)，這就是“上樂視視頻有好事”黑色919#瘋狂樂迷節(jié)。“

　　銀行賬單作證，國人是不缺電商購物節(jié)的。從最先把光棍節(jié)變成購物節(jié)的淘寶天貓雙十一造節(jié)運動，到618京東夏季購物節(jié)，再到8月份蘇寧極力推廣的蘇寧易購818購物節(jié)，鋪天蓋地的促銷和秒殺活動足夠令購物狂進化成章魚，手剁了又長。

　　樂視為什么要做這樣一個“黑色919，紅色樂迷節(jié)”呢?就像每年西方的BLACK FRIDAY一樣，樂視希望在視頻行業(yè)打造一場中國的“黑色星期五”購物盛會，打通硬件產(chǎn)品和自有內容之間的生態(tài)化學反應。樂視打造919樂迷節(jié)，既要賣硬件，又要推內容;既要做電商，更要精耕粉絲文化。打造普通消費者和樂視粉絲(樂迷)都能享受的購物狂歡節(jié)。

　　做為整個樂視生態(tài)圈平臺和內容重要一環(huán)，樂視視頻在本次919樂迷節(jié)的整體營銷框架下，攜手贊意互動打造#上樂視視頻有好事(好柿)#大型social整合營銷戰(zhàn)役?，F(xiàn)代年輕人之間流行的星座運勢、咖啡占卜等運氣測試，既然可以用咖啡和茶來占卜，為什么不能用柿子來占卜呢?通過洞察年輕人渴望掌握未來運勢、盼望好事發(fā)生的心理，結合9月樂視視頻用戶用APP看視頻獲得積分即可兌換李宇春演唱會門票、樂視商城硬件代金券等獎品，再加上大量的粉絲福利活動，“只要上樂視視頻就有有好事發(fā)生“就像得到了柿子的好運加持。因此樂視視頻將本次社會化傳播形象定位為代表”好事“的柿子。

　　樂視視頻本次營銷戰(zhàn)役集電商節(jié)日營銷、視頻內容營銷、明星粉絲營銷于一只“柿子”上，舉重若輕，讓九月份的網(wǎng)絡視頻用戶迷上了一只柿子。

  

　　好事預熱：好事=好柿？樂迷節(jié)預熱海報刷爆朋友圈

　　好事營銷總是從預告開始，從9月16日開始，樂視視頻利用如今流行的emoji表情和創(chuàng)意二維碼形式制作了一系列好事預告海報，將好事和“好柿”建立聯(lián)系，有趣的海報瞬間刷爆朋友圈，正式拉開#上樂視視頻有好事#social營銷戰(zhàn)役的序幕。

   

　　好事測算：直擊年輕人“好運“心理，柿子樹病毒H5擴散傳播

　　明天我的運勢是什么?年輕人群體中流行的星座運程、各種形式的運勢測算其實說明了現(xiàn)代年輕人群體流行文化中的“運勢”需求。畢竟，擁有大把未來的人怎么能不關注明天將會發(fā)生的事情呢?

　　由此樂視視頻想到，將“上樂視視頻有好事”概念和好事、運氣元素結合，將“好事運”概念通過H5小游戲表現(xiàn)出來，效果必然極佳。”一只運氣超好的柿子“H5小游戲順勢而生，游戲利用樂視機器人不斷吃掉代表”好事“的柿子的過程，配以魔性洗腦的配樂，將”你9月份將會遇到xx件好事“的測運勢概念包裝樂視919樂迷節(jié)信息傳達給年輕受眾，在朋友圈一度產(chǎn)生刷屏級效果，并直接為樂視視頻919樂迷節(jié)專題引流。

　　線下好事：黑衣圣誕老人進校園，將“上樂視視頻有好事”落到實地

　　延伸年輕人對于柿子代表的“好事“的需求，樂視視頻在919樂迷節(jié)期間，還策劃了一起”黑色圣誕老人進校園“事件，利用童話里走出來的“好事”，將“上樂視視頻有好事”落到實地。

　　圣誕老人給人的感覺就是會送給好孩子禮物的和藹可親形象，而剛剛開始新學期的學生族對于“好事“的寓意也更加敏感。所以當代表樂視視頻的黑色圣誕老人出現(xiàn)在秋季的校園里，直接給剛剛迎來開學季正對新校園的一切感到新鮮的學生族帶來驚喜。黑色圣誕老人線下送獎并且真的送柿子給同學們，為#上樂視視頻有好事#social營銷戰(zhàn)役進行線下造勢。

　　追星好事PK上頭條：深耕粉絲文化不斷的營造驚喜

　　樂視視頻本次營銷戰(zhàn)役一個重要目標就是利用推廣優(yōu)質視頻影視劇和體育比賽資源產(chǎn)生用戶粘性，深耕粉絲文化，將明星粉絲轉化為樂視視頻的忠實粉絲。因此樂視視頻在#上樂視視頻有好事#social傳播戰(zhàn)役過程中策劃了一系列深耕粉絲文化的“樂迷看視頻上頭圖 ”追星PK賽活動。

　　活動分三期進行，聯(lián)絡了包括張藝興吧、陳學冬全國后援團、李宇春粉絲團等明星大咖粉絲團參與pk，每期優(yōu)勝明星可以將其專屬頭圖掛上活動專區(qū)，充分調動粉絲的參與積極性，鞏固明星粉絲和品牌之間的固有聯(lián)系，并直接為整個#上樂視視頻有好事#social營銷戰(zhàn)役帶來活力。

　　好事俱樂部COBRANDING：品牌聯(lián)合打造好事跨界效應

　　9月19日當天，樂視視頻聯(lián)合一線品牌藍V @搜狗搜索 @百合網(wǎng) @滴滴出行 @棒約翰 @DQ官方微博五位生活中總是能給用戶帶來好事的官微大號共同打造“好事俱樂部”用復古游戲機形象詮釋“好事“概念，引發(fā)網(wǎng)友熱評。

     

　　經(jīng)過短短半個月的social營銷，#上樂視視頻有好事#social營銷戰(zhàn)役斬獲頗豐：

　　l 話題微博累計互動回復量達47,697次。覆蓋量累計達80,846,913人次。

　　l #黑色919#樂迷電商節(jié)。全生態(tài)總銷售額破17.8億;內容會員收入5000萬。

　　品牌造節(jié)，本來是從電商行業(yè)興起為了促進銷量和網(wǎng)站曝光度短時間暴漲的一種手段，但是樂視“黑色919，紅色樂迷節(jié)”跟傳統(tǒng)電商造節(jié)的不同點，就是樂視除了具備電商屬性，同時還是優(yōu)質內容平臺和獨家影視劇視頻內容的提供者，通過快速跨行布局，本身具備較完善的生態(tài)系統(tǒng)，并且產(chǎn)品、平臺、內容、運營之間存在合縱連橫的生態(tài)化學反應。

　　樂視視頻聯(lián)合贊意互動，通過準確的用戶洞察，準確把握人們喜歡好事、關注運勢的趨利避害心理，依托樂視本身的生態(tài)系統(tǒng)和“上樂視視頻有好事”的概念傳播，除了增加銷量流量之外，更容易產(chǎn)生用戶粘性，形成持續(xù)擴散的口碑效應。#上樂視視頻有好事#大型社會化媒體營銷戰(zhàn)役，將成為樂視運營模式創(chuàng)新中的重要環(huán)節(jié)，對于本身具有優(yōu)質內容資源和電商屬性的領袖品牌之后的“造節(jié)”傳播，具有借鑒意義。

　　注：美國的“黑色星期五”購物狂歡節(jié)：

　　黑色星期五是美國傳統(tǒng)的線上線下購物節(jié)，來源于早年間人們在感恩節(jié)后一天準備圣誕購物的傳統(tǒng)，已經(jīng)成為美國一種購物文化。黑色星期五當天，商場會提前開門放出一定的特價產(chǎn)品，2014年，亞馬遜將黑色星期五海外購引入中國。

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