在用戶習(xí)慣、版權(quán)規(guī)則、付費(fèi)環(huán)境等各方條件的逐步完善下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)也不斷在重構(gòu)，且已初見端倪。7月6日，QQ音樂數(shù)字專輯營銷模式再次迎來歷史性突破：累計(jì)銷售2000萬張，總銷售額突破1億元!在周杰倫最新發(fā)布的數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》助推下，在過去的18個(gè)月內(nèi)，QQ音樂數(shù)字專輯實(shí)現(xiàn)從零到億的跨越，為行業(yè)創(chuàng)新探索出數(shù)字營銷新模式，也為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)樹立了新標(biāo)桿。

　　18個(gè)月2000萬張總銷售破1億 QQ音樂開創(chuàng)全新商業(yè)模式

　　自2014年12月，QQ音樂以數(shù)字專輯的形式獨(dú)家發(fā)行周杰倫新專輯《哎呦,不錯(cuò)哦》起，在QQ音樂資源優(yōu)勢及平臺(tái)實(shí)力的加持下，數(shù)字專輯很快成為席卷韓流、歐美乃至全世界的主流營銷模式，氣勢如虹。

　　正是QQ音樂與周杰倫數(shù)字專輯模式的“試水”大獲成功，這一大膽創(chuàng)舉在經(jīng)歷了被質(zhì)疑之后逐漸被推崇。時(shí)至今日，QQ音樂數(shù)字專輯合作的歌手已囊括內(nèi)地實(shí)力巨星鹿晗、周筆暢、張杰、李宇春、竇靖童，港臺(tái)流行標(biāo)桿周杰倫、蘇打綠、林俊杰，韓流天團(tuán)BIGBANG以及世界級巨星Adele、Rihanna、Taylor Swift、Ariana Grande等40余位音樂人，經(jīng)過18個(gè)月的發(fā)展，數(shù)字專輯累積銷量突破2000萬張，共同創(chuàng)造了QQ音樂破億銷售奇跡，使得數(shù)字專輯已成為了國內(nèi)音樂市場最前沿、最成功商業(yè)模式。

　　破億數(shù)字背后，也預(yù)示著音樂產(chǎn)業(yè)完成了一次“基因級”變革——音樂數(shù)字版權(quán)受到空前重視和認(rèn)可，免費(fèi)數(shù)字音樂模式讓路給“付費(fèi)”。真正的數(shù)字音樂付費(fèi)時(shí)代到來，一方面用戶還是為好音樂付費(fèi)的。另一方面，音樂平臺(tái)方探索到了適合數(shù)字音樂的商業(yè)模式。

　　創(chuàng)新模式引追隨QQ音樂領(lǐng)先地位不可撼動(dòng)

　　騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林曾表示，僅靠廣告是無法承載數(shù)字音樂平臺(tái)運(yùn)營已經(jīng)被印證。作為國內(nèi)最大的數(shù)字音樂平臺(tái)，數(shù)字專輯營銷模式也是QQ音樂感知用戶需求，洞察粉絲市場的情況下，嘗試新的運(yùn)營思路后的結(jié)果。而數(shù)字專輯的興起很大程度上，一方面培養(yǎng)了用戶聽音樂付費(fèi)的習(xí)慣，另一方面用戶對于音樂價(jià)值的認(rèn)可和付費(fèi)視聽的榮耀感，為音樂人變現(xiàn)找到了最直接的方式，提高了音樂消費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率，讓他們有信心專注音樂作品。

　　作為華語首創(chuàng)的數(shù)字音樂營銷模式，QQ音樂的大獲成功，為行業(yè)摸索出一套行之有效的數(shù)字發(fā)行新模式，也使得越來越多的平臺(tái)如網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等加入到數(shù)字專輯商業(yè)模式大軍中，與QQ音樂一起帶領(lǐng)行業(yè)共同挖掘音樂價(jià)值。以周董與QQ音樂合作的第二張專輯為例，擁有周董獨(dú)家音樂版權(quán)的QQ音樂，并沒有“獨(dú)享”數(shù)字專輯，而是分享給其他平臺(tái)”共享“。在周董發(fā)售5天拿下的超120萬張佳績中，其中QQ音樂74萬張、酷狗音樂27萬張、網(wǎng)易云音樂24萬張。

　　這也證明了開拓者的標(biāo)桿地位始終無可替代。根據(jù)比達(dá)咨詢最新發(fā)布的《2016年上半年度中國手機(jī)音樂市場研究報(bào)告》顯示，QQ音樂憑借91.8%的巨量數(shù)字專輯市場份額，成為行業(yè)的絕對標(biāo)桿。

　　值得一提的是，與QQ音樂第二次攜手的周董，為感恩回饋粉絲，驚喜再加碼。7月8日，QQ音樂將攜手索尼音樂、微影時(shí)代首次發(fā)行周董實(shí)體專輯，而QQ音樂也是作為大陸地區(qū)CD平裝版官方唯一指定發(fā)行合作伙伴。而在7月11日的周董新專輯發(fā)布會(huì)上，QQ音樂也將作為獨(dú)家數(shù)字音樂合作伙伴，與周董一起見證QQ音樂數(shù)字專輯營銷破億的歷史性時(shí)刻。

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