隨著 2016 年第三季度全球智能手表銷量數(shù)據(jù)的公布，廣大廠商們是時候去審視一下這個產(chǎn)品種類的未來了。

　　51.6% 的下跌量

　　日前，市場研究機構(gòu) IDC 發(fā)布了 2016 年第三季度全球智能手表銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2016 年第三季度全球智能手表出貨量為 270 萬部，比去年同期少了 51.6%;2015 年第三季度的智能手表銷量為 560 萬部。

Q3 全球智能手表銷量數(shù)據(jù)

　　不過這不是全球智能手表銷量的第一次下降了。根據(jù) IDC 公布的 2016 年第二季度數(shù)據(jù)，第二季度全球智能手表銷量為 350 萬部，比 2015 年第二季度的 510 萬臺減少了 32%。

　　也就是說，這一季度的銷量下滑幅度比上一季度更大了。

Q2 全球智能手表銷量數(shù)據(jù)

　　這次銷量下滑可以用慘痛二字來形容。至于原因，其中的一個關(guān)鍵點是：

　　蘋果在 2015 年第三季度剛好放開了第一代 Apple Watch 的購買限制，全球的零售店都能夠購買到，銷量由此增長;而到了今年，第二代 Apple Watch 一直到 9 月份才發(fā)布，而且只在第三季度的最后兩周才能夠買到。

　　另外，Google 已經(jīng)宣布本來在秋季完成的 Android Wear 2.0 正式版延期至明年，而三星雖然在今年 9 月份舉行的 IFA 上宣布了 Gear S3，但該產(chǎn)品遲遲沒有發(fā)布。這些產(chǎn)品的更新延遲同樣對智能手表的銷量造成了不利的影響。

圖自：三星

　　但歸根結(jié)底，也許 IDC 分析師 Jitesh Ubrani 的說法也許更加一針見血：

　　事實很明顯，至少在目前，不是所有人都需要一部智能手表。

　　逆勢而上的黑馬

　　在 IDC 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)中，智能手表指的是能夠運行第三方應(yīng)用的手表;而像 Fitbit Blaze、索尼 FES Watch 和 Withings Activite 之類的手表則被排除之外。

索尼 FES Watch

　　在排名前五的智能手表廠商中，蘋果依然居于首位，但它的銷量跌幅達到了 71.6%。去年同時期 Apple Watch 的銷量為 390 萬部，而今年僅有 110 萬部;而蘋果的銷量占比也從去年的 70.2% 減少到今年的 41.3%，跌幅高達 28.9%。

　　雖然蘋果這次的成績在很大程度上受到了第二代 Apple Watch 更新不夠及時的影響，但對于 Apple Watch 而言，這的確是一個值得反思的成績。

　　在 Apple Watch 銷量下滑大幅度的情況下，第二名 Garmin(佳明)的智能手表銷量卻是火箭般的上升。與去年同期相比，它的智能手表銷量增幅高達 324.2%，銷量占比從去年的 2.3% 達到了 20.5%。

　　值得注意的是，Garmin 在今年第二季度的銷量排名為第五，而在第三季度突然變成了第二。按照 IDC 的說法，Garmin 這次銷量排名的提升，得益于其在智能手表產(chǎn)品線上的多重布局以及 Fenix Chrons 的加持。

Garmin 手表

　　除了前兩名，三星的智能手表銷量比去年同期略有 9% 的上升幅度，達到了 40 萬臺。但是第四名聯(lián)想(或者說 Motorola)跌幅高達 73.3%，第五名 Pebble 的銷量也下滑了 54.1%。

　　從這些數(shù)據(jù)來看，全球智能手表市場呈現(xiàn)出巨大的衰落態(tài)勢，而廠商們也需要對自己的智能手表戰(zhàn)略進行調(diào)整了。

　　智能手表的未來

　　當(dāng) Garmin 在其他廠商銷量下滑的情況下逆襲而上并拿到了第二名的位子，也許它的智能手表戰(zhàn)略對其他廠商具有很大的借鑒意義。

　　與發(fā)布之初 Apple Watch 和 Moto X 追求諸多功能的實現(xiàn)不同，Garmin 的智能手表保持了對運動和健康的專注。以 Garmin 今年 9 月發(fā)布的 Forerunner 35 入門級手表為例，從命名上來看，就是為跑步者量身定制的產(chǎn)品。

Garmin Forerunner 35

　　Garmin 的高端產(chǎn)品 Fenix Chrons 除了在外觀上的高端，在功能上也完全是基于運動的。它采用了心率監(jiān)測技術(shù)，內(nèi)置 GPS 系統(tǒng)，在表殼下方嵌入了 EXO 天線，同時內(nèi)置氣壓式高度計、溫度計及電子羅盤，支持原跡返航和 100 米防水。

　　也許正是在這樣的策略之下，Garmin 反而受到了一批運動發(fā)燒友的喜愛，從而促進了銷量的提升。

　　事實上，蘋果最新推出的 Apple Watch Series 2，也在功能上添加了對 GPS 和 50 米防水的支持;而且從官方的介紹來看，蘋果也有把 Apple Watch 定位成運動智能手表的趨勢。

蘋果官網(wǎng)對 Apple Watch Series 2 的介紹

　　另外，似乎是為了凸顯 Apple Watch 在運動方面的潛力，蘋果還聯(lián)合 Nike 推出了一個名為 Apple Watch Nike+ 的產(chǎn)品，其運動屬性更加凸顯。

Apple Watch Nike+

　　也許正如 Jitesh Ubrani 所言，對于智能手表廠商來說，最重要的事情是明確產(chǎn)品的定位并了解用戶的使用場景;不僅如此，廠商們還需要賦予智能手表不同于智能手機的差異性，而這些差異性，恰恰是智能手表自身的價值所在。

Q3 全球 PC 銷量數(shù)據(jù)

　　從數(shù)據(jù)來看，智能手表市場是一個比 PC 市場還小、而且小得多的市場;單從 2016 第三季度來說，350 萬部的智能手表銷量還不及 6895 萬臺 PC 銷量的一個零頭。

　　而且，雖然 PC 銷量已經(jīng) 8 個季度下滑，但它依然處于人們的實際需求之中;而需求本身，才是銷量的動力。

圖自：123rf

　　那么問題來了：

　　調(diào)整策略之后的 Apple Watch 們，或者智能手表本身，究竟能否成為人們真正需求的產(chǎn)品呢?

　　也許未來兩三年之后就有答案了。

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