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          微軟發(fā)布新Logo:25年來首次更換

          微軟發(fā)布新Logo:25年來首次更換

          微軟發(fā)布新Logo

            北京時(shí)間8月23日消息,微軟周四宣布采用新的公司Logo,這是該公司25年以來首次更換公司Logo。

            自1987年以來,微軟一直都使用字體加粗的斜體字公司Logo,但這家公司在周四召開的第23家微軟零售店的開幕式上宣布推出新的、更有色彩感的公司Logo,這個新的Logo還于周四出現(xiàn)在微軟西雅圖和貝爾維尤(Bellevu)零售店,此外還出現(xiàn)在微軟網(wǎng)站的首頁上。

            微軟品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理杰夫·漢森(Jeff Hansen)表示,這個新的Logo將由多種色彩構(gòu)成的Windows圖標(biāo)與淺黑色的“Microsoft”字樣合為一體,其目的“不僅是指明微軟的傳統(tǒng)遺產(chǎn),同時(shí)還指明公司的未來——標(biāo)志著公司未來的嶄新面貌”。這個新的公司Logo是在微軟正準(zhǔn)備發(fā)布最新版本的Windows、Windows Phone乃至Office的背景下推出的,這些產(chǎn)品幾乎代表了這家公司所有的產(chǎn)品類別,其中很多都將具備新的外觀和感覺——更加簡潔明了、邊框更少、擁有更加色彩豐富的拼貼設(shè)計(jì)。

            漢森表示,有鑒于此,“我們覺得現(xiàn)在正是在微軟公司Logo中也同樣表達(dá)這種嶄新感覺的大好時(shí)機(jī)”。

            在新的公司Logo中,“Microsoft”字樣以Segoe字體書寫,這是微軟所擁有的一種字體,過去幾年時(shí)間里一直都在其產(chǎn)品和營銷活動中使用。在新的Windows 8用戶界面中,微軟也使用了這種字體。跟以前的Logo一樣,“Microsoft”字樣中的“f”和“t”兩個字母在新的Logo中也是連在一起的。漢森表示:“這是我們認(rèn)為自己能繼續(xù)展示的微妙之處的其中之一。”

            微軟的新Logo中第一次加入了一個圖標(biāo)符號,也就是由四個不同顏色的方形拼貼組成的正方形圖標(biāo),這個圖標(biāo)會讓人想起過去多年時(shí)間里微軟一直都在使用的Windows操作系統(tǒng)的Logo。不過,Windows 8操作系統(tǒng)的新Logo已經(jīng)變成單色的。這個正方形圖標(biāo)由藍(lán)、橙、綠、黃四色拼貼組成,這些顏色長久以來都與微軟聯(lián)系在一起,來自于這家公司的產(chǎn)品品牌。漢森表示,這些顏色同時(shí)也是為了傳達(dá)“我們產(chǎn)品的多樣性,以及我們所服務(wù)的用戶的多樣性”。

            新的公司Logo還與Microsoft Store的Logo有很大的相似性,但與后者相比有所演進(jìn)。

            公司更換Logo會面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的營銷學(xué)教授芭芭拉·卡恩(Barbara Kahn)指出,公司Logo對一個品牌來說是一種即時(shí)通信,原因在于Logo“是人們一次又一次看到的東西”。她表示,一個強(qiáng)大的Logo需要具有“與眾不同的特色,與品牌之間具有明確的一致性,以及在長時(shí)間里始終如一地使用”。

            這個新的公司Logo是微軟自1975年創(chuàng)立以來所采用的第五個Logo。自1986年上市以來,這是微軟第二次更換Logo。

            微軟的第一個公司Logo是在1975年到1979年之間使用的,當(dāng)時(shí)“Microsoft”的字樣分為兩行,上面一行是“Micro”,下面一行是“Soft”,反映了微軟的聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨(Bill Gates)和保羅·艾倫(Paul Allen)是如何想出最初的公司名稱“Micro-Soft”的——這個名稱反映了“微型電腦”(microcomputers)和軟件(software)兩個方面的內(nèi)容。

            第二個公司Logo中的“Microsoft”的字樣擁有鋸齒狀的邊緣,這個Logo在1980年到1981年之間使用。漢森稱,第二個Logo反映了當(dāng)時(shí)的個人電腦和視頻游戲文化。

            微軟在1982年到1986年之間使用第三個公司Logo,這個Logo中的字母“o”中有多條橫線,漢森表示這是為了象征“Micro”和“Soft”之間的連字符。

            第四個Logo的使用時(shí)間最長,也是今天大多數(shù)人所熟悉的Logo,微軟從1987年開始使用這個Logo,其特點(diǎn)是字母“O”的右下方有個缺口,以及字母“f”和“t”是連在一起的。與此前的Logo相比,這個Logo看起來更加牢靠和穩(wěn)定,象征著公司本身的品質(zhì)。

            最新的Logo從周四開始采用,這個Logo已經(jīng)出現(xiàn)在微軟網(wǎng)站多個流量很高的區(qū)域中,同時(shí)也出現(xiàn)在微軟的官方Twitter和Facebook頁面上。此外,新的Logo還將被用在未來幾個星期內(nèi)將會推出的新一波電視商業(yè)廣告中,并在將于今天秋天和假期購物季節(jié)將會發(fā)布的新產(chǎn)品中使用。

            漢森表示:“在微軟的大多數(shù)東西(網(wǎng)站、營銷、通信等)中,人們都將很快看到新的Logo。”

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