社交+傳播的媒體力量讓微博早已經(jīng)是手機企業(yè)的營銷核心， 尤其是小小的微博尾巴，更是手機企業(yè)做營銷的上佳位置。如果胡歌發(fā)的微博尾巴是來自“XX手機”，對其幾百萬的胡歌粉絲都是巨大的影響。

　　也正因為如此，在微博上呈現(xiàn)出的手機數(shù)據(jù)，不僅信息量巨大，而且也極為真實。更重要的是，現(xiàn)在微博將這些數(shù)據(jù)經(jīng)過分析整理之后，更呈現(xiàn)了手機行業(yè)的發(fā)展趨勢，再次提升了微博數(shù)據(jù)的價值。

　　前不久，微博發(fā)布了《2015下半年智能手機微報告》。事實上，從2011年開始，微博已經(jīng)在信息流中實時展現(xiàn)用戶微博的發(fā)布來源，對手機的品牌、型號等作出精準(zhǔn)的判斷。

　　這次的《2015下半年智能手機微報告》以2015年下半年微博移動端用戶智能手機使用情況為基礎(chǔ)，觀察智能手機設(shè)備的更新和變化，用大數(shù)據(jù)的方式解讀中國移動社交媒體人群的智能手機偏好。

　　據(jù)微博數(shù)據(jù)管理部方面表示，微報告的調(diào)研數(shù)據(jù)來源就是微博用戶在智能手機上的行為數(shù)據(jù)。分析方法是基于微博用戶在手機設(shè)備上的行為數(shù)據(jù)做定量分析，通過品牌間的對比和與去年同期的比較，挖掘差異點與潛力點。

　　基于這樣的分析方法，其實也是有一點局限性，如Android設(shè)備存在記錄不到設(shè)備號的情況，特別是低端、山寨機。另外，因iOS系統(tǒng)升級引起的設(shè)備號更新導(dǎo)致蘋果的新增設(shè)備存在多記錄的情況，微博按照正常情況下的新增量對其做了修正。

　　在真實而且信息量豐富的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，微博調(diào)研方式更為專業(yè)而且精準(zhǔn)，因而這份微報告所總結(jié)出的手機產(chǎn)業(yè)未來趨勢，不僅可以幫助手機消費者進(jìn)行購買選擇，更可以為手機企業(yè)的未來發(fā)展提供決策參考。

　　iPhone吸引力下降，流向國產(chǎn)Android手機

　　從微博數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果來看，當(dāng)前，iPhone對Android用戶的吸引力在下降，表現(xiàn)在Android用戶換機時選iPhone的比率由14年的36%下降到15年的30%，主要流向國產(chǎn)Android品牌。與此同時，iPhone自身用戶留存也出現(xiàn)了1%的下降，這似乎是近些年來第一次出現(xiàn)的人狀況。

　　存量排名與去年相比：三星份額大幅下滑、排名下降;小米份額與去年持平，因三星份額下跌，排名上升;華為、vivo、OPPO三品牌份額有所提升、排名穩(wěn)定;魅族份額提升、排名上漲，緊追vivo、OPPO。

　　從新增趨勢看，國產(chǎn)Android品牌后勢依然強勁。其中，增量排名與去年相比：小米、華為保持高位;vivo、OPPO、魅族三品牌份額上漲且排名均有不同程度上升;三星、聯(lián)想份額大幅下滑致使排名下降。

　　國產(chǎn)四大品牌集中度持續(xù)加強

　　國產(chǎn)手機異軍突起，蘋果、三星份額下降，除了這一趨勢之外，從這次報告中還能看到一個明顯趨勢，就是Android手機品牌集中度持續(xù)加強，活躍的存量設(shè)備中，小米、華為、vivo、OPPO四大國產(chǎn)Android品牌占據(jù)Android市場59%的份額(2014年為47%)，且該四大品牌在新增設(shè)備中的份額也在持續(xù)提升(14年29% vs. 15年43%)，預(yù)示Android手機市場集中度還將持續(xù)加強。

　　微博報告得出的這一趨勢，與賽諾報告得出的結(jié)果幾乎一致。微博并非專業(yè)分析機構(gòu)，但基于用戶的真實數(shù)據(jù)所得出的趨勢，其實接近了專業(yè)機構(gòu)的分析水準(zhǔn)。

　　另外，再從品牌忠誠度來看，小米、華為、OPPO、魅族的忠誠度均有提升，其中OPPO、魅族的品牌忠誠度增長較為明顯。忠誠度的分析是如何得出的?據(jù)微博數(shù)據(jù)管理部方面表示，他們在監(jiān)測用戶在連續(xù)多個月的手機設(shè)備使用頻次，當(dāng)原手機設(shè)備使用頻次低于最低閾值，且新手機設(shè)備使用頻次高于一定閾值，即識別為一次換機行為，換機數(shù)據(jù)隨機抽取換機用戶樣本3000萬人次。

　　基于精準(zhǔn)采樣以及專業(yè)分析所呈現(xiàn)出的趨勢，正是當(dāng)前國產(chǎn)手機行業(yè)發(fā)展的真實現(xiàn)狀。?

　　手機廠商自有渠道比重持續(xù)擴大

　　如何進(jìn)行渠道建設(shè)，這是這幾年手機企業(yè)發(fā)展的重點，是倚重電商平臺，還是發(fā)展自己的渠道?

　　現(xiàn)在微報告有了最新結(jié)論：從2015年下半年來看，小米、華為、vivo、OPPO四大Android品牌自有渠道發(fā)展良好，自有生態(tài)日趨完善。其中華為自有渠道快速搶占第三方應(yīng)用市場份額，自有渠道占比已達(dá)七成，小米、OPPO、vivo廠商自有渠道規(guī)模持續(xù)擴大。

　　手機渠道的分析結(jié)果是如何得出的?據(jù)從微博方面了解，設(shè)備渠道來源是指新增設(shè)備的微博客戶端聯(lián)網(wǎng)激活渠道，主要包含廠商移動應(yīng)用商店、廠商預(yù)裝、第三方移動應(yīng)用商店、運營商定制機。

　　雖然在微博頁面上顯示的只是某個手機品牌，但在后臺數(shù)據(jù)中，這些手機的來源其實也都被采集到了。通過這次的微報告，其實不難看出，被消費者認(rèn)可的四大品牌，其實都是因為自建渠道發(fā)展得好，由此不難得出結(jié)論：對手機企業(yè)來說，自建渠道才是未來方向。

　　從這個意義上說，樂視的前景非常值得關(guān)注，因為樂視廠商自有渠道占比達(dá)九成。

　　第三方移動應(yīng)用商店不敵廠商自有商店

　　應(yīng)用商店也是手機企業(yè)關(guān)注的焦點之一，從這次微報告來看，四大Android品牌的自有商店均有良好發(fā)展，成功搶奪第三方應(yīng)用商店市場份額，其中vivo、華為最為突出。第三方應(yīng)用商店中360、百度份額流失嚴(yán)重。

　　另外，再從手機瀏覽器來看，UC、QQ、小米三款手機瀏覽器排名穩(wěn)居前三，但從趨勢上來分析，廠商瀏覽器使用份額有所提升，OPPO表現(xiàn)突出，排名上升六位，已經(jīng)位居第四名。

　　總結(jié)來看，無論是渠道，還是應(yīng)用商店、瀏覽器的使用，這幾個維度的變化，都呈現(xiàn)了手機廠商在整個手機生態(tài)鏈中的“自有能力”的增強，其實也暗合了“手機本身”就是入口這一方向。

　　結(jié)合微報告所呈現(xiàn)的手機產(chǎn)業(yè)趨勢，可以總結(jié)出三點：1、國產(chǎn)Android手機實力進(jìn)一步增強，蘋果的吸引力正在下降;2、產(chǎn)品品質(zhì)本身、自有渠道建設(shè)，是小米、華為、vivo、OPPO四大國產(chǎn)品牌集中度持續(xù)加強的主要原因;3、對于手機企業(yè)而言，手機本身正在成為入口，手機企業(yè)可以在整個手機產(chǎn)業(yè)鏈上成為更有力的“統(tǒng)一者”。

　　今年是國產(chǎn)手機競爭更為激烈的一年，對于手機企業(yè)而言，選擇更切中用戶需求、更符合未來方向的發(fā)展路徑，無疑決定著手機企業(yè)的未來成敗。微博推出的智能手機微報告，以其真實、豐富的數(shù)據(jù)和專業(yè)的分析，可以幫助手機企業(yè)進(jìn)行決策。

　　對微博而言，微博已不只是營銷平臺，微報告不僅能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加了微博數(shù)據(jù)的含金量，也讓微博價值再次提升。

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