5月31日，由《成功營銷》雜志舉辦的“2016中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”在北京JW萬豪酒店盛大舉行，來自國內(nèi)外的知名廣告主企業(yè)、媒體平臺、頂尖營銷機(jī)構(gòu)等齊聚一堂，共同見證了過去一年中營銷行業(yè)最佳案例的產(chǎn)生。在頒獎典禮上，一點資訊與奧迪聯(lián)手打造的“奧迪興趣直通車”項目得到眾多評委的好評與推薦，成功斬獲2016年金成獎“最佳移動整合營銷案例獎”金獎，一點資訊還獲得“年度最佳內(nèi)容營銷平臺獎”殊榮。

　　一點資訊“奧迪-興趣直通車”獲得最佳移動整合營銷案例獎金獎

　　奧迪作為汽車行業(yè)領(lǐng)航者，一直致力于以科技革新未來。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)不斷深入，品牌競爭日益激烈的今天，如何將品牌訴求與消費者的真實興趣有機(jī)鏈接，在2016北京車展的汽車營銷混戰(zhàn)中脫穎而出?這不僅是奧迪，同樣是其他車企品牌共同面臨的挑戰(zhàn)。

　　基于這種營銷目標(biāo)與痛點洞察，一點資訊與奧迪聯(lián)手打造了“奧迪興趣直通車”主題活動，將奧迪的品牌訴求與消費者興趣有機(jī)鏈接，并結(jié)合2016北京車展熱點，從線上內(nèi)容傳播到線下用戶互動，通過信息線、互動線和資源線三條主線同時發(fā)力，進(jìn)行了一場品牌與效果雙豐收的興趣營銷。

　　2016北京國際車展一點資訊“奧迪-興趣直通車”展廳

　　內(nèi)容線方面，一點資訊為奧迪定制原生內(nèi)容專題，針對北京車展熱點大事件進(jìn)行全程報道和內(nèi)容解讀，并利用信息流、熱搜榜等黃金資源引流。同時，打造奧迪品牌專區(qū)，全網(wǎng)聚合奧迪相關(guān)內(nèi)容，包含全系車型介紹、預(yù)約試駕入口、車展活動落地頁等模塊，形成奧迪品牌移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口。

　　一點資訊為奧迪定打造品牌專區(qū)并利用信息流引流

　　互動線方面，基于一點資訊用戶大數(shù)據(jù)洞察優(yōu)勢，對車展目標(biāo)人群進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)每個人對汽車都有不同的興趣點，但因車展場館范圍大、品牌多，有時很難找到最想看的品牌車型?；谶@種洞察，項目打造了以“顏值”、“豪車”和“速度”三條線為主的《興趣直通車》車展場館引導(dǎo)H5，三條主線均經(jīng)過奧迪新車發(fā)布活動展區(qū)，切實為奧迪線下展臺導(dǎo)流，并通過奧迪定制車牌文化禮盒吸引觀展用戶關(guān)注。

　　《興趣直通車》車展場館引導(dǎo)H5

　　資源線方面，利用一點資訊開屏全平臺大范圍曝光，確保毫無遺漏的觸及奧迪品牌的潛在受眾。借勢“北京車展”和“汽車”頻道獨家冠名，利用頻道頭圖展現(xiàn)奧迪車型與理念。同時，利用大數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)找到車展目標(biāo)受眾，信息流定向人群投放，更有效的刺激用戶點擊。

　　“奧迪興趣直通車”案例，借助一點資訊興趣引擎技術(shù)優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位車展目標(biāo)用戶，觸及目標(biāo)人群興趣點，實現(xiàn)了驚人的數(shù)據(jù)效果。活動最終實現(xiàn)了1800萬曝光，100多萬次點擊，平均單日點擊率高達(dá)7.59%，奧迪頻道訂閱人數(shù)增至16.5萬人，一點資訊攜手奧迪共同邁進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的移動營銷新時代，打造了一場卓有成效的興趣營銷。

　　“最佳移動整合營銷案例獎”金獎的獲得，既是業(yè)界對于“奧迪興趣直通車”項目的認(rèn)可，更是對一點資訊平臺所蘊含價值的高度肯定。憑借全球首創(chuàng)的興趣引擎技術(shù)，一點資訊可以描繪出精準(zhǔn)的用戶畫像和興趣圖譜，這對于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容營銷具有很大的指導(dǎo)意義，基于這樣的技術(shù)優(yōu)勢，未來一點資訊也必將能打造出更多更優(yōu)秀的營銷案例。

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