9月8日凌晨，被譽為“全球最好的手機”的蘋果發(fā)布新品，此次秋季新品發(fā)布會發(fā)布了一款新的Apple Watchseries2和 兩 款 手 機 ：iPhone7和iPhone7Plus。會后，業(yè)內外不少評論認為蘋果此次發(fā)布會完全改變了喬布斯時代的“顛覆性創(chuàng)新”手段，開始轉以技術改良來穩(wěn)定市場格局。如此次推出的無線耳機以及Apple Watch內置GPS可防水等功能，均未有驚艷之感，但確實在改良蘋果的硬件工藝。

　　那么，身為智能手機領域的“老司機”，此次蘋果發(fā)布會究竟是退步亦或是技術改良逐漸摸索適合自己的道路呢?

　　Apple Watch 2：料難獲得高端用戶認可

　　自Apple Watch發(fā)布之后，一直被傳統(tǒng)機械手表擁躉視為“廉價貨”，雖然通過藍牙連接，手表與手機進行整合，手表作為智能穿戴一部分開始獲得心率、運動等數(shù)據(jù)，亦可通過Apple Pay快速完成金融支付。但即便如此，筆者去年在與瑞士鐘表企業(yè)代表聊天中，不止一次聽到對方對Apple Watch表示出的不屑，在機械鐘表制造商看來，手表不止是記錄時間工具，更是把玩觸碰時尚的玩物，顯然Apple Watch還不具備這些屬性。

　　當然，蘋果方面深知自己短板，在2015年開始與時尚品牌愛馬仕合作，發(fā)布Apple Watch Hermes系列，由愛馬仕手工打造不同款式的精致表帶，包括SingleTour單圈表帶，Double Tour雙圈表帶和Cuff鐲式表帶。而此次發(fā)布的Apple Watch Series 2，亦同時與愛馬仕進行表帶合作，并增加了陶瓷材質版本。

　　當然，這一切都是增加Apple Watch的質感，以時尚元素增加與瑞士鐘表廠商競爭的籌碼。

　　此外，Apple Watch Series 2也增加了防水功能，并增加了GPS功能，提高了產品的使用場景和獨立操作使用的可能。Apple Watch雖然以智能穿戴應用起家，但其目標已經很明確：顛覆整個手表市場。

　　但在筆者看來，蘋果雖然雄心萬丈亦開始有多種嘗試，但由于Apple Watch的野心過于龐大，且由于蘋果背后的“保增長”的首要任務，Apple Watch Series 2采取的多產品運營，有不銹鋼、鋁合金、陶瓷三種材質，亦與與耐克合作推出了一款Apple Watch，強化了運動和社交功能，并設有專門款式的運動表帶，但這一切估計很難獲得高端用戶的品牌認同感，須知奢侈品之所以稱之為奢侈品，不僅僅是材質問題，更是小眾使用帶來的心理滿足感，如各種限量版的名品包。

　　大眾化產品如何能滅掉強品牌認同的瑞士手表，這是蘋果接下來的主要命題。

　　無線充電未現(xiàn)：沒太多時間進行顛覆性改造

　　此次iPhone7和iPhone7plus基本有四大“亮點”：1、支持防水，在三星S5防濺水，Note7深度防水之后，蘋果終于也防水了;2、取消按壓式Home鍵，改為支持力度感應的按鍵;3、取消3.5mm耳機接口，支持Lighting接口耳機，雖然外觀并未有太多驚艷;4、iPhone7plus配雙攝像頭，提高拍照質感。

　　研究機構Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2016年Q1全球智能手機出貨量蘋果銷量下滑14%。而在中國，蘋果市場份額也在被華為、小米、OPPO、vivo等國產品牌不斷“蠶食”。iPhone7的一切技術功能調整的用意很明顯，用漸進式技術調整以求快速獲得市場的支持。

　　因此，以上功能的調整，多是被安卓機給“逼出來”的，如華為P9與萊卡合作，使用的是和萊卡深度合作推出的非球面鏡鏡頭，三星Note7的深度防水，vivo和OPPO在步步高音樂手機基礎上的音質等，再加上十核處理器+6G內存的應用，曲面屏幕也被三星S7和vivo Xplay5所應用，安卓手機的運行速度變緩的問題有所改觀，安卓與蘋果手機的差距正越來越小。

　　對于蘋果而言，其前端科技應用正被安卓超越，一年一度的蘋果新品發(fā)布會大會，似乎也沒有多少時間去進行顛覆性產品改造，只能以此應急手段來減緩安卓手機的沖擊。這也是外界此前寄予厚望的無線充電未能出現(xiàn)在發(fā)布會中的主要原因。

　　未來預判：短期不太可能斷崖式下跌

　　從產品實力上看，目前蘋果在工業(yè)設計以及軟件生態(tài)建設方面仍具有一定優(yōu)勢，尤其是喬布斯時代培養(yǎng)的大量“果粉”，可轉化為可觀的購買力。蘋果此次產品發(fā)布雖然功能上未有驚喜，在產品層面基本是“不輸于”安卓機的，外加蘋果多年的品牌建設，蘋果在短期時間內不太可能出現(xiàn)“斷崖式”下跌。

　　而這一切顯然是在資本的重壓之下的無奈之舉，國際調研公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，iPhone系列手機今年5月在中國市場的占有率只有10.8%，下落至第五位。

　　一方面，蘋果內部對“黑科技”的研發(fā)和應用能力減弱，在工業(yè)設計方面又與喬布斯時代大相徑庭;另一方面，安卓機又來勢洶洶，尤其是華為和三星，以渠道和技術優(yōu)勢在今年占盡風頭，近期三星的Note7雖然接連遭遇了電池爆炸事件，但絲毫不影響其虹膜等先進技術對市場的沖擊。

　　市場留給蘋果的時間已經不多，蘋果需要加快“顛覆性產品”的研究，以免被安卓拖死在漸進式革新的道路上。

　　整體來看，此次蘋果新品發(fā)布會，雖然有一定亮點，但由于其出發(fā)點不再是“滿足自己”，而只是單純的“對戰(zhàn)敵人”，在市場規(guī)則之下，正常發(fā)布會明顯過于保守和拘謹，這或許也代表著喬布斯之后庫克的風格。

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