時代在進(jìn)步，人們的育兒理念和育兒方式也在悄然發(fā)生著變化。新生代嬰幼兒爸媽主要集中在85、90后，這一代的潮爸潮媽們更相信科學(xué)，更追求品質(zhì)，對設(shè)計感十足并且具有優(yōu)秀品質(zhì)的孕嬰童專屬產(chǎn)品的需求與日俱增。而互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)渠道成為新手爸媽們摸索育兒產(chǎn)品的首選途徑?；诖?，聚劃算于11月20日-21日發(fā)起了“育兒未來大聯(lián)萌”的電商活動，為新生代奶爸奶媽們提供一個育兒電商細(xì)分平臺，讓育兒體驗(yàn)升級，變得更簡單。

　　此次聚劃算“育兒未來大聯(lián)萌”活動為消費(fèi)者精選出9個國內(nèi)外高品質(zhì)母嬰商家，提供適用于孕嬰童群體的多個品類與上百種產(chǎn)品。其中涉及母嬰日常護(hù)理、潮流童裝童鞋、親子互動玩具等。除此之外，來自美國的Crayola黑科技繪畫產(chǎn)品更是解決了寶寶繪畫中的不少煩惱，讓很多家長一見傾心。聚劃算高科技、高品質(zhì)的育兒產(chǎn)品讓新手爸媽們得以擺脫過去繁瑣無趣的育兒體驗(yàn)，不僅讓育兒更輕松、更省心、更放心，還為寶寶的喂養(yǎng)方式提供了更新的靈感，為新時代的育兒理念和育兒方式帶來了顛覆性的改變。

　　社會化媒體時代，微博、微信占據(jù)了非常重要的位置。此次活動在營銷方面就采取了微博+微信+行業(yè)網(wǎng)站的多元化立體傳播方式，傳播科學(xué)育兒理念的同時也掀起一股孕嬰童產(chǎn)品升級熱潮。

　　傳統(tǒng)的母嬰電商與產(chǎn)品宣傳往往枯燥乏味，缺乏新意。尤其在微博上，網(wǎng)購、團(tuán)購類的廣告何其多，相似的內(nèi)容與轉(zhuǎn)發(fā)形式毫無看點(diǎn)，消費(fèi)者已經(jīng)越來越反感看到這樣的消息，而目前最缺乏的就是創(chuàng)意、有趣的內(nèi)容。聚劃算“育兒未來大聯(lián)萌”活動通過與微博漫畫達(dá)人小矛合作，創(chuàng)作二次元漫畫《老婆懷孕，孩子竟不是地球人!》，以漫畫的形式分享育兒過程中的小故事，直接觸動新生代寶爸寶媽們的痛點(diǎn)并引發(fā)熱烈討論，為新時代育兒方法提供了更多的想象空間。與此同時微博母嬰達(dá)人布布食尚媽咪、燕兒丫丫、辣媽萌貝貝等同步漫畫轉(zhuǎn)發(fā)互動，截止到21日下午5點(diǎn)左右，微博話題#育兒未來大聯(lián)盟#閱讀量已達(dá)到398.5萬，討論量達(dá)6.6萬次，一度令聚劃算#育兒未來大聯(lián)萌# 登上微博熱門話題，熱度居高不下，為聚劃算電商活動提供了精準(zhǔn)的用戶流量，拉動了整體銷售。

　　除此之外，聚劃算活動期間還聯(lián)合微信母嬰大號“君君食尚媽媽”與“零落媽媽”發(fā)布《叮咚!您的“魔幻”育兒秘籍請接收》、《想要帶娃變輕松，這樣做就夠了!》兩篇文章，通過分享育兒心得與寶媽們在情感上產(chǎn)生共鳴。調(diào)查顯示，微信有著龐大的用戶基數(shù)，越來越多的新生代家長選擇借助微信來解決育兒過程中遇到的困惑，相比其他渠道，微信公號內(nèi)容價值更具針對性，互動性更強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率也更高。而事實(shí)證明，聚劃算的選擇是正確的，兩條微信發(fā)出后，閱讀量迅速突破10萬+，一天內(nèi)的點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)2653，寶媽們紛紛留言互動，聚劃算“育兒未來大聯(lián)萌”活動也更加深入人心，活動人氣與影響力驟增。

　　信息爆炸時代，廣告渠道層出不窮，消費(fèi)者獲取信息的途徑更加多元化、碎片化，狂轟濫炸的廣告投放模式已經(jīng)讓消費(fèi)者極度不喜，只有最具創(chuàng)意的idea和情感上的共鳴才能真正為消費(fèi)者所接受，真正助力營銷。而聚劃算作為電商平臺的引領(lǐng)者之一，從未停止過營銷模式上的創(chuàng)新、嘗試與探索。

　　此次微博二次元漫畫傳播與微信情感互動營銷結(jié)合的方式效果反饋良好，這種方式更加貼合互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗(yàn)感、互動感和消費(fèi)方式，對寶媽奶爸具有顯著的場景優(yōu)勢，無形中拉近與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)高品質(zhì)育兒產(chǎn)品的同時享受到更優(yōu)惠的價格，使其在各母嬰電商渠道平臺廝殺情況嚴(yán)峻的環(huán)境下，硬生生“殺”出一條創(chuàng)新營銷之路，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效應(yīng)，打造了引領(lǐng)中國母嬰電商發(fā)展的成功模式，值得行業(yè)借鑒!

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