時(shí)代在進(jìn)步，人們的育兒理念和育兒方式也在悄然發(fā)生著變化。新生代嬰幼兒爸媽主要集中在85、90后，這一代的潮爸潮媽們更相信科學(xué)，更追求品質(zhì)，對(duì)設(shè)計(jì)感十足并且具有優(yōu)秀品質(zhì)的孕嬰童專(zhuān)屬產(chǎn)品的需求與日俱增。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)渠道成為新手爸媽們摸索育兒產(chǎn)品的首選途徑?；诖耍蹌澦阌?1月20日-21日發(fā)起了“育兒未來(lái)大聯(lián)萌”的電商活動(dòng)，為新生代奶爸奶媽們提供一個(gè)育兒電商細(xì)分平臺(tái)，讓育兒體驗(yàn)升級(jí)，變得更簡(jiǎn)單。

　　此次聚劃算“育兒未來(lái)大聯(lián)萌”活動(dòng)為消費(fèi)者精選出9個(gè)國(guó)內(nèi)外高品質(zhì)母嬰商家，提供適用于孕嬰童群體的多個(gè)品類(lèi)與上百種產(chǎn)品。其中涉及母嬰日常護(hù)理、潮流童裝童鞋、親子互動(dòng)玩具等。除此之外，來(lái)自美國(guó)的Crayola黑科技繪畫(huà)產(chǎn)品更是解決了寶寶繪畫(huà)中的不少煩惱，讓很多家長(zhǎng)一見(jiàn)傾心。聚劃算高科技、高品質(zhì)的育兒產(chǎn)品讓新手爸媽們得以擺脫過(guò)去繁瑣無(wú)趣的育兒體驗(yàn)，不僅讓育兒更輕松、更省心、更放心，還為寶寶的喂養(yǎng)方式提供了更新的靈感，為新時(shí)代的育兒理念和育兒方式帶來(lái)了顛覆性的改變。

　　社會(huì)化媒體時(shí)代，微博、微信占據(jù)了非常重要的位置。此次活動(dòng)在營(yíng)銷(xiāo)方面就采取了微博+微信+行業(yè)網(wǎng)站的多元化立體傳播方式，傳播科學(xué)育兒理念的同時(shí)也掀起一股孕嬰童產(chǎn)品升級(jí)熱潮。

　　傳統(tǒng)的母嬰電商與產(chǎn)品宣傳往往枯燥乏味，缺乏新意。尤其在微博上，網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)類(lèi)的廣告何其多，相似的內(nèi)容與轉(zhuǎn)發(fā)形式毫無(wú)看點(diǎn)，消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越反感看到這樣的消息，而目前最缺乏的就是創(chuàng)意、有趣的內(nèi)容。聚劃算“育兒未來(lái)大聯(lián)萌”活動(dòng)通過(guò)與微博漫畫(huà)達(dá)人小矛合作，創(chuàng)作二次元漫畫(huà)《老婆懷孕，孩子竟不是地球人!》，以漫畫(huà)的形式分享育兒過(guò)程中的小故事，直接觸動(dòng)新生代寶爸寶媽們的痛點(diǎn)并引發(fā)熱烈討論，為新時(shí)代育兒方法提供了更多的想象空間。與此同時(shí)微博母嬰達(dá)人布布食尚媽咪、燕兒丫丫、辣媽萌貝貝等同步漫畫(huà)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，截止到21日下午5點(diǎn)左右，微博話題#育兒未來(lái)大聯(lián)盟#閱讀量已達(dá)到398.5萬(wàn)，討論量達(dá)6.6萬(wàn)次，一度令聚劃算#育兒未來(lái)大聯(lián)萌# 登上微博熱門(mén)話題，熱度居高不下，為聚劃算電商活動(dòng)提供了精準(zhǔn)的用戶(hù)流量，拉動(dòng)了整體銷(xiāo)售。

　　除此之外，聚劃算活動(dòng)期間還聯(lián)合微信母嬰大號(hào)“君君食尚媽媽”與“零落媽媽”發(fā)布《叮咚!您的“魔幻”育兒秘籍請(qǐng)接收》、《想要帶娃變輕松，這樣做就夠了!》兩篇文章，通過(guò)分享育兒心得與寶媽們?cè)谇楦猩袭a(chǎn)生共鳴。調(diào)查顯示，微信有著龐大的用戶(hù)基數(shù)，越來(lái)越多的新生代家長(zhǎng)選擇借助微信來(lái)解決育兒過(guò)程中遇到的困惑，相比其他渠道，微信公號(hào)內(nèi)容價(jià)值更具針對(duì)性，互動(dòng)性更強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率也更高。而事實(shí)證明，聚劃算的選擇是正確的，兩條微信發(fā)出后，閱讀量迅速突破10萬(wàn)+，一天內(nèi)的點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)2653，寶媽們紛紛留言互動(dòng)，聚劃算“育兒未來(lái)大聯(lián)萌”活動(dòng)也更加深入人心，活動(dòng)人氣與影響力驟增。

　　信息爆炸時(shí)代，廣告渠道層出不窮，消費(fèi)者獲取信息的途徑更加多元化、碎片化，狂轟濫炸的廣告投放模式已經(jīng)讓消費(fèi)者極度不喜，只有最具創(chuàng)意的idea和情感上的共鳴才能真正為消費(fèi)者所接受，真正助力營(yíng)銷(xiāo)。而聚劃算作為電商平臺(tái)的引領(lǐng)者之一，從未停止過(guò)營(yíng)銷(xiāo)模式上的創(chuàng)新、嘗試與探索。

　　此次微博二次元漫畫(huà)傳播與微信情感互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合的方式效果反饋良好，這種方式更加貼合互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的體驗(yàn)感、互動(dòng)感和消費(fèi)方式，對(duì)寶媽奶爸具有顯著的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，無(wú)形中拉近與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)高品質(zhì)育兒產(chǎn)品的同時(shí)享受到更優(yōu)惠的價(jià)格，使其在各母嬰電商渠道平臺(tái)廝殺情況嚴(yán)峻的環(huán)境下，硬生生“殺”出一條創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之路，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)，打造了引領(lǐng)中國(guó)母嬰電商發(fā)展的成功模式，值得行業(yè)借鑒!

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