第二財(cái)季的營(yíng)收下滑不是結(jié)束，根據(jù)蘋(píng)果自己的說(shuō)法，下一個(gè)財(cái)季營(yíng)收也會(huì)下滑。

蘋(píng)果“坦白”營(yíng)收下滑至少再蔓延一個(gè)季度

　　蘋(píng)果在2016年第二財(cái)季(截至3月26日的季度)遭遇2003年以來(lái)首個(gè)季度營(yíng)收下滑。在數(shù)據(jù)上，2016年第二財(cái)季營(yíng)收同比降低13%至508億美元，凈利潤(rùn)同比降低23%至10.5億美元。

　　掌門(mén)人庫(kù)克在財(cái)報(bào)新聞稿中將營(yíng)收下滑歸咎于宏觀經(jīng)濟(jì)的不利，“我們的團(tuán)隊(duì)在頂風(fēng)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下執(zhí)行得極其出色”。

　　在硬件銷量集體下滑的背景下，庫(kù)克表達(dá)了對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)營(yíng)收增長(zhǎng)的欣慰，“我們對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)感到高興”，“這得益于蘋(píng)果生態(tài)的力量以及iOS設(shè)備全球激活量增長(zhǎng)至突破10億部”。

　　蘋(píng)果三大硬件產(chǎn)品銷量在2016年第二財(cái)季均下滑，其中iPhone銷量同比下滑16%，iPad銷量同比下滑19%，Mac銷量同比下滑12%，對(duì)應(yīng)的營(yíng)收分別同比下滑18%、19%、9%。

　　如果從地區(qū)營(yíng)收上看，僅日本市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　在2016年第二財(cái)季，美洲地區(qū)為蘋(píng)果貢獻(xiàn)的營(yíng)收同比下滑10%，歐洲地區(qū)貢獻(xiàn)的營(yíng)收下滑5%，大中華區(qū)下滑26%，日本增長(zhǎng)24%，其他亞太地區(qū)下滑25%。

　　上述財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)，對(duì)于習(xí)慣了蘋(píng)果神話的投資人來(lái)說(shuō)，似乎是個(gè)打擊?？赡苁强紤]到這一方面，蘋(píng)果在財(cái)報(bào)新聞稿中公布了一系列回饋投資人的措施。

　　蘋(píng)果首先將此前宣布的回饋投資人項(xiàng)目的資金增加500億美元，使總額增至25000億美元，蘋(píng)果自己預(yù)計(jì)在2018年3月底之前把這些錢(qián)以各種形式回饋給股東。

　　其次，蘋(píng)果還將去年公布的1400億美元回購(gòu)股票項(xiàng)目擴(kuò)大至1750億美元;再次，蘋(píng)果宣布季度分紅增長(zhǎng)10%。

　　上述措施不知在多大程度上“穩(wěn)定了軍心”，蘋(píng)果美股盤(pán)后發(fā)布財(cái)報(bào)后，該公司盤(pán)后股價(jià)下跌7.91%。

　　一個(gè)季度的營(yíng)收下滑或許不會(huì)讓堅(jiān)定的蘋(píng)果投資者退縮，但如果是持續(xù)的季度營(yíng)收下滑呢?

　　蘋(píng)果在今早財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，在截至2016年6月底的第三財(cái)季，總營(yíng)收在410億美元至430億美元之間。

　　如果不出意外，這意味著，蘋(píng)果下個(gè)季度(第三財(cái)季)營(yíng)收還會(huì)下滑，因?yàn)樘O(píng)果2015年第三財(cái)季度營(yíng)收為496億美元。

　　也就是說(shuō)，蘋(píng)果2016年第三財(cái)季營(yíng)收同比下滑幅度會(huì)在13.3%至17.3%之間。

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