一直以來，搜索引擎廣告都是虛假醫(yī)療廣告泛濫“重災(zāi)區(qū)”。一方面是因?yàn)樗阉餍畔⒘鞒汕先f，審查工程量大，另一方面則是，不法商家為了躲避審查利用“變體詞”鉆空子。作為最大中文搜索門戶，百度一直在嚴(yán)打虛假醫(yī)療廣告，同時(shí)引入AI技術(shù)，目前已做到日均拒絕醫(yī)療變體詞推廣量160萬條。

　　花樣多變的醫(yī)療“變體詞”

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是把雙刃劍，一方面便利了廣告群眾，另一方面也讓不法分子有機(jī)可乘。他們往往會(huì)想法設(shè)法，向消費(fèi)者灌輸虛假信息。特別是在醫(yī)療廣告行業(yè)，為了達(dá)成目標(biāo)，他們發(fā)明了很多方法，“變體詞”便是其中之一。在消費(fèi)者通過瀏覽器搜索相關(guān)疾病、醫(yī)院之時(shí)往往會(huì)受到影響。

　　具體來看，“變體詞”主要是為了躲避監(jiān)管，通過轉(zhuǎn)換某個(gè)字體、改變殊勛等方式進(jìn)行蠱惑網(wǎng)民。如胃癌的變體詞“胃|癌”、“胃 cancer”等;白癜風(fēng)變體詞“百癜風(fēng)”、“bai癜風(fēng)”等。根據(jù)百度AI的反饋，僅僅“痔瘡”的32種形式中，就“痔”的寫法就有超過8種，如娡瘡、庢瘡、峙瘡、志瘡、致瘡等;而“瘡”的寫法更是五花八門，如庢創(chuàng)、痔愴、痔創(chuàng)、痣瘡、痣窗、痣創(chuàng)等。

　　要想徹底的消滅這些變體詞，著實(shí)是一項(xiàng)強(qiáng)大的工作，首先中國漢字博大精深，稍做調(diào)整即可看成是讀音相同、意思相近的內(nèi)容。對(duì)人力、物力、科技都是極大的挑戰(zhàn)。百度作為中世界級(jí)中國互聯(lián)網(wǎng)的佼佼者，有責(zé)任與包括醫(yī)療廣告在內(nèi)的不法分子做出積極的斗爭。

　　成效初顯的AI技術(shù)

　　對(duì)于虛假醫(yī)療廣告，特別是鉆空子的“變體”廣告，百度一直給予高壓打擊政策。為了解決數(shù)量龐大，并且篡改速度快等問題，百度引入了人工智能技術(shù)檢測(cè)，彌補(bǔ)人工檢測(cè)的疏漏及低效率問題。百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍介紹，針對(duì)違規(guī)醫(yī)療信息和廣告治理的難題，百度配備“機(jī)器+人工+人工”三關(guān)審核機(jī)制，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告審查方面耗費(fèi)了大量人力、物力、財(cái)力，建立了全面醫(yī)療廣告風(fēng)控機(jī)制。

　　通過多年的堅(jiān)持技術(shù)的不斷進(jìn)步，百度在打擊“變體詞”等虛假醫(yī)療廣告層面取得了突出的成績，有效保障了消費(fèi)者的權(quán)益。數(shù)據(jù)顯示，2017年全年百度共拒絕或下線不良賬戶66萬個(gè)、醫(yī)療行業(yè)的虛假推廣信息約6000萬條、系統(tǒng)醫(yī)療違規(guī)黑名單詞庫近23萬個(gè)。同時(shí)，百度還通過人工智能技術(shù)對(duì)醫(yī)療變體詞廣告進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，日均拒絕醫(yī)療變體詞推廣量160萬,僅2018年上半年拒絕的醫(yī)療變體詞推廣量就超3億。

　　不僅是打擊“變題詞”問題，百度還推出了諸多重量級(jí)措施。諸如對(duì)公立醫(yī)院品牌的保護(hù)計(jì)劃，未來在搜索受保護(hù)的醫(yī)院之時(shí)，將優(yōu)先顯示官網(wǎng)，且不出現(xiàn)商業(yè)廣告。截至7月25日，百度對(duì)公立醫(yī)院名稱(含簡稱)的品牌保護(hù)總量達(dá)到55369個(gè)。

　　同時(shí)，百度號(hào)召，全社會(huì)都加入到打擊“變體詞”的活動(dòng)中來，如果你了解自己家鄉(xiāng)醫(yī)院的一些簡稱，且在百度(無論電腦還是手機(jī))中用該簡稱進(jìn)行搜索時(shí)，只要發(fā)現(xiàn)該醫(yī)院未能在搜索結(jié)果中以首位展現(xiàn)官網(wǎng)保護(hù)的形式呈現(xiàn)，就可以以：“公立醫(yī)院全稱 + 醫(yī)院簡稱/俗稱 + 官網(wǎng)鏈接”的格式發(fā)送到百度官方微信(baidu_2000)后臺(tái)，百度會(huì)有專人進(jìn)行收集，經(jīng)資質(zhì)審查、簡稱及商標(biāo)驗(yàn)證等核查工作后，就會(huì)對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行品牌保護(hù)!

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