從當(dāng)年小貝的發(fā)型到如今梅西的“天生要墻”，世界杯上最火的東西好像從來(lái)就不是某場(chǎng)比賽、某個(gè)進(jìn)球、某種競(jìng)技戰(zhàn)術(shù)。“泛世界杯文化”才是將世界杯影響力輻射到多個(gè)圈層，將所有人的生活裹挾、包圍的正解。而對(duì)“泛世界杯文化”的打造除了比賽本身的精彩外，一直離不開(kāi)內(nèi)容平臺(tái)的傳播助力。

　　正在進(jìn)行的2018世界杯，阿里生態(tài)承包用戶(hù)世界杯24小時(shí)，讓中國(guó)球迷第一次體驗(yàn)到超越觀(guān)看比賽，吃喝玩樂(lè)無(wú)所不包的立體世界杯狂歡。其中，UC獲得央視授權(quán)的世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻內(nèi)容，成為球迷掌握世界杯一手資訊的核心平臺(tái)。今年，UC將發(fā)力品質(zhì)生活內(nèi)容生態(tài)，以信息資訊推動(dòng)用戶(hù)認(rèn)知升級(jí)。借勢(shì)世界杯 ，在體育內(nèi)容上重點(diǎn)提升參與感，讓更多人享受到體育運(yùn)動(dòng)之美與健康生活方式。

　　UC瀏覽器深挖世界杯 時(shí)間 場(chǎng)景，24h包裹用戶(hù)

　　早上6 -12 點(diǎn) |   集錦神評(píng)比賽精華，世界杯專(zhuān)屬morning call

　　對(duì)于中國(guó)球迷，時(shí)差是個(gè)永恒的難題。對(duì)于不想熬夜看球，但又想起床便知賽果的“一夜起來(lái)黨”，UC世界杯資訊為他們提供了一整套的“叫醒服務(wù)”。

　　在早間，用戶(hù)既能在UC世界杯上看到最直觀(guān)簡(jiǎn)練的比分播報(bào)，又能通過(guò)比賽視頻播單集錦對(duì)賽事快速回顧。除了對(duì)一手比賽實(shí)況資訊的歸納整理，UC官微還每日推送的世界杯賽況日?qǐng)?bào)和熱點(diǎn)海報(bào)，對(duì)比賽中的精彩瞬間、熱門(mén)話(huà)題等進(jìn)行二次發(fā)酵，形成屬于自己原創(chuàng)的一手資訊。

　　中午1 2-18 點(diǎn) |  聊球代替午睡，C位出道成話(huà)題中心

　　不同于早上對(duì)信息即時(shí)性要求，在午間的上班族們則需要和女神同事吹牛的談資。UC的用名家點(diǎn)評(píng)+場(chǎng)外花絮可謂是“偽球迷”福音、自制欄目更請(qǐng)來(lái)國(guó)腳預(yù)測(cè)、世界杯趣事點(diǎn)評(píng)等，讓你占據(jù)辦公室話(huà)題C位，笑傲世界杯。

　　在自制節(jié)目《圓桌明燈》和《世界杯來(lái)我家》中，諸多一線(xiàn)的專(zhuān)業(yè)球星分別從對(duì)比賽的競(jìng)猜指導(dǎo)和場(chǎng)外家庭生活、藝能魅力兩大維度，為看球型球迷和追星型球迷提供應(yīng)不同的談資儲(chǔ)備。

　　晚上1 8-24 點(diǎn) |   拯救無(wú)聊 0:0， 黃金時(shí)段刷屏就有料

　　而即便到了晚上的看球時(shí)段，還有大批不懂球的偽球迷和遇上0:0感到生無(wú)可戀的真球迷需要吐槽聊球。在晚間黃金6小時(shí)內(nèi)，最快最全視頻、圖文資訊，成了中場(chǎng)休息時(shí)最好的看球“作料。

　　凌晨0 -6 點(diǎn) |   深夜“趣競(jìng)猜”，填補(bǔ)你的贏(yíng)球欲

　　到了深夜時(shí)分，前一場(chǎng)的賽果揭曉，而后一場(chǎng)比賽還未開(kāi)打。無(wú)論是想乘勝追擊，還是翻盤(pán)逆轉(zhuǎn)，這也是一天中最有競(jìng)猜欲望的時(shí)候。

　　而UC推出的競(jìng)猜題目則將“泛世界杯文化”包裝、擴(kuò)展到了極致。競(jìng)猜內(nèi)容不僅限于戰(zhàn)術(shù)，還有各種球場(chǎng)花邊，甚至延展到了世界杯以外的領(lǐng)域。在滿(mǎn)足匹配更多人興趣的同時(shí)，也增加世界杯魅力的多面性，也拓展了足球魅力所觸達(dá)的邊界寬度。并可讓你盡情享受競(jìng)猜的狂歡，卻沒(méi)有天臺(tái)的涼涼。

　　全景 世界杯 的多維試驗(yàn)，UC用 地鐵 造6億人的世界杯現(xiàn)場(chǎng)

　　在此次UC打造的世界杯盛宴里，一列列開(kāi)往“賽場(chǎng)”的地鐵也是一大亮點(diǎn)。早晚高峰的地鐵場(chǎng)景歷來(lái)是資訊需求最旺盛的時(shí)段，UC聯(lián)合花生地鐵，用戶(hù)在地鐵場(chǎng)景連WiFi即可極速暢享UC世界杯專(zhuān)題，UC資訊專(zhuān)列競(jìng)速開(kāi)往世界杯“賽場(chǎng)”。

　　UC憑借世界杯一手資訊、海量正版短視頻等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及花生地鐵WiFi極速助力的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)車(chē)廂內(nèi)的主題海報(bào)、覆蓋廣州地鐵全路線(xiàn)的26100塊地鐵互動(dòng)屏、15塊人流高峰站點(diǎn)地鐵大屏等，為乘客營(yíng)造出一個(gè)全線(xiàn)路、多場(chǎng)景、全覆蓋、全感官的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

　　將世界杯的內(nèi)容服務(wù)滲透進(jìn)生活的各個(gè)碎片時(shí)間，制造世界杯與個(gè)人生活場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，引起用戶(hù)對(duì)“世界杯生活”的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)在時(shí)間、空間、情感三大維度上更具包裹感。UC事業(yè)群總裁朱順炎表示：“打造一屆立體的世界杯，讓更多人有參與感，這就是UC、阿里巴巴在世界杯這個(gè)頂級(jí)賽事IP上實(shí)現(xiàn)的認(rèn)知升級(jí)，進(jìn)而讓用戶(hù)獲得了更好的體育內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，購(gòu)買(mǎi)到更好的商品與服務(wù)。”

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