近期，H&M等在其官網(wǎng)發(fā)布的一份關(guān)于禁用新疆棉的聲明引發(fā)強(qiáng)烈的關(guān)注，“吃中國(guó)飯，砸中國(guó)碗”的惡劣行徑，導(dǎo)致一場(chǎng)接一場(chǎng)的消費(fèi)者抵制事件上演。

　　這些昔日霸占國(guó)內(nèi)高凈值鞋服市場(chǎng)的的海外品牌過往憑借品牌溢價(jià)在國(guó)內(nèi)賺的盆滿缽滿，此次扭曲事實(shí)、無理抵制新疆棉的事件無疑等于親手葬送龐大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，但從另一個(gè)角度來看，這恰恰為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌的發(fā)展讓了路。

　　衣服作為大消費(fèi)市場(chǎng)的主力賽道之一，國(guó)貨品牌正加速崛起。此次事件持續(xù)發(fā)酵后，包括李寧、安踏及碼尚等三十多家品牌紛紛聲援新疆棉，在社交媒體平臺(tái)上演了一場(chǎng)新疆棉朋友圈的的龐大陣容。正如碼尚海報(bào)所述：新疆棉，我們自己都不夠用。

　　事實(shí)上，在新疆棉事件背后，近年來海外服裝品牌“價(jià)格高、質(zhì)量差”的消費(fèi)質(zhì)疑越來越多，這些品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下坡路也因此早已開始，去年以來。從財(cái)報(bào)等數(shù)據(jù)來看，H&M等眾多服裝品牌都面臨營(yíng)收下滑和消費(fèi)者流失的窘境。

　　結(jié)合消費(fèi)者口碑等角度來看，過度注重營(yíng)銷、忽視產(chǎn)品質(zhì)量，加上過高的售價(jià)無疑是這些服裝品牌加速衰落的原因之一，當(dāng)然更為重要的是，細(xì)數(shù)這些品牌的經(jīng)營(yíng)策略，一般都以線下為主，且均入駐高端商場(chǎng)，門店及明星代言等多元化的營(yíng)銷使得成本不斷飆升，除了轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上之外，設(shè)計(jì)及質(zhì)量的“偷工減料”在所難免。

　　此次無理抵制新疆棉就是一個(gè)很好的例證。棉花作為重要的紡織用料，在我國(guó)擁有悠久的終止歷史，也是目前全球棉花產(chǎn)量第一大國(guó)，其中在西北內(nèi)陸棉區(qū)生長(zhǎng)的棉花質(zhì)量好，棉花等級(jí)高，得益于新疆得天獨(dú)厚的地理氣候，新疆棉也是棉花中的佳品。

　　顯然，H&M等商業(yè)性品牌，寧愿舍棄優(yōu)質(zhì)原材料也要罔顧事實(shí)，也是將消費(fèi)者放在了次要的位置。而新國(guó)貨品牌的崛起，自然也離不開對(duì)衣服品質(zhì)的極致追求。

　　以C2M服裝定制品牌碼尚為例，旗下棉纖維商品很多采用新疆棉，包括網(wǎng)紅爆款親媽襯衫、彈力DP免燙襯衫等產(chǎn)品。據(jù)碼尚相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為一家個(gè)性化定制品牌，碼尚的使命是用科技讓每個(gè)人穿的更好一點(diǎn)，讓世界看到中國(guó)品牌，為消費(fèi)者打造最舒適的穿衣體驗(yàn)，而棉花作為基礎(chǔ)原材料，均經(jīng)過精心的甄選。

　　值得注意的是，3月25日，碼尚也發(fā)表相關(guān)聲明表示，碼尚作為2016年創(chuàng)立的智能定制服裝品牌，一直以打造中國(guó)智造服裝品牌為目標(biāo)，為保證商品品質(zhì)，碼尚在全世界范圍尋找優(yōu)質(zhì)原材料，并最終精選新疆長(zhǎng)絨棉作為棉纖維產(chǎn)品的主要材料。

　　在聲明中，碼尚也強(qiáng)調(diào)，未來將堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)新疆長(zhǎng)絨棉，并致力于專注研發(fā)更多的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)面料，認(rèn)真做好每一件衣服。

　　據(jù)了解，碼尚是一家以AI技術(shù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)服裝定制公司，其以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，通過對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+人工智能+服裝行業(yè)”模式的創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)，通過創(chuàng)新的C2M模式，解決了服裝行業(yè)的庫(kù)存難題，經(jīng)過多年發(fā)展已然成為服裝個(gè)性化定制領(lǐng)域的新星，為行業(yè)的破局撕開了一條口子。

　　此前，碼尚創(chuàng)始人錢寶祥也表示，在服裝領(lǐng)域，細(xì)分需求也會(huì)越來越明顯，走上大規(guī)模C2M之路成為新的趨勢(shì)。據(jù)悉，去年9月，阿里巴巴正式推出C2M模式的犀牛智造，也將著力點(diǎn)瞄準(zhǔn)服裝產(chǎn)業(yè)?？梢灶A(yù)見的是，隨著碼尚等新國(guó)貨品牌的逐漸規(guī)?；鞍⒗锏染揞^們的跟進(jìn)布局，疊加海外品牌沒落，服裝領(lǐng)域的新國(guó)貨崛起已箭在弦上。

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