從微博客的發(fā)展歷程來(lái)看，其產(chǎn)生的背景可追溯到web2.0概念的興起，Twitter的迅速走紅帶動(dòng)了微博客應(yīng)用的發(fā)展。2007年5月，飯否的推出，成為微博客進(jìn)入中國(guó)的標(biāo)志。隨后，微博客網(wǎng)站數(shù)量開(kāi)始迅速增加，進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)期，新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、百度i貼吧、同學(xué)網(wǎng)、Follow5等開(kāi)始進(jìn)入人們的視野。2012年底微博客的發(fā)展達(dá)到頂峰，隨后進(jìn)入市場(chǎng)的洗牌期，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，尤其是在四大門戶的微博客之間。2014年微博客市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)初見(jiàn)分曉，騰訊、網(wǎng)易和搜狐等公司紛紛減少對(duì)微博客的投入，開(kāi)始進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮和轉(zhuǎn)型，微博客用戶群體主要向新浪微博傾斜，微博客市場(chǎng)進(jìn)入成熟期。從CNNIC第31次、33次、35次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)看，新浪微博用戶規(guī)模穩(wěn)中有升，其他微博客品牌的使用率逐步下降，反映了微博客市場(chǎng)的集中化趨勢(shì)。

　　此外，從CNNIC數(shù)據(jù)平臺(tái)(www.cnidp.cn)對(duì)網(wǎng)民在線行為的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，在人均單日訪問(wèn)次數(shù)、總訪問(wèn)次數(shù)、頁(yè)面瀏覽量、總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)上，新浪微博用戶的活躍度和黏性遠(yuǎn)高于其他微博客品牌。也可以看作是微博客市場(chǎng)向新浪微博集中化的佐證。

　　從2012-2014年，微博客整體人均單日訪問(wèn)次數(shù)保持著快速增長(zhǎng)從1.6到了2.6，說(shuō)明微博用戶的使用黏性仍然在上升，其中新浪微博人均單日訪問(wèn)次數(shù)從1.7升到2.8次，領(lǐng)跑微博市場(chǎng)。

　　而從總訪問(wèn)次數(shù)、總頁(yè)面瀏覽量和總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)來(lái)看，新浪微博的份額都已占到80%左右，形成獨(dú)占型的時(shí)長(zhǎng)格局。

　　進(jìn)入成熟期的微博客應(yīng)用，其社交媒體的屬性不斷增強(qiáng)，與社交類溝通應(yīng)用體現(xiàn)出不同的應(yīng)用屬性，同時(shí)表現(xiàn)出獨(dú)特的媒體傳播特征。通常微博客消息發(fā)布后，需要先經(jīng)歷一個(gè)相對(duì)緩慢的傳播預(yù)熱期，而當(dāng)消息的轉(zhuǎn)發(fā)量積累到某個(gè)臨界點(diǎn)后，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)難以遏制的爆發(fā)式增長(zhǎng)。這是典型的“蒲公英式”傳播，尤其是憑借大V的號(hào)召力，可以完成非常廣泛的傳播。

　　正是基于強(qiáng)大的媒體傳播能力，微博客已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)極具影響力的新聞和輿論平臺(tái)，是人們了解時(shí)下熱點(diǎn)信息最主要的渠道之一，并通過(guò)強(qiáng)大的媒體影響力承擔(dān)著積極的社會(huì)責(zé)任。在傳播速度和傳播深度上，微博客都比傳統(tǒng)的新聞媒體有天然的優(yōu)勢(shì)，而新浪微博一直都是各類重大新聞事件的首發(fā)源頭。例如2014年上半年的“馬航事件”和2014年下半年的“冰桶挑戰(zhàn)”均凸顯了新浪微博作為社交媒體快速的傳播速度、深遠(yuǎn)的傳播范圍和積極的社會(huì)影響力。

　　最后，在商業(yè)模式層面微博客也漸趨成熟。一方面在廣告方面不斷推陳出新，挖掘、發(fā)揮社交媒體在關(guān)系營(yíng)銷、精準(zhǔn)傳播、口碑宣傳方面的優(yōu)勢(shì)。比如新浪微博有針對(duì)粉絲定向投放的粉絲頭條、微博精選，還有用于信息流推薦的粉絲通和品牌速遞。另一方面，作為信息媒體平臺(tái)，微博客積累了大量的用戶數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為其他行業(yè)進(jìn)行商業(yè)價(jià)值挖掘，在輿情管理、行為預(yù)測(cè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域都發(fā)揮著重要價(jià)值。

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