1月21日消息，據(jù)外電報(bào)道，受新聞集團(tuán)有意完全收購(gòu)或收購(gòu)部分公司股權(quán)這一消息的推動(dòng)，微型博客Twitter股價(jià)周三在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中一度逆市大漲14%。

　　在Twitter股價(jià)周三早盤(pán)下跌7.2%，創(chuàng)出15.48美元上市以來(lái)的最低股價(jià)之后，《紐約郵報(bào)》一篇關(guān)于Twitter將與新聞集團(tuán)建立某種形式的結(jié)盟的報(bào)道，推動(dòng)Twitter股價(jià)出現(xiàn)脈沖式的上漲。Twitter股價(jià)盤(pán)中一度逆市上漲14%，股價(jià)至19.04美元?！都~約時(shí)報(bào)》稱(chēng)，Twitter與新聞集團(tuán)建立關(guān)系的消息，來(lái)自于一份沒(méi)有事實(shí)依據(jù)的分析報(bào)告。不過(guò)新聞集團(tuán)很快就否認(rèn)了這一傳聞。Twitter方面則對(duì)此報(bào)道未予置評(píng)。由于傳聞被否認(rèn)，Twitter股價(jià)隨即開(kāi)始下滑。至收盤(pán)時(shí)，該公司股價(jià)報(bào)收于17.38美元，較上一交易日上漲了4.13%。

　　市場(chǎng)為何把Twitter視為收購(gòu)對(duì)象的原因非常簡(jiǎn)單：在過(guò)去的三個(gè)月時(shí)間中，這家公司的股價(jià)已累計(jì)下跌了43%;自去年4月創(chuàng)出52周新高以來(lái)，Twitter股價(jià)更是下跌了67%。目前，Twitter的股價(jià)已遠(yuǎn)低于2013年11月進(jìn)行首次公開(kāi)招股時(shí)26美元的發(fā)行價(jià)。

　　Twitter的股價(jià)，反映出了該公司當(dāng)前所面臨的殘酷現(xiàn)實(shí)：無(wú)力增加新用戶(hù)，也無(wú)力讓持續(xù)虧損的公司實(shí)現(xiàn)盈利。不過(guò)即便是如此，Twitter超過(guò)3億的月活躍訪問(wèn)用戶(hù)，以及快速增長(zhǎng)的移動(dòng)營(yíng)收，依然讓這家公司成為了極具吸引力的收購(gòu)對(duì)象。選擇與另一個(gè)公司合并，能夠讓Twitter瞬間釋放長(zhǎng)期肩負(fù)的增加用戶(hù)數(shù)量的壓力。

　　任何有意收購(gòu)Twitter的買(mǎi)家，當(dāng)然都需要制定出戰(zhàn)略，最大限度的提升Twitter的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)率。除此之外，買(mǎi)家就必須使用Twitter的資產(chǎn)，來(lái)提升自己的廣告或即時(shí)通訊技術(shù)。即便是Twitter的股價(jià)出現(xiàn)了暴跌，想要收購(gòu)這家公司也并非易事。雖然公司賬面上持有19億美元現(xiàn)金，但按照當(dāng)前的總流通股本和股價(jià)計(jì)算，Twitter市值仍超過(guò)120億美元。

　　假設(shè)買(mǎi)家按照當(dāng)前Twitter市值的至少溢價(jià)20%收購(gòu)后者，此收購(gòu)價(jià)格將相當(dāng)于分析師平均預(yù)期的2017年Twitter調(diào)整后未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)(EBITDA)的11.4倍。基于上述原因，收購(gòu)Twitter的買(mǎi)家可能將是大型科技或媒體公司。

　　谷歌(微博)母公司Alphabet為能夠支付這一賬單的潛在候選人之一。除去能夠極大的擴(kuò)展Twitter現(xiàn)有的廣告銷(xiāo)售能力之外，谷歌還能夠借助Twitter的移動(dòng)用戶(hù)數(shù)據(jù)，用于增強(qiáng)自身的廣告目標(biāo)定位能力。這也將有助于谷歌在移動(dòng)廣告市場(chǎng)更好的對(duì)抗Facebook。

　　當(dāng)然，特別是來(lái)自歐洲的監(jiān)管顧慮，可能會(huì)影響到Alphabet收購(gòu)Twitter。不過(guò)Alphabet可以選擇持股Twitter。最近一段時(shí)間，谷歌與Twitter一直在不斷深化雙方之間的合作。去年5月和8月，公共Twitter消息已能夠在移動(dòng)端和臺(tái)式機(jī)端展示搜索結(jié)果。

　　對(duì)Facebook而言，選擇收購(gòu)Twitter并沒(méi)有太多的價(jià)值。Facebook早已成為全球最流行的社交網(wǎng)絡(luò)，且第三季度廣告營(yíng)收中已有78%來(lái)自于移動(dòng)端。此外，F(xiàn)acebook一直傾向于收購(gòu)快速成長(zhǎng)的應(yīng)用，隨后才會(huì)考慮賺錢(qián)的問(wèn)題。Twitter顯然并不適合Facebook。

　　Twitter的其它潛在收購(gòu)方還包括時(shí)代華納或21世紀(jì)福克斯等美國(guó)媒體公司。此類(lèi)公司目前均對(duì)擴(kuò)展自己的網(wǎng)絡(luò)廣告能力和移動(dòng)觸及范圍非常感興趣。除美國(guó)公司外，擁有成熟廣告業(yè)務(wù)模式和多個(gè)移動(dòng)即時(shí)通訊平臺(tái)的中國(guó)公司騰訊，可也能會(huì)通過(guò)收購(gòu)Twitter進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

　　當(dāng)然，Twitter管理層并一直沒(méi)有透露出將會(huì)對(duì)外出售的信息。該公司的管理層一直專(zhuān)注于用戶(hù)成長(zhǎng)和廣告銷(xiāo)售戰(zhàn)略，其中包括推出新功能“Moments”，努力從未登錄用戶(hù)身上實(shí)現(xiàn)盈利，以及改進(jìn)流媒體視頻服務(wù)等等。

　　雖然股價(jià)暴跌后會(huì)出現(xiàn)一定程度的反彈，但是對(duì)Twitter投資人而言，當(dāng)前最希望看到的景象還是有其他公司開(kāi)始對(duì)收購(gòu)Twitter感興趣。

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