親貝網(wǎng)訊 易觀國際研究顯示，2011年6月，乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放與上月相比增長13.85%。

　　從細(xì)分市場(chǎng)廣告投放情況來看，嬰幼兒奶粉仍保持著份額占比的首位，但占比從5月61.8%減少至39.4%，這主要是由于上月度嬰幼兒奶粉廠商，尤其是雅士利和英特兒的線上營銷活動(dòng)的帶動(dòng)使5月的份額大幅增加，隨著活動(dòng)的結(jié)束，廠商減少了廣告的投放量（總量環(huán)比減少27.3%），使之回到正常水平。本月液體奶和雪糕、冰激凌兩類的廣告投放都有大幅的增長，前者環(huán)比增長275.1%，后者環(huán)比增長345%，主要受季節(jié)因素的影響。

　　乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示，伊利、蒙牛、英特兒占據(jù)了前三名的位置。

　　2011年6月中國乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主（親貝網(wǎng)配圖）

　　隨著夏季的來臨，以和路雪中國為代表的雪糕、冰激凌廠商開始進(jìn)行大力度的促銷活動(dòng)，不僅與騰訊QQ合作送禮物，還拍攝了”可愛多戀愛微電影”，廣告大面積的投放于騰訊網(wǎng)的各個(gè)頻道，這也直接帶動(dòng)了雪糕、冰激凌類細(xì)分市場(chǎng)的總體投放量。

　　伊利乳業(yè)繼上月小規(guī)模增大網(wǎng)絡(luò)廣告投放后，本月繼續(xù)擴(kuò)大營銷力度，投放金額環(huán)比增長230.54%。本月伊利在產(chǎn)品的營銷上，著重于伊利QQ星（液體奶）、伊利金領(lǐng)冠（嬰幼兒奶粉）兩大產(chǎn)品的活動(dòng)宣傳，前者開啟了”集飛行棋，玩轉(zhuǎn)迪士尼”活動(dòng)，后者活動(dòng)為與搜狐合作的”寶寶出游裝備評(píng)選”的線上活動(dòng)。同時(shí)，伊利乳業(yè)的淘寶官方旗艦店的促銷活動(dòng)廣告在搜狐、新浪兩大網(wǎng)站進(jìn)行大力投放。

　　在乳業(yè)新國標(biāo)備受各方質(zhì)疑，外資廠商提價(jià)銷售的情況下，國內(nèi)乳業(yè)廠商誓在加強(qiáng)品牌形象，擴(kuò)大營銷力度，收復(fù)市場(chǎng)。

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