12月29日，由巨量引擎舉辦的年度營(yíng)銷大會(huì)——引擎大會(huì)2021在上海圓滿落幕。國(guó)雙營(yíng)銷云技術(shù)總經(jīng)理吳充受邀參加，與聯(lián)合利華中國(guó)數(shù)據(jù)與數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍、上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)張亮、RTB Asia創(chuàng)始人兼CEO范秋華圍繞“共贏–數(shù)據(jù)生態(tài)升級(jí)下的多方合作”展開(kāi)了一場(chǎng)深度對(duì)話。

　　數(shù)據(jù)智能時(shí)代，“營(yíng)銷科學(xué)”是企業(yè)降本增效的關(guān)鍵。在“共贏–數(shù)據(jù)生態(tài)升級(jí)下的多方合作”圓桌論壇上，吳充指出，營(yíng)銷科學(xué)有三大驅(qū)動(dòng)力。

國(guó)雙營(yíng)銷云技術(shù)總經(jīng)理 吳充

　　一是數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)。數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，由于第三方數(shù)據(jù)深度不夠、第一方數(shù)據(jù)廣度不夠，因此不管是品牌主還是第三方現(xiàn)在都會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題，即能不能在透明、合規(guī)的基礎(chǔ)上，把第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行很好地融合。這其實(shí)也是國(guó)雙和巨量引擎正在探討的方向。

　　二是場(chǎng)景的驅(qū)動(dòng)。大家都在講場(chǎng)景落地，但是場(chǎng)景在不同的平臺(tái)，話語(yǔ)體系不太一樣，從媒體平臺(tái)的角度來(lái)說(shuō)，看到的很多是C端的場(chǎng)景，比如消費(fèi)者有什么樣的傾向等。從品牌主的角度來(lái)看，更多是一些B端的場(chǎng)景，而且不同行業(yè)的差異也很大，因此需要搭建一些適應(yīng)不同行業(yè)和場(chǎng)景的知識(shí)圖譜。在此過(guò)程中，結(jié)合數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)，第三方可以做到把B2C和C2B很好地串聯(lián)起來(lái)。

　　三是體系的驅(qū)動(dòng)。這分為不同的層面，包括在行業(yè)上推動(dòng)國(guó)標(biāo)、行標(biāo)等一系列標(biāo)準(zhǔn)的建立，品牌主內(nèi)部的數(shù)據(jù)體系建立以及開(kāi)放互信的生態(tài)體系。

　　“相信在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)、體系驅(qū)動(dòng)的基礎(chǔ)上，我們可以把營(yíng)銷科學(xué)一步一步地做起來(lái)，甚至走在世界的前沿“吳充總結(jié)到。

　　共同經(jīng)營(yíng)、全局成長(zhǎng)，這不僅僅是本屆引擎大會(huì)的主題，也是國(guó)雙一直在踐行的主張，作為中國(guó)領(lǐng)先的企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商，國(guó)雙始終致力于通過(guò)發(fā)揮自身數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為品牌主、媒體平臺(tái)等賦能，探索多方共贏之道。

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