有人說(shuō)，資本寒冬讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸階段，勢(shì)能已被消耗殆盡。

　　但退潮的紅海中實(shí)則暗流涌動(dòng)——越是寒冬，也越是在倒逼互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新的造血階段。雖然移動(dòng)紅利已經(jīng)逐步消失，但人工智能等技術(shù)的革新讓一些傳統(tǒng)的盈利模式獲得強(qiáng)勁的生命力，有了全新契機(jī)。

　　廣告市場(chǎng)的三大趨勢(shì)

　　趨勢(shì)一，用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)間向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，導(dǎo)致廣告預(yù)算的同步遷移。根據(jù)法國(guó)廣告巨頭陽(yáng)獅集團(tuán)旗下實(shí)力傳播(Zenith Optimedia)的預(yù)測(cè)，2016年全球網(wǎng)民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)將增長(zhǎng)27.7%，同時(shí)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間下降15%，電視收視時(shí)間、報(bào)紙閱讀時(shí)間、雜志閱讀時(shí)間等等都一齊全面下滑。

　　不難推測(cè)，企業(yè)的廣告預(yù)算必然整體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，已成定局。

　　趨勢(shì)二，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告正在爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　移動(dòng)廣告服務(wù)商Smaato 發(fā)布的 2015 Q4全球移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告指出，相比 2014 Q4，中國(guó)在 2015 年第四季度的移動(dòng)廣告支出激增1246%，遠(yuǎn)超美國(guó)地區(qū)的174%。

　　實(shí)力傳播(Zenith Optimedia)預(yù)測(cè)2015年~2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)750億美元，2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模只是美國(guó)的41%，但是增速卻達(dá)到了美國(guó)的2.4倍，而在2018年中國(guó)的廣告市場(chǎng)規(guī)模將有可能超過(guò)美國(guó)。

　　國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)猛增，但并不是所有產(chǎn)品都能享受到紅利。

　　趨勢(shì)三，信息流廣告成為變現(xiàn)主力，符合特性的產(chǎn)品可享紅利。用戶(hù)的時(shí)間正在向內(nèi)容轉(zhuǎn)移，而碎片化的信息流模式則成為主流，因此信息流廣告變現(xiàn)模式，開(kāi)始成為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)主力。

　　基于信息流廣告模式生存的今日頭條在今年達(dá)到60億收入，正在拉開(kāi)這個(gè)行業(yè)的冰山一角。而騰訊在微信朋友圈，QQ空間，騰訊新聞等諸多產(chǎn)品中加入信息流廣告模式后，其2016 Q3季度達(dá)到了74.49億元的廣告收入，史無(wú)前例。

　　也就在同一時(shí)刻，各路玩家先后加入戰(zhàn)場(chǎng)，今年各大資訊新聞客戶(hù)端集體開(kāi)通信息流廣告，也完成了新一輪的用戶(hù)教育。也就是說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)的當(dāng)下，符合信息流廣告變現(xiàn)模式的產(chǎn)品，都將成為這一輪紅利的收割者。

　　越來(lái)越多的產(chǎn)品都將加入到信息流廣告變現(xiàn)的隊(duì)伍，在這個(gè)隊(duì)伍中，除了新聞資訊產(chǎn)品之外，我認(rèn)為還有另外兩類(lèi)產(chǎn)品成為廣告變現(xiàn)的最大受益者。

　　這兩類(lèi)產(chǎn)品將會(huì)成為信息流廣告的受益者

　　第一類(lèi)，加入信息流廣告的工具類(lèi)產(chǎn)品

　　12月15日，美圖于港交所上市，其擁有10億用戶(hù)，從用戶(hù)數(shù)量上來(lái)說(shuō)已經(jīng)與QQ不相上下，也是港股繼騰訊之后的第二大互聯(lián)網(wǎng)公司，但卻在上市當(dāng)天跌破發(fā)行，慘遭遇冷，原因在于，已經(jīng)擁有這么多年的美圖遲遲沒(méi)有在變現(xiàn)上交出讓人滿(mǎn)意的答卷。

　　但我們?cè)倏赐瑯邮菗碛?億用戶(hù)的WiFi萬(wàn)能鑰匙，卻已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，其通過(guò)百度聯(lián)盟接入了百家號(hào)的內(nèi)容，以及信息流廣告，順利實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。

　　此前WiFi萬(wàn)能鑰匙用戶(hù)停留時(shí)間極短，并且廣告推送機(jī)會(huì)少，還會(huì)形成用戶(hù)反感，而在加入了百度內(nèi)容信息流以及信息流廣告后，用戶(hù)的停留時(shí)間變長(zhǎng)，并且廣告也可以精準(zhǔn)送達(dá)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，直接參與到百度內(nèi)容聯(lián)盟20億分成計(jì)劃之中。

　　也就是說(shuō)，大量的擁有上千上億日活的工具類(lèi)產(chǎn)品，在當(dāng)前階段，通過(guò)接入內(nèi)容模塊，就可以直接坐享信息流廣告的紅利，一步到位實(shí)現(xiàn)盈利。此類(lèi)產(chǎn)品的春天正在到來(lái)。

　　第二類(lèi)，加入信息流廣告的大平臺(tái)

　　今年9月，國(guó)外直播鼻祖Meerkat，宣布死亡，原因在于Twitter以及Facebook的競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致，回看國(guó)內(nèi)也同樣有著類(lèi)似情況，在直播風(fēng)口來(lái)臨時(shí)，各大產(chǎn)品都在在燒錢(qián)圈地，贏利困難。但是微博和陌陌在加入直播后，卻表現(xiàn)出了驚人的成績(jī)，微博Q3季度收入達(dá)到12億，陌陌達(dá)到了1.086億，二者股價(jià)齊齊飆升。

　　根本原因在于，如果一個(gè)產(chǎn)品，平臺(tái)用一個(gè)功能就可以實(shí)現(xiàn)，那么擁有更多資源的平臺(tái)，往往是這輪風(fēng)口的最大受益者。

　　回到信息流廣告這回事來(lái)看也同樣如此，這里以微信和手機(jī)百度(簡(jiǎn)稱(chēng)手百)這兩大平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品為例。

　　先說(shuō)微信

　　首先微信天然擁有用戶(hù)，微信的8億用戶(hù)數(shù)打造了廣泛的流量基礎(chǔ)。其次微信朋友圈自身便附帶信息流基因，因此加入信息流廣告也符合用戶(hù)體驗(yàn)，不會(huì)引起反感。最后，微信擁有用戶(hù)聊天、消費(fèi)、LBS等大量的數(shù)據(jù)，能夠?qū)τ脩?hù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人工智能畫(huà)像能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送，幫助廣告主達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。

　　而用戶(hù)數(shù)以及精準(zhǔn)推送的能力是廣告主最為看重的，因?yàn)槠淇梢郧逦目吹阶约核斗诺膹V告所帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果，進(jìn)而成為一塊巨大的吸金器。

　　再說(shuō)手百

　　其最近推出了“信息分發(fā)2.0”概念，即通過(guò)“搜索+推薦”的雙模式結(jié)合，在搜索的基礎(chǔ)上增加資訊推薦，縮短用戶(hù)所需到所得之間的路徑，可以讓信息流廣告更好的嵌入其中，這對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)可謂利好。

　　首先手百同樣天然擁有用戶(hù)，其擁有5億用戶(hù)，日活破億，有著廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。其次，在手百首頁(yè)下設(shè)置了資訊流，擴(kuò)大了用戶(hù)獲取信息的視野，同樣適合承載信息流廣告。最后的核心競(jìng)爭(zhēng)力，便是百度本身做技術(shù)起家，在BAT中有著技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，擁有用戶(hù)搜索、文章點(diǎn)擊、以及其他生態(tài)產(chǎn)品諸如地圖、糯米、新聞、網(wǎng)盤(pán)、愛(ài)奇藝等生態(tài)產(chǎn)品的海量數(shù)據(jù)，能夠?yàn)橛脩?hù)實(shí)現(xiàn)多達(dá)200萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽，通過(guò)人工智能技術(shù)，在用戶(hù)畫(huà)像上做到千人千面，因此也能夠?yàn)閺V告主實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推送，并達(dá)到最終轉(zhuǎn)化目的。

　　此次百度提出的“信息分發(fā)2.0”概念，也是真正看到了信息流廣告的價(jià)值所在，并準(zhǔn)備好了極強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)能。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　表面上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寒冬時(shí)代，資本瘋狂燒錢(qián)的補(bǔ)貼時(shí)代正在一去不復(fù)返。但實(shí)際上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻正在重回盈利時(shí)代，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)，信息流廣告正在給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)全新的價(jià)值洗牌。

　　而踩上這一輪風(fēng)口的產(chǎn)品，也會(huì)在這兩年再次給廣告主帶來(lái)奇跡，所有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值需要重估。

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