初春的巴黎氣溫很低,黃馬甲的硝煙就像是法國的一場感冒,其實這種一茬接一茬的抗議在法國人的眼里早已經(jīng)習以為常。大名鼎鼎的小米手機終于進軍法國,并且一上來就是在香街這條有巴黎的門面之稱的大街上開店,這是小米的面子工程還是開啟征服歐洲的前戲呢?

　　你可能經(jīng)常從一些混旅游圈的媒體人嘴里聽說香榭麗舍大街其實啥都不是,只是徐志摩富有詩意的翻譯讓國人高潮而已。但我認為香街其實是法國的一面鏡子,經(jīng)濟是好是壞、人們生活得如何、又或者是時下流行什么,在這里都能一目了然。

　　剛好,我可以算一個米粉,至少是在出國前。

　　米店坐落在30 Avenue des Champs-Élysées,距離艾弗爾鐵塔也就是15分鐘的腳程,從Franklin D. Roosevelt地鐵站出來就能看得見。我很懷念在國內(nèi)有小米手機用的日子,它陪我度過了那段單純又熱血的拼搏時光。

　　那個時候還沒有紅米,從前不久的國內(nèi)的新聞得知,紅米竟然也獨立了,有機會再寫一篇紅米獨立的內(nèi)容。

　　我見過法國朋友使用了紅米手機,但是來路似乎是水貨,沒想到有一天也能在海外看到老外用著中國的水貨,最好笑的是,他還拿著手機來和我炫耀著性價比。

　　前幾天,偶然在Facebook上看見小米要在香榭麗舍大街開店的消息,趁著周五,我來到現(xiàn)場,雖然有所準備,但是還是沒想到排隊的隊伍有如此之長,你們感受一下現(xiàn)場的氣氛:

　　一頂頂橙色的帽子鮮艷且醒目,不知道的人還以為巴黎又有了什么“橙帽子的抗議活動”。

　　從小米的官方渠道看到,這些米粉們從前一天的凌晨1點就開始排隊,這瘋狂程度絕對與前幾年的果粉有過之而無不及。

　　近年來,中國制造業(yè)雄起,逐漸找到了一條符合自身特色的發(fā)展道路。從Made in China到Created in China,從雷軍到“雷布斯”,小米無疑是走在了前面。從社交媒體上看,小米更懂得玩轉(zhuǎn)social,相比起那些以傻大黑粗的方式進軍海外的企業(yè),小米顯得有趣、好玩、有態(tài)度。充滿創(chuàng)新和想象力的活動、精致的視頻廣告、紛繁的粉絲社區(qū)…小米在社交圈里表現(xiàn)出無處不在的口碑營銷的精髓。

　　作為一名廣告狗,我的注意力很自然集中在小米是如何通過營銷打開海外市場,而其做法也的確值得很多中國企業(yè)學習。

　　翻了幾個案例,我個人很喜歡的是這幾個:

　　小米在英國的一個營銷案例,以橙色出租車為線索,設(shè)定獎勵,引發(fā)了大波網(wǎng)友參與其中。

　　這條產(chǎn)品視頻制作之精良應(yīng)該給小米的創(chuàng)意加個雞腿!自帶“高級感”。

　　最后再看看小米拍這部野人廣告,3段充滿創(chuàng)意和幽默感的短視頻組成了一個完整的故事,滿滿超級碗廣告的既視感。

　　馬上輪到我進店了,我活動了一下低頭刷手機的感到略微酸痛的后頸,對小米的印象分又多了幾分,是不是該買個手機支持一下呢?(后面有謎底)

　　店里的陳設(shè)我就不過多展示了,全球的米店都差不多,這一間就是大一些,東西全一些。發(fā)個彩蛋:據(jù)說這個充當收銀員的男人是負責小米海外戰(zhàn)略的老大王翔,不得不說,顏值還是不錯滴:

　　希望有更多的中國品牌在入駐香街。對了,我最后買了mix3。

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