隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為商業(yè)廣告發(fā)布的主要形式，我國也迅速躍居全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。違法廣告案件頻發(fā)，呈爆發(fā)式增長，如何有效進行監(jiān)管成為工商部門急需解決的難題。

　　在新《廣告法》實施兩周年，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實施一周年之際，國家工商總局于昨天在杭州舉行了全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心啟用儀式，監(jiān)測中心啟用以后將接受工商總局指導(dǎo)，開展全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測工作。

　　一系列廣告配套規(guī)章和規(guī)范性文件陸續(xù)出臺的背景下，廣告監(jiān)管機關(guān)重拳出擊，廣告違法率大幅下降，市場環(huán)境進一步優(yōu)化，廣告市場秩序持續(xù)好轉(zhuǎn)，為營造良好的市場準入環(huán)境、市場競爭環(huán)境和消費環(huán)境提供了有力保障。同時，廣告監(jiān)管的技術(shù)革新也在加大力推進，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)反制互聯(lián)網(wǎng)違法廣告。利用信息化技術(shù)，打造監(jiān)測、預(yù)警、研判、調(diào)度等功能的全國性互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測平臺，為全國工商部門快速、精確打擊違法廣告行為提供強有力的支撐與保障，為維護良好的廣告市場秩序打下基礎(chǔ)。

　　騰訊公司在廣告經(jīng)營活動中，時刻保持著企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任意識，對敏感行業(yè)實施禁投舉措，針對廣告主行業(yè)，按照國家政策法規(guī)要求進行審查，對可能會影響到用戶和消費者的行業(yè)執(zhí)行嚴格的資質(zhì)備案工作。

　　騰訊優(yōu)圖圖像識別技術(shù)在國際人工智能領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，此技術(shù)已經(jīng)在公司內(nèi)部多個業(yè)務(wù)模塊廣泛應(yīng)用，技術(shù)能力非常成熟。騰訊主動向全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心提供“騰訊優(yōu)圖廣告圖像識別技術(shù)”支持，監(jiān)測中心通過技術(shù)技術(shù)集成，可以大大提高監(jiān)測中心的監(jiān)管效能。

　　目前，騰訊提供的通用OCR、人臉檢索、鑒黃等人工智能技術(shù)已完成集成上線，監(jiān)測中心結(jié)合已有的硬件基礎(chǔ)設(shè)施，監(jiān)測平臺系統(tǒng)、監(jiān)測隊伍對互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告主和廣告發(fā)布經(jīng)營者展開監(jiān)管工作。對互聯(lián)網(wǎng)廣告中存在的虛假違法廣告、政治敏感人物、事件中的廣告圖片進行監(jiān)測識別，特別是廣告導(dǎo)向方面的監(jiān)管可以實施精準監(jiān)測，精準監(jiān)管。

　　法律法規(guī)的不斷完善，技術(shù)監(jiān)管力度的不斷加大，均表明廣告主和廣告發(fā)布平臺的監(jiān)管將被一視同仁，對違法違規(guī)行為實施“零容忍”嚴控。同時，人工智能技術(shù)在廣告監(jiān)管工作中的首次應(yīng)用，體現(xiàn)了工商為營造良好的廣告市場環(huán)境結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)化監(jiān)管體系所付出的努力。廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展需要企業(yè)保持自治，行業(yè)自律的態(tài)度，只有這樣才能共建合法，公平，純凈的廣告市場秩序。

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