昨天晚間，“忘記了微博密碼”的蘋果 CEO 庫克突然上線跟網(wǎng)友打招呼，表示又來中國。距離他上次來華剛過去 3 個月，上次來華是為了滴滴出行投資的事情，也不知道當(dāng)時他是否想到這場投資會導(dǎo)致三個月后優(yōu)步中國被滴滴從收購。

　　iPad Pro 廣告來得讓你措手不及

　　庫克這次來中國首先參觀了郭培工作室“玫瑰坊”。一個是中國高定時裝的開山之人，一個在科技界有著舉足輕重的地位，兩人暢聊科技與時尚。面對郭培運(yùn)用創(chuàng)新方式制作出的華服，庫克表示驚嘆，并表示從一針一線中感受到了設(shè)計師傾注的愛與專注。

　　郭培是一名大名鼎鼎的設(shè)計師，是各路演藝名人的御用服裝師，是北京奧運(yùn)會頒獎禮服的設(shè)計師，是外國媒體眼中了不起的中國服裝設(shè)計師，更是中國高級定制夢工廠的掌門人，十幾年來堅守著對于完美的追求。

　　庫克在微博表示，被工作室“精美的作品和精湛的工藝深深吸引!很興奮看到她的團(tuán)隊用 iPad Pro 來設(shè)計新作品。”對此，也被網(wǎng)友調(diào)侃，打得一手好廣告。

　　不過這已經(jīng)不是庫克第一次在微博為 iPad Pro 打廣告了，去年 10 月 12.9 英寸 iPad Pro 和今年 9.7 英寸 iPad Pro 在 3 月底上市時，庫克的微博都有了相應(yīng)更新。這些廣告都打得非常巧妙，有側(cè)重點突出 iPad Pro 的特性和特點。

　　運(yùn)動時還是離不開 Apple Watch

　　庫克中國之行的第二站是去看了國際健康顧問倪騰 Tony Nicholson 和學(xué)員的健身課。他在微博中也不忘鼓勵這些努力健身的人“加油完成這些目標(biāo)圓環(huán)吧!”，熟悉蘋果設(shè)備的人自然知道庫克所說的目標(biāo)圓環(huán)就是 Apple Watch 健康活動應(yīng)用中的活動、鍛煉和站立三道圓環(huán)。庫克在微博中還更新了幾名學(xué)院健身后互享健身成果的畫面。

　　可能是覺得僅僅通過這個方式來為 Apple Watch 打廣告還不夠，所以在接受媒體采訪的時候，庫克第一句話就說了“很高興再次來到中國，早上在看見很多人帶著 Apple Watch 跑步，很高興中國用戶對 Apple Watch 的熱愛。”(今早戴著 Apple Watch 跑步偶遇庫克的朋友，請站出來讓我們看見你!)

　　其實蘋果也特別重視 Apple Watch 在中國市場的營銷。在新品發(fā)布之后，蘋果就與多家雜志媒體合作，聘請國際知名模特、藝人等拍攝 Apple Watch 時尚廣告。為了歡慶 2016 年春節(jié)，蘋果專門推出了兩款 Apple Watch Sport，38 毫米和 42 毫米金色鋁金屬及銀色鋁金屬表殼搭配紅色運(yùn)動型表帶，并有相匹配的金色鋁金屬按扣。

　　為兩大產(chǎn)品宣傳

　　很顯然庫克這次來中國又為 iPad Pro 和 Apple Watch 的營銷宣傳加了一把火，進(jìn)一步為這兩款設(shè)備打開中國市場。

　　從 iPad Pro 的角度來說，庫克是真的非常關(guān)心這款產(chǎn)品在中國市場的銷量。去年 iPad Pro 發(fā)布會之后，庫克接受了國外媒體的采訪，采訪開始之前他就迫不及待地問采訪者“剛剛發(fā)布的iPad Pro會不會受到中國消費(fèi)者的歡迎?”這里傳遞出的信息顯而易見，這款 12.9 英寸的“大家伙”其最主要的市場肯定就是中國。

　　但是 iPad Pro 在中國市場的表現(xiàn)卻讓不少人大跌眼鏡。調(diào)研公司 Talking Data 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上市一個月后，12.9 英寸 iPad Pro 在中國的激活量僅有可憐的 4.9 萬臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于之前預(yù)期。作為對比，iPad Air 2 在中國上市一個月之后激活量高達(dá) 55.7 萬臺，而 iPad mini 只比 iPad Pro 早上市 2-3 個月，也有 9.2 萬的銷量入場。在中國遇冷似乎并不符合蘋果產(chǎn)品的一貫風(fēng)格，庫克心里可能也是有點著急，所以怎么能夠錯過任何一次可以給 iPad Pro 打廣告的機(jī)會。

　　至于 Apple Watch，這款新設(shè)備在中國市場的表現(xiàn)好像優(yōu)于 iPad Pro，在中國地區(qū)非常受歡迎。Apple Watch 去年 4 月份在中國市場首發(fā)。一份來自市場統(tǒng)計機(jī)構(gòu) RedTech Advisors 的報告顯示，截至去年 8 月份，中國市場已經(jīng)有超過 100 萬支 Apple Watch 被激活，幾乎占據(jù)全球市場 1/3 的份額。這就難怪庫克這次中國之行會看見不少人戴著 Apple Watch 跑步了。

　　但對于消費(fèi)者和蘋果來說，Apple Watch 都是一個新的產(chǎn)品類型，目前購買這款產(chǎn)品的消費(fèi)者很多都已經(jīng)是蘋果用戶，他們可能因為 iPhone、iPad 或者 Mac 進(jìn)入蘋果生態(tài)圈，暈圈效應(yīng)讓這些人自然而然地就購買了 Apple Watch。但還有很多并不了解這款設(shè)備的消費(fèi)者，所以蘋果和庫克需要通過其他渠道和方式去向這些人介紹 Apple Watch。

　　中國之行的其他任務(wù)

　　另外今年 Apple Watch 2 可能會在 9 月份發(fā)布更新，庫克這次訪華或許也是為這款新產(chǎn)品提前了解市場，清掃新品在中國首發(fā)可能會遇到的障礙。業(yè)內(nèi)猜測，庫克本次訪華或許還為 iPhone 7 在中國市場的首發(fā)，庫克在接受國內(nèi)媒體采訪是也談到了今年秋季就會上線的 iOS 10 以及更開放的Siri，在微博上也表示“iOS 10 即將閃亮登場，專為中國市場推出的功能值得期待!”。

　　庫克今天下午還去到了富力地產(chǎn)部署 HomeKit 的樣板間，在那里感知未來，從中國最棒的開發(fā)者那里獲取新知。在 iOS 10 的控制中心，蘋果為HomeKit 開辟了專屬頁面，iOS 10 中還增加了 HomeKit 智能家居首款應(yīng)用，可以通過該應(yīng)用控制管理各種智能家居。蘋果是否要打開國內(nèi) HomeKit 市場?

　　別忘了，庫克這次來中國或許還是為了在國內(nèi)下線好長一段時間的 iTunes 電影和電子書服務(wù)。在上個月的財報會議上，庫克也談到了這個問題，他表示為了盡快讓這些服務(wù)恢復(fù)，蘋果會盡量配合中國監(jiān)管部門。希望庫克的這次中國之行能為我們帶來好消息。

　　結(jié)語

　　對于庫克來說，每年都要訪華多次令他對這個擁有超高貢獻(xiàn)率的市場格外重視，這次也是庫克擔(dān)任蘋果 CEO 以來第九次來中國。關(guān)于庫克此行的目的和具體行程目前還不清楚，他曾多次說過看好中國市場。庫克曾在接受媒體采訪時表示，“從長期看，我認(rèn)為中國市場的潛力是巨大的，無論是從需求方面，還是從收益潛力方面看。同時，中國還有著大量的人才，有 150 萬人為蘋果服務(wù)。”

　　而這兩次的中國之行中都安排有庫克與中國開發(fā)者面對面互動的環(huán)節(jié)。在 5 月份的中國之行他會見了今日頭條創(chuàng)始人張一鳴、美團(tuán)點評聯(lián)合創(chuàng)始人穆榮均等中國應(yīng)用開發(fā)者和創(chuàng)始人各位創(chuàng)始人圍繞蘋果 App Store、移動互聯(lián)網(wǎng)等話題和庫克進(jìn)行了探討。

　　今天庫克則會見了 GoodNotes 創(chuàng)始人陳浩銓、微信產(chǎn)品總監(jiān)林倩雅、美團(tuán)點評資深技術(shù)總監(jiān)徐曉、滴滴出行產(chǎn)品副總裁羅文和阿甘跑步聯(lián)合創(chuàng)始人鄒濤，讓他們來講講解新版 iOS 10 和自家軟件的關(guān)聯(lián)性。

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