11月29日， Morketing Summit 2017全球移動營銷峰會暨靈眸獎?lì)C獎典禮在京舉行。騰訊社交廣告斬獲靈眸獎”2017全球十大影響力營銷綜合平臺”，該獎項(xiàng)為全場最高獎項(xiàng)，旨在表彰在全球營銷商業(yè)生態(tài)中，以營銷連接商業(yè)世界，激活商業(yè)創(chuàng)新的企業(yè)。

　　經(jīng)過幾年的探索和嘗試，騰訊社交廣告通過共享自身的技、數(shù)能力，實(shí)現(xiàn)了對汽車、電商、3C、教育、快消、旅游、金融、游戲、網(wǎng)服、生態(tài)平臺等行業(yè)廣告主的賦能。騰訊社交廣告不僅實(shí)現(xiàn)了人與商業(yè)的連接升級，還沉淀出進(jìn)階的營銷打法，助力廣告主效益最大化，推動商業(yè)模式的創(chuàng)新。

　　三大升級，釋放社交“連接力”

　　在峰會現(xiàn)場，騰訊社交廣告從三方面闡述了如何通過連接升級幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告效果提升。

　　在場景方面，引入新場景，為效果提升帶來新可能。騰訊新聞/騰訊視頻信息流廣告于11月上線騰訊社交廣告平臺，通過對廣告場景的拓展，騰訊社交廣告可幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)可觀的效益。

　　在數(shù)據(jù)方面，升級用戶洞察，實(shí)現(xiàn)廣告主與用戶的深層連接。今年5月，騰訊社交廣告上線了DMP數(shù)據(jù)管理平臺，可幫助廣告主優(yōu)化用戶管理能力，通過建立廣告主自己的用戶標(biāo)簽體系，從而精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶群體，并對老用戶群體精細(xì)化運(yùn)營; 近日，騰訊社交廣告攜手騰訊智能營銷云，進(jìn)一步開放DMP能力賦能廣告主。在智能營銷云的安全架構(gòu)之上，廣告主通過騰訊社交廣告提供的Marketing API接入其DMP，可使品牌獲得社交大數(shù)據(jù)的技、數(shù)賦能，使品牌向真正意義上的全鏈路營銷、用戶生命周期管理邁進(jìn)。

　　在技術(shù)方面，工具升級創(chuàng)新，兼顧用戶體驗(yàn)與效果達(dá)成。創(chuàng)新的DPA投放能力，通過定向、優(yōu)選技術(shù)，賦能元素級創(chuàng)意智能生成與優(yōu)化，全面程序化創(chuàng)意升級，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的個(gè)性化用戶體驗(yàn)與最佳廣告效果;oCPA基于投放目標(biāo)和出價(jià)的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告的效率和投入產(chǎn)出比; 10月推出的Marketing API，通過開放接口，提供數(shù)據(jù)接入、人群管理、廣告投放和數(shù)據(jù)洞察等服務(wù)，全方位滿足社交營銷需求。

　　進(jìn)階打法，助力效益最大化

　　騰訊社交廣告已摸索出一套進(jìn)階的營銷解決方案，實(shí)現(xiàn)對廣告主全周期、全方位的服務(wù)，并將這些能力應(yīng)用到各垂直領(lǐng)域，助力商業(yè)目標(biāo)達(dá)成。

　　在電商分論壇，騰訊社交廣告攜手唯品會、京騰計(jì)劃，共同探討如何借助騰訊社交廣告在電商領(lǐng)域的解決方案，幫助廣告主解決營銷痛點(diǎn)，降低獲客成本，精準(zhǔn)觸達(dá)TA，達(dá)成品、效目標(biāo)。

　　例如京騰計(jì)劃經(jīng)過2年的發(fā)展，不僅開創(chuàng)了“社交+電商”新模式，還發(fā)布了“京騰無界解決方案”，通過對騰訊社交平臺、內(nèi)容平臺與京東交易體系的全面打通，實(shí)現(xiàn)從品牌曝光、展示、互動到交易下單體驗(yàn)的閉環(huán)服務(wù)，打造零售行業(yè)線上線下跨場景的智慧連接，讓營銷與銷售真正實(shí)現(xiàn)融合，切實(shí)推動商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　在手游分論壇，37手游與廣州趣炫網(wǎng)絡(luò)結(jié)合自身實(shí)踐，分享了如何在騰訊社交廣告精細(xì)化運(yùn)營、全方位服務(wù)的助力下，實(shí)現(xiàn)高效的用戶觸達(dá)及轉(zhuǎn)化。事實(shí)上，在游戲廣告領(lǐng)域，騰訊社交廣告通過升級信息同步、賬戶優(yōu)化、數(shù)據(jù)定制、素材指引等八大服務(wù)模塊，已實(shí)現(xiàn)全周期、全方位的服務(wù)能力，構(gòu)建了穩(wěn)健的協(xié)作機(jī)制，驅(qū)動行業(yè)正態(tài)發(fā)展。

　　未來，騰訊社交廣告將繼續(xù)秉承“賦能商業(yè) 始終與人”的理念，以開放的心態(tài)，攜手廣告主、流量主等多方合作伙伴，不斷推動商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)更好的連接。

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