在3月25日的UP2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上，騰訊公開了一個新的業(yè)務(wù)模塊“智能硬件”，并發(fā)布了首批智能硬件產(chǎn)品——兒童智能娛樂產(chǎn)品《夢想召喚王》、消費級無人機“空影YING”飛行視頻，以及與聯(lián)想、創(chuàng)維聯(lián)合出品的跨屏全體驗智能游戲機miniStation。加上之前已經(jīng)發(fā)布的微寶、BB-8等產(chǎn)品，可以說騰訊在智能硬件領(lǐng)域的布局已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模。

　　“騰訊智能硬件致力于硬件和軟件結(jié)合帶來的全新智能娛樂體驗。”騰訊互動娛樂市場部總經(jīng)理高莉在發(fā)布會上說。智能硬件的浪潮方興未艾，VR和AR的概念產(chǎn)品則正在風(fēng)口，騰訊選擇在這個時機公開新的業(yè)務(wù)模塊，究竟想做什么?

　　全方位立體化布局智能硬件市場

　　騰訊此次發(fā)布會傳達(dá)的第一個信息是，騰訊在智能硬件市場的布局正趨于完整。

　　眾所周知，游戲研發(fā)實力是騰訊除社交鏈資源之外的最大優(yōu)勢之一。根據(jù)騰訊在今年三月中旬發(fā)布的2015年年報，網(wǎng)絡(luò)游戲的總收入為565.87億元，占全年總營收的55%。

　　盡管如此，騰訊并不能高枕無憂。對于游戲行業(yè)而言，技術(shù)的變革往往會對產(chǎn)業(yè)格局起到?jīng)Q定作用。2000年前后，3D技術(shù)曾為行業(yè)帶來顛覆式發(fā)展。近年來，移動端的普及，又引領(lǐng)行業(yè)重心向手游傾斜。

　　下一個風(fēng)口是什么?很多人的答案是VR。

　　騰訊也看好VR的發(fā)展。去年12月21日，騰訊曾在Tencent VR開發(fā)者沙龍上公布了Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計劃，首次系統(tǒng)的闡述了騰訊在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的規(guī)劃。“我覺得這是游戲行業(yè)的未來。”騰訊集團高級副總裁馬曉軼在接受采訪時這樣說。

　　但對于騰訊這樣的量級的公司而言，押寶單個產(chǎn)品是不夠的。而且從目前市場上的VR產(chǎn)品表現(xiàn)來看，大部分產(chǎn)品仍停留在概念的程度，還不能與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容相配備。而VR產(chǎn)品的成熟期，業(yè)內(nèi)的估算是3-5年。

　　在這方面，騰訊此次發(fā)布的硬件產(chǎn)品卻有很大優(yōu)勢。不管是便攜式無人機空影YING，跨屏智能游戲機miniStation、還是包含動畫、游戲、玩具三種產(chǎn)品形態(tài)的大IP產(chǎn)品《夢想召喚王》，他們都有一個共同特點：他們雖然沒有實現(xiàn)技術(shù)的完全革新，但是在現(xiàn)階段的技術(shù)條件下，它們所提供的娛樂體驗可以完整實現(xiàn)。而這種程度的革新，對于目前的用戶需求而言已經(jīng)足夠。

　　在技術(shù)之外，從用戶分層的角度來看，這些產(chǎn)品也體現(xiàn)了同樣的戰(zhàn)略：《夢想召喚王》打兒童市場，空影YING打年輕旅游市場，而miniStation則打家庭娛樂。涵蓋了游戲市場所有用戶的基本需求。

　　“一切以用戶價值為依歸。”高莉在發(fā)布會上說。

　　說到底，騰訊秉承的是這樣的原則：不把雞蛋放在同一個籃子里。未來騰訊在硬件市場的布局應(yīng)該會更完整，而任何一個市場爆發(fā)，騰訊都可能從中受益。

　　泛娛樂戰(zhàn)略下的軟硬結(jié)合新嘗試 

　　在發(fā)布會公布的三款產(chǎn)品中，《夢想召喚王》備受關(guān)注。它由新一代陪伴+成長型玩具、同名動畫片以及移動游戲組成，是騰訊首個全自研的智能硬件，同時也代表騰訊首次進(jìn)軍兒童智能娛樂市場。

　　而對于智能硬件行業(yè)來說，《夢想召喚王》的特殊之處在于，這是一款軟硬件同步打造的產(chǎn)品：在制造硬件的同時，同步打造動畫和游戲產(chǎn)品，三種形式聯(lián)動以一種虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的方式為用戶提供完整的娛樂體驗。用戶只需將玩具放置在召喚王座上，通過NFC和藍(lán)牙技術(shù)，英雄角色就會進(jìn)入到虛擬游戲中，與用戶產(chǎn)生互動，共同冒險。

　　騰訊選擇采用這種模式切入硬件市場，顯然是想充分利用長期積累的游戲研發(fā)經(jīng)驗和在動畫制作方面的優(yōu)勢。

　　“騰訊互動娛樂也將以開放的生態(tài)，去探索智能硬件相關(guān)的業(yè)務(wù)。首先在硬件制造層面，我們歡迎更多專業(yè)的硬件廠商一起，打造全新的產(chǎn)品;另外，我們也希望能有更多的娛樂內(nèi)容和伙伴的加入，比如動畫片制作團隊、電視臺等等。” 騰訊互動娛樂市場部總經(jīng)理高莉在UP發(fā)布會上這樣說。

　　而根據(jù)媒體報道，在早前的全國國產(chǎn)電視動畫片制作備案公示中，《夢想召喚王》已經(jīng)在列，且備案資料顯示，這是一部共計40集的動畫作品。

　　在騰訊看來，這個產(chǎn)品后續(xù)的發(fā)展模式，應(yīng)該是以動畫片故事作為支撐，源源不斷地產(chǎn)出基于移動端的全新互動游戲和不斷增加的全新英雄角色，并利用自身的網(wǎng)絡(luò)平臺基礎(chǔ)和優(yōu)勢資源，實行虛擬與現(xiàn)實同步的多領(lǐng)域、跨平臺的拓展。

　　結(jié)合騰訊長期以來的“泛娛樂戰(zhàn)略”，我們不難猜測，未來騰訊的《夢想召喚王》對于孩子來說，不是游戲、動畫或者玩具中的任何一種形式，而是一個深入人心的大IP產(chǎn)品。

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