[摘要]蘋果肯定了Apple Watch的價值，以及對收入增長的貢獻(xiàn)，但銷量依舊未披露。

　　蘋果第四財(cái)季高增長背后的三個秘密是什么?

　　一個星期前，蘋果CEO蒂姆·庫克剛下飛機(jī)，就轉(zhuǎn)道登上中國長城。這個故事契合著中國傳統(tǒng)節(jié)日重陽節(jié)登高望遠(yuǎn)的習(xí)俗，庫克深知在激烈競爭的市場，蘋果毋庸置疑同樣需要持續(xù)性再創(chuàng)新高。

　　北京時間10月29日凌晨，蘋果發(fā)布截至9月26日的第四財(cái)季業(yè)績報告。22%的收入同比增長，以及31%的凈利潤同比增長，使得外界相信蘋果仍然是一個巨大的賺錢機(jī)器。

　　盡管財(cái)報發(fā)布當(dāng)日蘋果股價下跌0.63%，但在盤后交易中，截至騰訊科技發(fā)稿時，其上漲0.61%。

　　高增長的iPhone隱憂仍存

　　如果總結(jié)蘋果業(yè)績表現(xiàn)的話，或許可以總結(jié)一個“iPhone與股價正相關(guān)定律”。對市場和分析師而言，蘋果的發(fā)展?fàn)顩r往往與iPhone的銷量有直接的聯(lián)系。

　　在該季度22%的銷量增長影響下，蘋果期望打消外界對iPhone增長的質(zhì)疑。蒂姆·庫克此前接受騰訊科技采訪時亦表達(dá)了，在其他品牌銷售下滑的情況下，iPhone依然有穩(wěn)健增長的態(tài)勢。

　　不過，iPhone的供應(yīng)商卻并沒有分享到這一勝利果實(shí)。iPhone麥克風(fēng)制造商Knowles其在周二預(yù)告本季度銷售可能達(dá)不到華爾街預(yù)期，其股價跌幅超過15%。iPhone電源管理芯片的制造商Dialog在發(fā)布類似聲明后，其在歐洲交易日內(nèi)失去了約五分之一的市值。其他供應(yīng)商如Skyworks Solutions、Avago和Cirrus Logic ，也在本周內(nèi)股價下降了4%以上。

　　事實(shí)上，相對于上一個季度的表現(xiàn)，iPhone的銷量僅有1%的增長。如果從財(cái)務(wù)截止日期來看，新品的銷量對整體的貢獻(xiàn)僅有2天。這意味著，外界對蘋果新品能否再次引領(lǐng)銷售風(fēng)暴仍有疑慮。由于下一個季度的財(cái)報將包括圣誕和新年銷售季，所以其很難客觀表現(xiàn)出新品的作用。

　　第三方機(jī)構(gòu)IDC此前對蘋果在2015年的銷量預(yù)期顯示，其將有23.0%的增長，盡管從絕對數(shù)量上遠(yuǎn)超Windows Phone，但從增長速度上卻低于后者的34.1%。不僅如此，IDC對2019年的市場份額預(yù)期顯示，Andorid市場的變動不大，而Windows Phone等操作系統(tǒng)將搶奪蘋果2.2%的市場。

　　Apple Watch和Mac背后的新戰(zhàn)場

　　蘋果面臨的競爭并不只是手機(jī)，至少從產(chǎn)品形態(tài)上，蘋果已有太多的競爭對手伺機(jī)而動。

　　作為本財(cái)季官方報告的亮點(diǎn)之一，蘋果肯定了Apple Watch的價值，以及對收入增長的貢獻(xiàn)。但同樣由于并不做具體的銷量披露，外界依然無法得知其真實(shí)銷量。不過，Apple Watch所屬的產(chǎn)品類別來看，其增長速度異常迅猛，銷售收入環(huán)比增長達(dá)15%，為本財(cái)季最高。

　　值得關(guān)注的是瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會的一組數(shù)據(jù)，其低端市場出貨量以出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，其中售價低于520美元手表的下滑最為嚴(yán)重。可以看到的是，Apple Watch的平均售價約為500美元左右。Swatch聯(lián)合創(chuàng)始人Elmar Mock曾預(yù)測，Apple Watch的銷量很快就會與瑞士手表的銷量持平。

　　在PC市場，蘋果也有逆勢的增長，Mac的銷量同比增長了3%。蒂姆·庫克對其iPad Pro加入產(chǎn)品陣列表達(dá)了樂觀的態(tài)度。

　　雖然目前并不知道該產(chǎn)品的引入是否會改變目前產(chǎn)品銷量披露的結(jié)構(gòu)，但可以肯定的是其將在接下來的圣誕季與微軟Surface和谷歌Pixel C直面競爭，而傳統(tǒng)PC廠商的產(chǎn)品業(yè)同樣是這場比賽參賽選手。

　　產(chǎn)品的趨同性是接下來競爭難以預(yù)估的主要原因之一?？梢钥吹降氖怯|控筆和實(shí)體鍵盤已成為這類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配件。此外，微軟提供了擴(kuò)展塢，而谷歌暗示其與Chromebook的基因聯(lián)系，都使得蘋果需要新的亮點(diǎn)吸引用戶對其產(chǎn)生興趣。

　　供貨策略成為中國市場增長推手？

　　在數(shù)個季度的蘋果財(cái)報分析中，大中華區(qū)的市場表現(xiàn)總是以高速增長引人側(cè)目。在本財(cái)季，雖同比增長99%，但環(huán)比下降5%，后者延續(xù)了上個季度的下滑。

　　一些表面的原因顯示，中國智能手機(jī)市場增長乏力使得這一市場難以形成此前大批換機(jī)潮所帶動的高速增長，與此同時本土廠商市場競爭能力的提升使得蘋果不得不重新審視競爭對手的范圍。

　　IDC分析師閆占孟表示，環(huán)比增長少、同比增長多背后的原因是，蘋果加大了本財(cái)年對大中華區(qū)的供貨，以此“制造了同比增長神速的表現(xiàn)”。

　　蒂姆·庫克在隨后的電話分析師會議上回應(yīng)稱，中國將會成為蘋果在全球范圍最大的一個市場。不過，對于這個事實(shí)的核心時間點(diǎn)，其答案往往是未來的某個時間點(diǎn)。

　　事實(shí)上，蘋果在近期已發(fā)布了多個利好中國的消息。音樂、圖書和視頻等服務(wù)對中國的開放，以及對開發(fā)者的支持和門店的擴(kuò)充，都將促進(jìn)硬件產(chǎn)品的進(jìn)一步銷售。

　　蘋果并未披露匯率的影響，但是已有多個跨國企業(yè)表示后者對其財(cái)務(wù)狀況的影響日趨嚴(yán)重。此外，亦有華爾街分析師喊話蘋果要保持高增長，必須擺脫對中國的依賴。

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