11月11日0點(diǎn)，雙十一如約到來，各大品牌再次鋪出各種優(yōu)惠政策，千千萬的消費(fèi)者也在熬夜刷屏中搭上了雙十一特惠的末班車。作為大國品牌的TCL，在剛剛交出了今年雙11的精彩答卷：TCL電視2020雙十一線上線下全渠道第一，全品類線上銷售額突破16億元，同比增長44%，再次實(shí)現(xiàn)TCL在智慧家電行業(yè)的飛躍。

　　在不平凡的2020年里，面對互聯(lián)網(wǎng)品牌扎堆入局的狂飆突進(jìn)，面對疫情”黑天鵝“事件的猝不及防，這些變化沖擊著傳統(tǒng)家電品牌和行業(yè)競爭格局，而在如此困境中，大國品牌TCL卻實(shí)現(xiàn)了業(yè)績逆勢增長，TV每季度出貨量穩(wěn)居全球第二、國內(nèi)第一的優(yōu)異成績。雙十一期間TCL更是迎來了一波大爆發(fā)，以明顯的優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑智能家電行業(yè)。

　　直播帶貨新玩法，“總裁”直播提前引爆雙十一

　　在“娛樂至上”的時代，直播帶貨這一營銷模式已經(jīng)成為了很多行業(yè)吸引消費(fèi)者的新玩法。11月1日開始，TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成Kevin先后空降天貓、京東、蘇寧三大平臺的直播間帶貨。直播間里，TCL通過邀請重磅嘉賓、引入新的直播帶貨形式、給到超級優(yōu)惠價格和抽獎福利等方式，大大刺激了直播間觀眾的“剁手欲”。

　　天貓直播中，TCL創(chuàng)新的引入了AR技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠看到智慧產(chǎn)品使用的真實(shí)場景;京東直播中，TCL運(yùn)用了脫口秀的藝術(shù)表演形式，把用戶的痛點(diǎn)植入到脫口秀中，讓用戶在歡樂中深切體會TCL產(chǎn)品是如何解決用戶痛點(diǎn);蘇寧寵粉直播中，TCL請來三大金牌主播代表三大品類同臺PK，以PK的名義回饋觀眾利好，讓粉絲直呼過癮。這些直播帶貨方式既新穎有趣，又能讓用戶更直觀了解到TCL產(chǎn)品的功能特性，而且還有大量的勁爆福利，現(xiàn)場觀眾都表示想不“剁手”都難。據(jù)悉，雙十一期間TCL全店鋪的直播時長高達(dá)3117小時，觀看直播的用戶超過了2000萬，真稱的上是行業(yè)頂流。

　　多維度提升價值，TCL實(shí)現(xiàn)業(yè)績?nèi)嬖鲩L

　　作為全球頂級科技公司，TCL一直致力于為消費(fèi)者提供更好的智慧科技家電產(chǎn)品，更優(yōu)惠的家電價格，幫助消費(fèi)者早日享受智慧科技生活。除了電視、空調(diào)、冰洗等大家電產(chǎn)品，TCL還有智能門鎖等品類，便于想打造全屋智能化的用戶一站式下單。

　　雙十一期間，TCL全場景AI電視、75吋及以上電視、TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏分別占據(jù)了品類銷量第一的位置;子品牌雷鳥創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入同比增長了241%……不難看出，TCL大屏電視憑藉出色的品質(zhì)和超高的性價比，已經(jīng)牢牢占據(jù)了消費(fèi)者的心智。

　　此外，TCL冰洗空和智能鎖等品類雖然起步略晚，但是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了彎道超車。其中TCL智慧柔風(fēng)空調(diào)同品類銷量排名第一，新能效變頻空調(diào)增長1000%;TCL復(fù)式分類洗衣機(jī)同品類銷量排名第一，一級變頻新能效冰箱增長1000%;TCL智能鎖奪得京東電子鎖熱賣榜TOP1，同比增長414%……全品類的多點(diǎn)開花，生動詮釋了什么是大國品牌該有的底蘊(yùn)。

　　大國品牌迎風(fēng)起航，放眼全球

　　國內(nèi)的熱銷。TCL的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)遍布全球160多個國家和地區(qū)，累計(jì)服務(wù)用戶超9.6億人。而且，為了保證海外市場的產(chǎn)能供應(yīng)，TCL已經(jīng)在波蘭、埃及等多個國家建立工廠。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈一體化及多元化業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢和深化，以及全球化的銷售渠道及制造基地的協(xié)同，TCL在取得品牌文化認(rèn)知度與認(rèn)同感快速提升的同時，其銷售業(yè)績也收獲了長足的進(jìn)步，其產(chǎn)品在北美、歐洲、南美、東南亞等地都受到了市場的一致好評，成為了華為之后的另一張中國科技的“名片”。

　　這個雙十一亮眼的數(shù)據(jù)，不過是TCL全球化之路上的一個小風(fēng)景，TCL已經(jīng)成功躋身全球最具核心競爭力科技企業(yè)行列，是當(dāng)之無愧的大國品牌。未來，隨著TCL全球化進(jìn)程的進(jìn)一步深入，相信它會引領(lǐng)更多的中國品牌走向更廣闊的世界舞臺。

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