編者按：蘋(píng)果的新一代 iPhone 已經(jīng)于北京時(shí)間 9 月 13 日凌晨落下帷幕，新品資訊請(qǐng)移步 這里 。而在 iPhone 發(fā)布十年之際，我們也特意為喜愛(ài)蘋(píng)果的你推出了專題 【iPhone 十年志】，與大家一起回顧 iPhone 歷年的創(chuàng)新、亮點(diǎn)以及市場(chǎng)表現(xiàn)和各種有意思的事，期待和大家一起探討。作為此次專題的第四篇文章，本文將進(jìn)一步告訴你，面對(duì)蘋(píng)果，如何對(duì)待自己的錢(qián)包。

　　2011 年 10 月 4 日，在 iPhone 4s 發(fā)布后的第二天，喬布斯因癌癥去世。勤奮的庫(kù)克接過(guò)了這個(gè)閃著金光的舵盤(pán)，也把當(dāng)今硬件市場(chǎng)上最大的偶像包袱背在了身上。

　　“喬布斯逝后蘋(píng)果再無(wú)顛覆式創(chuàng)新”的說(shuō)法成為了不少經(jīng)歷過(guò)蘋(píng)果“黃金時(shí)代”的工程師的心頭隱痛。如今 iPhone 自誕生至今已經(jīng)走過(guò)了十個(gè)年頭，售價(jià)近萬(wàn)元的 iPhone X 的面世再一次讓一些嚴(yán)格的消費(fèi)者大搖其頭，感慨曾經(jīng)滄海難為水了。

　　“一部觸控操作的大屏 iPod”，“一部革命性的手機(jī)”和“一部突破性的的互聯(lián)通通信設(shè)備”，喬布斯在 2007 年度 Macworld 大會(huì)上告訴與會(huì)者，這不是三個(gè)設(shè)備，是一個(gè)設(shè)備，是一部“將重新定義手機(jī)”的產(chǎn)品。它的名字叫 iPhone。

　　一出生就帶著秒殺功能機(jī)的勢(shì)頭，iPhone 讓當(dāng)時(shí)萎靡不振的蘋(píng)果公司登上了各大消費(fèi)排行榜的頭條，有關(guān)喬布斯的故事也逐漸在民間傳送開(kāi)來(lái)。一個(gè)偏執(zhí)狂，一個(gè)挑剔的暴君，一個(gè)天才，一個(gè)佛教徒，一個(gè)被自己創(chuàng)建的公司拋棄了十余年的 CEO，喬布斯作為一個(gè)個(gè)性極強(qiáng)的人，擁有了成為一名偶像的全部特質(zhì)。

　　然而直到 iPhone 4 出現(xiàn)前，大部分國(guó)人對(duì)蘋(píng)果的了解還遠(yuǎn)遜于如今。2010 年，iPhone 4 在中國(guó)聯(lián)通開(kāi)售第一天出現(xiàn)了上千人排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的現(xiàn)象。在另一份不含中國(guó)大陸銷量的報(bào)告中，這部手機(jī)上市 3 天內(nèi)售出 170 萬(wàn)部，創(chuàng)下了蘋(píng)果產(chǎn)品首發(fā) 3 日內(nèi)銷量的新紀(jì)錄。在截至 9 月份的那一財(cái)年，蘋(píng)果手機(jī)銷量達(dá)到了 3700 萬(wàn)部，同比上一財(cái)年高出了 79%。

　　蘋(píng)果的觸屏概念改變了全世界的人機(jī)交互方式，App Store 為數(shù)以億計(jì)的人提供了飯碗和新的 life style，高清攝像頭讓攝影普通玩家省下了買(mǎi)單反的錢(qián)，iPhone 錢(qián)包也讓更多人了解了除信用卡和現(xiàn)金以外的第三種支付手段。

　　斯人已逝，一個(gè)沒(méi)有喬布斯的蘋(píng)果在這些年經(jīng)歷了什么?回憶這幾年發(fā)布會(huì)中最為人所關(guān)注的噱頭，沒(méi)有一個(gè)能再次帶給消費(fèi)者喬布斯曾創(chuàng)造的激動(dòng)和狂喜。

　　1. 顏色越來(lái)越花

　　庫(kù)克比喬布斯溫和，比喬布斯愛(ài)笑，思維也比喬布斯更活絡(luò)。2013 年，一改 iPhone 手機(jī)只有黑白兩色的傳統(tǒng)，5S 增加了土豪金和深空灰版本，5c 推出了驚人的藍(lán)、白、粉紅、黃、綠 5 色。此后蘋(píng)果勇于嘗試新配色的決心更是一發(fā)不可收拾。

　　2015 年 9 月，蘋(píng)果發(fā)布了 iPhone 6s，有金色、銀色、深空灰、玫瑰金，一年后的 iPhone 7 又增加了亮光黑和啞光黑，金色、銀色、粉色也得到了保留。

　　實(shí)質(zhì)改動(dòng)不大，配色卻花里胡哨的 iPhone 讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生了奇妙的感受，仿佛自己暗戀多年的素顏女神突然披紅戴綠滿臉堆笑地走下了神壇，一種“換個(gè)顏色再圈一遍錢(qián)”的聲音在消費(fèi)者中間擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

　　今年的新品 iPhone 8 的設(shè)計(jì)者似乎是多多少少聽(tīng)到了消費(fèi)者的聲音，僅僅調(diào)出了三種顏色：銀色、太空灰、腮紅金，而 iPhone X 更是僅有太空灰和銀色兩種選項(xiàng)，似乎是兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到了傳統(tǒng)的極簡(jiǎn)風(fēng)格里。

　　2. 屏幕越來(lái)越大

　　庫(kù)克拿出的第一部作品——iPhone 5 擯棄了以往 3.5 英寸的屏幕，“拉長(zhǎng)”至 4 英寸。但不久后上市的三星 GALAXY S4 采用了更大的 5 英寸 1080P 屏幕。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上流傳著一個(gè)“三星越來(lái)越大，蘋(píng)果越來(lái)越長(zhǎng)”的段子，甚至有人把長(zhǎng)到嚇人的蘋(píng)果機(jī) PS 成了星戰(zhàn)中人物的手中長(zhǎng)劍，把寬到嚇人的三星機(jī) PS 成了他們手中的盾牌。

　　當(dāng)時(shí)的媒體資料顯示，不少消費(fèi)者將 4 英寸屏幕的 iPhone 5 當(dāng)作一款“中端機(jī)型”對(duì)待，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)的智能手機(jī)市場(chǎng)中，“4 英寸屏幕確實(shí)只能算是中端智能機(jī)的標(biāo)配，而三星 GALAXY S4 所采用的 5 英寸屏幕看起來(lái)更適合一些。”

　　2014 年，蘋(píng)果也終于拿出了大到有些握不住的新機(jī)。iPhone 6 屏幕 4.7 英寸，iPhone 6 Plus 屏幕 5.5 英寸，不過(guò)這點(diǎn)區(qū)別也成為了兩款產(chǎn)品之間僅有的不同。于是“換個(gè)顏色再圈一遍錢(qián)”的聲音變成了“換個(gè)尺寸再來(lái)一次”。

　　今年的十周年紀(jì)念版 iPhone X 搬出了 5.8 英寸的 OLED 全面屏，然而不可否認(rèn)此時(shí)蘋(píng)果的反應(yīng)已經(jīng)有些遲了。 小米 MIX 2、三星 Galaxy S8 系列、夏普新品 AQUOS S2 等安卓機(jī)早已試水全面屏，即將發(fā)布的華為 Mate10、vivo 的 X20、OPPO、金立等品牌亦有全面屏的消息放出。雖然關(guān)于全面屏審美與實(shí)用的幾個(gè)爭(zhēng)論一直未有結(jié)果，但單論創(chuàng)新，蘋(píng)果這一次無(wú)疑沒(méi)有走在前面。

　　更要命的是，在世界上智能手機(jī) OLED 市場(chǎng)，三星顯示屏占據(jù) 97%的市場(chǎng)份額。三星目前是蘋(píng)果 iPhone 8 唯一的 OLED 屏供應(yīng)商，iPhone 8 用的正是三星的柔性 OLED 面板和 OLED 觸控面板。

　　來(lái)源：朋友圈 作者：未知

　　3. 解鎖：從指紋到臉

　　iPhone 5s 最大的特點(diǎn)在于加入了 Touch ID 指紋識(shí)別功能，這一功能在蘋(píng)果后續(xù)的產(chǎn)品之中得以保留，也引得大洋彼岸制造大國(guó)的后期之秀們紛紛模仿。三星的滑動(dòng)式指紋解鎖，魅族 MX4 Pro、一加手機(jī)的按壓式 home 鍵指紋解鎖，華為 Mate 7、OPPO N3 的背部食指指紋解鎖都顯露出了安卓機(jī)生產(chǎn)廠商快速的學(xué)習(xí)能力和靈活的變通能力。

　　蘋(píng)果對(duì)解鎖方式的變革走在了全球手機(jī)生產(chǎn)商的前面，但不可否認(rèn)它依舊只是一個(gè)微小的局部創(chuàng)新，而且這個(gè)門(mén)檻早已在光速之內(nèi)被安卓機(jī)踏平了。

　　本次發(fā)布的 iPhone X 帶來(lái)了全新的解鎖方式——Face ID，面部識(shí)別早已在金融、安保等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中落地，但用于手機(jī)解鎖之中似乎還是第一例。參考支付寶一開(kāi)始引入人臉驗(yàn)證時(shí)的教訓(xùn)，如果技術(shù)精準(zhǔn)度不夠高，強(qiáng)迫使用者重復(fù)操作，很容易引起用戶反感。Face ID 是革新還是敗筆，只能等發(fā)貨后留給消費(fèi)者去評(píng)判了。發(fā)布會(huì)上負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)演示時(shí)第一次解鎖就未成功，希望這樣的尷尬情形能少一點(diǎn)發(fā)生在已經(jīng)下定決心準(zhǔn)備掏錢(qián)的消費(fèi)者身上。

　　4. 消失的耳機(jī)孔

　　一個(gè)被焊死了的 3.5mm 的小孔出乎意料地成為了 2016 年 iPhone 7 發(fā)布會(huì)上的最大亮點(diǎn)，同樣讓人感到匪夷所思的是蘋(píng)果推出的藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)的造型居然非常耿直的就是一副被剪斷了耳機(jī)線的傳統(tǒng)耳機(jī)的樣子。這款名為 AirPods 的無(wú)線耳機(jī)內(nèi)置 W1 芯片，售價(jià)高達(dá) 1288 元。

　　關(guān)于蘋(píng)果為什么要塞住這個(gè)小孔以及戴上這么一副奇葩耳機(jī)會(huì)不會(huì)容易丟等爭(zhēng)論層出不窮。不少消費(fèi)者更是感嘆沒(méi)有一個(gè)多余的腎可以割，1288 元的耳機(jī)對(duì)于剛出了一筆血資的他們來(lái)說(shuō)似乎有點(diǎn)不近人情。但事實(shí)證明蘋(píng)果依舊具有強(qiáng)大的感召力，或者說(shuō)蘋(píng)果產(chǎn)品的消費(fèi)者群體中還是有錢(qián)人多，雖然蘋(píng)果沒(méi)有給出實(shí)際的銷售數(shù)據(jù)，但 NPD 報(bào)告稱，AirPods 已經(jīng)在 2017 年占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，銷售額占全球無(wú)線耳機(jī)的 85%。

　　5. 無(wú)線充電

　　蘋(píng)果似乎對(duì)手機(jī)邊緣有什么執(zhí)念，大有一種不把所有的孔堵上不罷休的架勢(shì)。iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X 三款新手機(jī)均支持無(wú)線充電，但令人匪夷所思的是，蘋(píng)果此次并不會(huì)為這三款 iPhone 配備無(wú)線充電器，因?yàn)?ldquo;蘋(píng)果還沒(méi)有生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品”。

　　這三款新 iPhone 支持 Qi 無(wú)線充電標(biāo)準(zhǔn)。因此，iPhone 用戶要想使用無(wú)線充電功能，短期內(nèi)只能使用相兼容的第三方無(wú)線充電器。

　　在動(dòng)點(diǎn)科技此前的報(bào)道中，筆者曾接觸過(guò)幾家專注于無(wú)線充電業(yè)務(wù)的品牌和廠商，盼望 iPhone 8 帶來(lái)無(wú)線充電熱潮的心情對(duì)于這些中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)由來(lái)已久。蘋(píng)果沒(méi)做成的事情，也許給了創(chuàng)業(yè)者新的機(jī)會(huì)?具體詳情請(qǐng)移步 往昔文章 。

　　最后，不可否認(rèn)，論及無(wú)線充電，蘋(píng)果又早已被安卓機(jī)大軍中的佼佼者三星奪走了先發(fā)之機(jī)。Galaxy S 和 Galaxy Note 系列手機(jī)已經(jīng)提供了這項(xiàng)功能，包括最新的 Galaxy S8、S8 +和 Note 8。而且重要的是，三星早為自家的手機(jī)配備了無(wú)線充電器。

　　伴隨著安卓機(jī)在各個(gè)層面上的奮起直追，蘋(píng)果對(duì)自家手機(jī)業(yè)務(wù)似乎越來(lái)越顯現(xiàn)出三心二意的態(tài)度，但在 MacBook、Apple Watch 甚至 Apple TV 上的涉足可以看出蘋(píng)果對(duì)新型單品的嘗試。在喬布斯揚(yáng)名天下之前蘋(píng)果也經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)的蟄伏期，其實(shí)能夠 change the world 的產(chǎn)品不可能年年都有，作為消費(fèi)者，也許能做的也就僅僅只有默默打開(kāi)錢(qián)包再次為今年乏善可陳的發(fā)布會(huì)資助點(diǎn)綿薄之力了。

　　合上癟了的錢(qián)包，告訴自己，not today。

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